Kako deluje oglaševalska agencija?

Hitri vodnik za način delovanja večine oglaševalskih agencij

Če ste v oglaševanju, se morda zdi neumno vprašanje - "kako deluje oglaševalska agencija ?" Toda vsem, ki so zunaj industrije, je lahko skrivnost. In način, kako so ad agencije zastopane v filmih in na televiziji, je svet daleč od vsakodnevnih operacij zakonite oglaševalske agencije.

Knjiga bi lahko enostavno napisala, v kateri so opisane vloge, odgovornosti in dejavnosti, ki so povezane z uspešnim oglaševanjem.

Ampak za zelo hiter pregled nad tem, kako deluje agencija, ga razčistimo čim bolj preprosto.

Oglaševalske agencije imajo odjemalce

Običajni način, da agencija dobi delo je po igrišču. Nagib je avdicija, pri čemer stranka odloči k številnim oglaševalskim agencijam in izbere tisto, ki najbolje reši kratko. Seveda to vedno ne deluje tako, toda v večini primerov je to, kako se agencije povezujejo s strankami.

Po tem so podpisane pogodbe in dejansko delo se začne. Obseg del (SOW) se bo glede na vrsto agencije in naročnika močno razlikoval. Ampak na kratko, agencija soglaša, da bo določen znesek dela za določen znesek denarja (bodisi da je zadržek, ura ali drug dogovor) in se stranka strinja, da plača agenciji po prejemu dela. To je tako osnovno, kot je, vendar je to najbolj preprosta razlaga.

Vse je problem / rešitev

Oglasna agencija je tam, da reši težave za svoje stranke.

Stranka je, da agenciji predstavi svoje težave in ko potrebuje rešitve. Vrste težav in rešitev se močno razlikujejo glede na poslovanje stranke in področje strokovnega znanja agencije. Kako se to naredi je drugačno od agencije do agencije, vendar so osnovni koraki bolj ali manj enaki.

Proces oblikovanja oglaševalskih akcij

To se bo razlikovalo od agencije do agencije, vendar je naslednji korak v 12 korakih, kako dela večina oglaševanja, trženja, oblikovanja in PR podjetij. Nekatere korake je mogoče zamuditi ali kombinirati, vendar je osnovna struktura taka:

1. Vodja računa (in skupina) se sestane s stranko, da ugotovi težavo, ki jo je treba rešiti.
2. Upravitelj računa piše kreativno zbirko, ki temelji na tej težavi. Vključevala bo konkurenčno analizo, raziskave, pomoč načrtovalca in / ali ustvarjalnega direktorja in sčasoma odjaviti od stranke.
3. Vodja računa posreduje kreativno skupino in vključuje časovni načrt, proračun, predlagane medije in druge dejavnike.
4. Kreativna ekipa dela na projektu več dni (ali tednih, če imajo srečo) in prinaša prvi krog idej kreativnemu režiserju.
5. Kreativni direktor bo izvlekel ideje, ki ne delujejo, in usmerite ekipo, da razišče dobre ideje.
6. Kreativna ekipa bo še naprej delovala na idejah, vendar bo v oddelku za proizvodnjo (po potrebi), vodjo računa in drugim članom agencije zagotovila, da bo delo na pravi poti. Če so na voljo natisnjeni deli ali pa se zahteva streljanje, je to takrat, ko bo proizvodni oddelek začel ocenjevanja.

1. Kreativni direktor odobrava zadnje ideje, ustvarjalna ekipa pa jih (upajmo) predstavi stranki.
2. Stranka bo umaknila in razpravljala o idejah, preden bi posredovala povratne informacije agenciji. To lahko povzroči ponovno obdelavo idej (ponovite korake od 3 do 7) ali zeleno luč za premikanje v izvedbo idej. Na tej točki se bo ponovno odobril proračun in časovni načrt.
3. Kreativna ekipa tesno sodeluje z računsko skupino, nakupom medijev, produkcijo in ustvarjalnim direktorjem za ustvarjanje oglasov, ne glede na obliko, ki jo lahko sprejmejo.
4. Končni oglasi so pred oddajo stranke odobreni. Ko stranka odobri, so oglasi objavljeni, bodisi na spletu, v tiskani obliki, na prostem, v zraku ali na drugem mediju.
5. Agencija bo spremljala uspešnost in donosnost naložb oglasov ter odzivala stranki.

1. Stranka plača agencijo. Potem se celoten postopek ponovi.

Self Promocija in nagrade so ključ do preživetja

Če agencija opravlja odlično delo za stranko, mora to oglaševati dovolj. Ampak ad agencije, zaradi preživetja in uspeha, morajo priti ven, da bi dobili več podjetij, in stranke, ki prihajajo k njim za delo.

Oglasne agencije bodo svoje najboljše delo vključile v nagrade . Samo najboljše predstave bodo pritegnile pozornost od strank, ki jih je vredno imeti. Prav tako bodo razvili spletno stran in druge oblike samopromocije, da bodo stranke gledale v pravo smer.