Koraki, ki ste jih (običajno) potrebovali, da postanete kreativni direktor
V zgodnjih letih
Ko začnete v svoji oglaševalski karieri, boste verjetno v kreativnem oddelku (čeprav nekateri to storite z zelo različnih poti), boste zelo zeleni. Še vedno ne boste poznali vrvi, in se boste zanašali na skoraj vsakega v oddelku, da boste lažje našli zemljo.
Če ste mladi copywriter, boste mentorji, ki jih copywriters in povezujejo ustvarjalni direktorji z copywriting ozadje. Enako velja za umetniškega direktorja in oblikovalskih vlog. In čeprav imate morda kakšen stik z ustvarjalnim režiserjem, bo to na začetku omejeno. Vaše ideje lahko pokažete kreativnemu režiserju, čeprav ne bodite presenečeni, če to počnete v prvih nekaj mesecih (ali celo letih).
To ni rahlo za vas, temveč bolj proces, ki prihrani čas. Ustvarjalni direktorji v velikih oglasnih agencijah morajo nadzorovati delo na več računih in se zanašati na svoja neposredna poročila, da predstavijo vseobsegajoče oglaševalske akcije.
To pomanjkanje stika z ustvarjalnim direktorjem lahko pogosto povzroči mešanico strahu in tesnobe, ko pride čas, da predstavite svoje delo. Z nekaj izjemami (če berete to, veste, kdo ste), so se ustvarjalni režiserji pojavili po vrstah in se spominjali, kako je biti kot mladi. Hočejo, da dobro delate, in čeprav so lahko tlaki, so vedno na tvoji strani.
Če dobro počnete, agencija dobro deluje.
Premikanje po lestvici
Ko bodo ta leta potekala, boste pridobili več izkušenj in potrebovali manjši nadzor. Izgubili boste naziv "junior". Medtem, ko bo devet od desetih idej šlo v smeti, boste začeli večino svojih kampanj začeti s prvimi nekaj rezov. Potrebovali boste manj pripomočkov za pisanje in umetniško vodenje. Sami boste obiskali poganjke. In boste pooblaščeni za sprejemanje odločitev.
Ko pridobite več uspeha in brez dvoma premaknete od agencije do agencije, boste gradili svoje zaupanje in začeli razvijati svoj osebni ustvarjalni slog. Tako kot Bill Bernbach in David Ogilvy sta imela različne pristope, tudi vi. Ali pa bi morali, če želite ustvarjati svojo ustvarjalno pot.
Ko delate v različnih agencijah in na različnih računih, vam bodo dobile več priložnosti za izboljšanje svojih sposobnosti in vašega pristopa k delu. Medtem ko je pomembno zagotoviti, da vaš osebni slog ne zasenči blagovne znamke ali izdelka, lahko vsakemu delu prinesete nekaj sebe. Za primer tega si oglejte delo Tom Cartyja in Walter Campbell . Vedno so sijajali stranko, vendar so to storili na način, ki je bil zelo lasten slog.
Kako pridemo do vrha
Po dokazovanju še nekaj let, se boste sčasoma premaknili v višjo vlogo. To bi bil višji umetniški vodja , višji tekstopisec ali višji oblikovalec. Stopnja izkušenj, potrebnih za izpolnjevanje teh vlog, se močno razlikuje od države do države in države do države. Vodja na Mid-Westu je morda potreben samo pet let pod njegovim ali njenim pasom. V velikih mestih, kot so New York, London ali Pariz, boste morda potrebovali dvojno to količino izkušenj pod vašim pasom.
Imeli boste ljudi, ki bodo nadzirali in bodo prevzeli celotne projekte in račune. Iz te vloge ni precejšen preskok, ki ga opravlja pridruženi ustvarjalni direktor ali ACD. Še vedno boste specializirani za izbrano prijavljeno, zdaj pa boste imeli celo skupino ljudi, ki delajo pod vami. Kreativni direktor vam zaupa, da se odločite za te račune, pogosto brez njegove odobritve.
Pojdili boste na vedno več sestankov strank in imeli boste precejšen del "ne-ustvarjalnega" dela. To je točka, na kateri mnogi ustvarjalci raje ostanejo. Tako jim daje pravo ravnotežje pri upravljanju in ustvarjalni svobodi. Toda po tej točki se stvari zelo razlikujejo.
Nazadnje. Ste kreativni direktor.
"Stopnja se ustavi tukaj" prihaja z naslovom delovnega mesta. Zdaj, v svoji vlogi kreativnega režiserja, morate dati veliko časa, ki ste ga porabili za ustvarjalnost. Vaša naloga je, da usmerite druge, da ne potisnete dela samega sebe. Tista vizija, ki ste jo že leta uporabljali, bo za vas zelo pomembna. Dolga leta izkušenj, ki se ukvarjajo z ljudmi, tolmačenje kratkih predstavitev in predstavitev strankam prevzamejo. Vi ne vodite ladje, mladi oglasi pa vas bodo iskali kot osebo, ki jo najbolj želijo.
Vse je prišlo v polni krog. Na tisoče in tisoč ur dela in predanosti je prišlo do te točke. Na vas je, kakšen CD želite, ampak se spomnite, od kod ste prišli, in biti boljši od CD-jev, ki ste jih podučili. Morda ne bo mogoče, če pa si želite biti boljši od najboljših, bo industrija uspevala.
Na vročem sedežu si. Pomagate oblikovati prihodnost oglaševanja. Ponosni.