Kreativno? Delo v oglaševanju? To boš ljubil.
Če vzamete listek iz priljubljenih in zabavnih knjig "porno za ženske" in "porno za nove mame" (ne skrbite, nihče od njih ni ocenjen x), naslednji članki pripovedujejo ustvarjalcem, kaj točno želijo slišati, slišati in nikoli ne slišati dovolj. Iz osnutkov pisanja kreativne podlage, ki jih lahko umetniške režiserji in tekstopisci dejansko uporabljajo, da bi govorili o moralnem in ustvarjanju trdnih oglasov, so ti članki kot košček.
Mediocrity in Vanilla sta sovražnika oglaševanja
Vanilija je aroma vsakomur, ali 99% sladoledovalcev, kot so. Z strastjo se redko ljubi ali govori, vendar je varna stava. Če služite sladoledu, pojdite s vanilijo nad nekaj kot Rocky Road ali Cherry Garcia.
Toda koliko ljudi bo okusilo vanilijev sladoled in blog o tem? Ali pa o tem k svojim prijateljem? Ali vztrajati, da dobijo recept za to? Vanilija je povprečna, saj okusi gredo. Varno je. Resnično varen. In varno oglaševanje ima enake pomanjkljivosti. Če igrate varno, igrate, da izgubite.
Moč neuspeha in uspeh, ki ga lahko prinese
NAPREJ in STROJ. Dve besedi, ki se, če sta skupaj, ustvarita idejo, ki je veliko večja od sebe. Ti dve besedi sta na zidu postavljeni v glavni pisarni Wieden & Kennedy - slika, ki je v celoti narejena iz palčkov; več kot 100.000 jih je bolj natančno.
Seveda bi bilo lažje ustvariti te besede z risanki in pustiti prostor okoli njih prazen.
To ni način W & K. Namesto tega se negativni prostor napolni s sličicami in pusti besede FAIL HARDER, v lepo napisani pisavi, da sijejo. Potrebnih je bilo 351 ur.
V bistvu so se odločili težko prejeti sporočilo. To je v DNK ene najuspešnejših in najbolj kreativnih oglaševalskih agencij na svetu.
In poudarja eno najpomembnejših spoznanj v oglaševanju ...
En hiter in enostaven način za boljše delo
Za talente in ustvarjalnost ni bližnjice. Medtem ko lahko vedno izboljšate in če želite izvedeti več, morate imeti surovo sposobnost, da postane uspešen pri oglaševanju.
Vendar pa obstajajo preizkušene in zaupanja vredne metode, ki jih lahko uporabite za boljše delo. Nekateri od teh, na katere se mnogi ustvarjalci zanesejo, so navedeni v tem članku. Preberi več.
Veliko oglaševanje potrebuje odlične odjemalce
Oglaševalska industrija je v preteklih letih ustvarila nekaj resnično izjemnih akcij. Od epske 1984 Superbowl spot za Apple (agencija: TBWA \ Chiat \ Day) do smešno dobrih subvencioniranih piščancev za Burger King (agencija: Crispin, Porter & Bogusky) in na stotine med njimi dobri oglasi proizvajajo odziv potrošnika, vozi blagovno znamko naprej in ogromno vpliva.
Nekateri pravijo, da so te ideje malo in daleč od tega, in da je oglaševanje 90% povprečnosti in 10% briljantnosti. Toda od nas v industriji, vsaj na ustvarjalni strani, vedo, da se vsakodnevno rojevajo briljantne ideje. Na žalost, imam čudovito idejo le polovico bitke. Da bi kupec kupil, je to druga zgodba.
Dajanje kredita, kjer je to potrebno
V večini karier je oglaševanje vključeno, ljudje radi dobijo kredit za trdo delo, ki ga opravljajo.
Vendar pa za razliko od igralskih performansov, vrhunskih zdravnikov ali genialnih računovodij, je pogosto težko izrezati vir navdiha v oglaševalski agenciji.
Zakaj bi ustvarjalci vedno predstavljali svoje delo?
V oglaševalskih, marketinških in oblikovalskih agencijah obstajajo različne vloge za olajšanje produkcije dobrega, ustvarjalnega dela. Obstajajo ljudje, ki so usposobljeni za upravljanje računa, drugi, ki so usposobljeni za proizvodnjo, in celoten oddelek je napolnjen s kreativnimi mislimi. To so tekstopisci , umetniški režiserji in oblikovalci, ki ustvarijo ustvarjalno delo, zaradi česar je agencija kakšna.
Vendar prepogosto ti ustvarjalci tam ne predstavljajo lastnega dela. To se zgodi iz več razlogov, navedenih spodaj. Čudno je misliti, da bi lahko kdo stali in rekel: "Ohranjati ustvarjalca tega dela iz sejne sobe, ne smemo pozabiti njegovega razloga", toda to se zgodi.
Ugotovite, zakaj.