Hitri vodič za novince za oglaševanje
Ne glede na to, ali ste še vedno v šoli in ste pripravljeni na začetek vaše oglaševalske kariere ali pa želite spremeniti poklice, morate natančno vedeti, kaj lahko pričakujete. In to se lahko zelo razlikuje glede na vlogo, ki jo želite izpolniti v agenciji, in na katero področje oglaševanja želite delati. Še več, lokacija ima lahko tudi določujoči dejavnik.
Prvo vprašanje: stran s strani računa ali kreativni oddelek?
Preden se lotite oglaševanja, se morate odločiti, kaj dejansko želite storiti, ko prideš do agencije.
Na splošno sta dve poti, ki jih je treba ustvarjati, ali račune. To je seveda ogromna generalizacija; obstajajo številne vloge, ki jih ti opisi ne pokrivajo. Tipična struktura oglaševalske agencije vključuje, vendar ni omejena na, naslednje ključne vloge:
- Umetniški direktor
- Izvršni direktor / nadzornik računa
- Načrtovalnik računa
- Kopirni stroj
- Producentski oblikovalec
- Direktor proizvodnje
- Medijski kupec / načrtovalec
- Kreativni direktor
- Oblikovalec spletnih strani
- Upravitelj prometa
Ne glede na pot, ki jo izberete, je vedno težko delo.
Say Goodbye na redno 9-5 ur
Vse prepogosto oglaševanje z navdihom ni izdelano v tradicionalnem delovnem tednu. Bodite pripravljeni za dolge noči, vikende in celo zavrnitev. Ustvarjalno delo je srce in duša katere koli oglaševalske agencije. To je izdelek. Kar pomeni, da mora biti odlično delo.
To je tudi subjektivno, zato je odlična ideja eni osebi popolna glava na drugo. To pomeni, da za razliko od računovodje ni pravilnih ali napačnih odgovorov.
Vi ste pri kreativnem režiserju , ki je po volji stranke.
Naročnik je vedno prav, tudi ko niso
Nekaj, kar boste odkrili zelo hitro, je, da je denar moč oglaševanja. Z izjemo oglaševalskih agencij za elektrotehniko ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) imajo stranke ves denar in večino moči.
Torej, bodite pripravljeni, da bi vaše 120 ustvarjalnih idej spustili stranišče v korist Frankensteinove pošasti oglasov, ki jih je naročnik oblikoval s svojo hčerko in varuško.
Pametni kreativi so zelo cenjeni posestki
Imate ideje, s katerimi agencija postane uspešna, zato vas bo obravnaval kot kralj, ko boste dobili prav. Naredite to nekaj desetletij in enkrat boste imeli svoje ime na vratih agencije, se pridružili vrstama Billu Bernbachu, Timu Delaneyju, Davidu Abbottu, Leu Burnettu in mnogim drugim. Trdo delajte in lahko dobesedno izrezujete svoje ime v knjige o zgodovini oglaševanja in zaslužite zelo lep življenjski del.
Vloge računskih skupin
Na drugi strani kovanca je delo na računih tudi ups in padce. Kljub temu, kar želite slišati, ste tam, da servisirate ustvarjalno delo. Tukaj je le kratek seznam, kaj imajo različne vloge v storitvi računa:
- Pričakujte, da bodo delovna mesta delovala enako dolgo
- Bodite pripravljeni na boj za delo, za katerega se morda ne strinjate
- Znati oblikovati trdno strategijo
- Naučite se servisirati stranki, ne da bi pri tem vložili vsako zahtevo
- Izravnajte proračun in izpolnite čvrste roke
- Sedanje delo, pogosto večkrat
- Tesno sodelujte z ustvarjalnim direktorjem
- Bodi diplomat
- Pomoč pri produkciji televizijskih in video posnetkov
Poznavanje kdaj in reči ne
Imate stranko, ki jo želite zadovoljiti in jo boste pogosto ujeli med obema svetoma. Če delate za oglasno agencijo, ki vrednoti veliko delo nad računi, boste v redu. Če delate za agencijo, ki jo zadeva samo bliľnja linija, pričakujte, da bodo vaše frustrirane ustvarjalke redno ugriznile glavo, ki bi videlo, da njihovo delo pomahne nazaj agenciji kot senci svojega nekdanjega samega sebe.
Ampak spet, naredite dobro in nekega dne boste skupaj z Jonom Steelom in Nigelom Carrjem postali naslednji veliki načrtovalec računa.
Pojdi po stene agencije
V oglaševanju je tudi več življenja, kot pa samo delo. Oglaševanje je del pop kulture, in da je dobro na tem, se morate potopiti v to.
Kar pomeni, da se boste kot dober oglasni agencij vključili v številne zunajšolske dejavnosti, ki razširjajo vaš um in svoja obzorja. Morali bi:
- Pojdite na počitnice, ki vas razširijo
- Preberite zanimive in raznolike knjige, revije in bloge
- Oglejte si več kot običajne filme
- Pojdi v gledališče
- Napišite svoj blog
- Preberite časopise in revije zunaj industrije
- Vzemi nekaj zanimivih hobijev
Dobro opremljen um je dober oglaševalski možgani. Najboljše agencije pričakujejo, da boste izpolnjevali svoje izkušnje, ki bodo imele koristi od dela, zato, če ste socialna stena, ki vsako sekundo preživi v prostem času, ko igrajo Dungeons & Dragons, tudi oglaševanje ni za vas.
Več o tem, kako trdo deluje kot trdi
Ko gre za dekadenco in razuzdanost, ki bi rekel, da se ne bi več zgodilo, kjerkoli, bi bilo neupravičeno. Ampak ne pričakujte, da bi vodili življenje rock zvezda z delom v oglaševanju. Medtem ko je res, da se je dolgotrajnost in dekadenca razširila na poklic ( Mad Men je en tak primer), je vse od izgube borznega trga v poznih osemdesetih vse izginilo.
Te dni, tako kot kateri koli drugi poklici, gre samo za trdo delanje in zaslužek. Držite glavo navzdol in to je fantastična in nagrajevalna kariera, ki vas lahko popelje po vsem svetu. Vso srečo.