Kaj je kreativni direktor in kaj delajo?
Kreativni režiser zveni kot pomemben naslov, ker je, odkrito, bistvena vloga. Ustvarjalni režiserji, bodisi v oglasnih agencijah, internih oddelkih ali v kakšnem drugem podjetju, nosijo breme ustvarjalnega videza in občutka na svojih ramenih. Če menite, da ste pripravljeni prevzeti to raven odgovornosti, tu podrobneje pogledamo delo, ki je v prihodnosti.
Opis dela:
Kreativni direktor (pogosto imenovan CD) nadzira ustvarjalno ekipo, ki pomaga razvijati kreativni izdelek agencije za stranke.
Ta ekipa vključuje tekstopisce , umetniške režiserje in oblikovalce. CD deluje tudi z vodji računa, da se prepriča, ali so potrebe stranke izpolnjene in da so ustvarjalni cilji na pravi poti. CD-ji so tudi globoko vključeni v vse vidike oglaševalske akcije in bodo konceptualizirali te zamisli za stranke, dodelili projekte osebju in preverili, ali so roki stranke izpolnjeni. CD je na splošno dobil slavo, ko je kampanja uspešna, in nasprotno, prevzame krivdo, ko gre za napako. Mnogi ustvarjalni režiserji postanejo slavnostne industrije (mislim Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch in Beattie) in postanejo partnerji v agencijah, v katerih so začeli.
Plačilni razred :
To se zelo razlikuje, odvisno od lokacije, velikosti agencije in izkušnje kandidata. Na spodnjem koncu lahko osnovna plača znaša okrog 76.000 dolarjev, vendar z ugodnostmi, ki se bodo zlahka povzpele na šest številk.
Na visokem koncu, nebo je meja. Nekateri ustvarjalni režiserji zlahka zaslužijo pol milijona dolarjev na leto, še posebej z možnostmi in prednostmi delnic. Toda tipičen ustvarjalni direktor s trdnim življenjepisom in dolgoletnimi izkušnjami bi moral zaslužiti vsaj 120.000 $ na leto.
Posebne sposobnosti:
Naloga ustvarjalnega režiserja ni vloga, ki bi jo lahko preprosto stopil v šolo.
Treba je izkoristiti spretnosti, pridobljene med oglaševanjem v več letih. Vključujejo:
- Sposobnost voditi in navdihniti ekipo ustvarjalnih ljudi
- Trdno ozadje v pisanju in / ali oblikovanju in umetniškem vodenju
- Pripravljenost za delo dolgih ur in vikendov
- Potovanje je pogosto potrebno
- Izkušnje s Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint in drugimi programi so običajno (vendar ne vedno) potrebne
- HTML, PHP in druge spletne izkušnje se hitro zahtevajo od Creative Directors
- Poznavanje vsakega koraka postopka oglaševalske akcije, da bi ustvarjalnice vodili, delali po urniku in izpolnili pričakovanja strank glede oglaševanja
Izobraževanje in usposabljanje:
Za večino kreativnih direktorjev je potrebna diploma in / ali sorodna izkušnja. Agencije običajno zahtevajo vsaj pet let izkušenj in trend kaže, da mnogi zahtevajo najmanj sedemletne izkušnje s področja oglaševanja. Večja mesta zahtevajo najmanj 10 let izkušenj.
Tipičen dan:
Kot pri mnogih vlogah v oglaševanju, še posebej pri ustvarjalnih vlogah, ni značilen dan kot tak. Stvari se lahko zelo razlikujejo od enega do drugega. Toda v običajnem tednu lahko ustvarjalni režiser pričakuje:
- Udeležite se strateških srečanj za nove posle
- Seznanite se s kreativno ekipo, da preverite status trenutnih projektov in dodelite nove projekte
- Vodite seje za brainstorming z ustvarjalnimi skupinami, da razvijete oglaševalske akcije, ki temeljijo na potrebah stranke
- Ustvarite predloge za oglaševanje strank
- Pitch (prepričljivo) konceptov za stranke
Pogoste zamisli:
Mnogi ljudje zmedeni ustvarjalnega direktorja z umetniškimi direktorji. CD-ji nadzirajo celotno kreativno službo , vključno z umetniškimi direktorji , oblikovalci in tekstopisci. Nekatera podjetja celo objavljajo delovna mesta za umetniškega direktorja / kreativnega direktorja.
Začetek:
Ustvarjalni direktorji ne stopijo v ta naslov dela neposredno iz šole. CD-ji se običajno promovirajo na ta vodstveni položaj, potem ko delajo v pisanju pisanja ali oblikovanju vlog več let. Pričakujte, da boste preživeli 5-10 let v jarkih, preden bodo upravičeni do tega položaja.
Nekatere agencije, ponavadi večje, bodo zahtevale diplomo s poudarkom na oblikovanju, likovni umetnosti, komunikacijah ali novinarstvu. Druge agencije bodo ocenile vaše poklicne izkušnje in / ali sprejele diplomo na drugih področjih.
Začnite sodelovati pri oglaševalski agenciji, da boste stopali v vrata in vzpostavili stike. Po končanem šolanju postanite tekstopisec ali oblikovalec, da začnete delati na poti k ustvarjalnemu direktorju.
Perks dela:
Poleg plače in ustvarjalnega nadzora lahko ustvarjalni režiser doživi številne prednosti v vsakodnevni rutini. Za ustvarjalne režije je običajno, da se udeležijo fotografskih in video posnetkov, nekatere pa lahko potekajo v različnih državah po svetu. Vsa potovanja in nastanitve, ki jih je plačala družba. Ustvarjalni direktorji lahko zahtevajo visoke stroške govora za konference in strokovne organizacije, CD-ji pa se pogosto zahtevajo, da presodijo nagrade. Ponovno je zagotovljeno potovanje, hrana in nastanitev. Kot CD boste dobili tudi veliko več dela v svojem portfelju, saj hkrati nadzirate veliko projektov.