Preberite te SEVEN odlične oglaševalske knjige

01 Kako narediti boljše ustvarjalno delo Steve Harrison

Za to knjigo imam posebno naklonjenost, ker sem imel srečo, da sem delal pod Steve Harrisonom v Londonu. Do današnjega dneva, več kot desetletje kasneje, se še vedno znajdeš s Stevejevimi besedami drugim ljudem in popravljam mojo kopijo znova in znova. Čas, ki sem ga preživel s Stevejem, eden najboljših kreativnih režiserjev v podjetju, je bil neprecenljiv. Razlog je preprost; Steve prereže bik in mu ga da naravnost. Še več, ne pojasnjuje le težav, temveč ponuja spretne rešitve. V knjigi se boste naučili, kaj je potrebno za učinkovito ustvarjalno, kar pomeni, da prihajajo z odličnimi idejami, ki jih dejansko prodajajo. Prav tako pojasnjuje načela oblikovanja blagovnih znamk, ustvarjalnih predstavitev, kreativnega režiserja in vodenja uspešnega poslovanja. Vse je narejeno na način, ki ga je tako enostavno brati in ni mogoče pozabiti. Izpolnjen s primeri nekaterih najboljših oglaševanja in neposrednega trženja (pogosto spregledani snobs industrije), je to bistveno branje. To je zdaj zapisano kot najdražja knjiga o oglaševanju, ki je bila kdaj prodana, cena pa je presegla 3.400 £ kopijo. To je preko 4.000 $ po trenutnem menjalnem tečaju. Od takrat se je stanje umirilo, vendar je še vedno na voljo le pri zasebnih prodajalcih po ceni 100 USD. In vredno je vsakega rdečega centa.

(Mimogrede, če ste kdaj prebrali to Steve, hvala za najboljšo učno izkušnjo, ki sem jo kdaj imela. Ponovila bi jo v srčnem utripu.)

Ustvarjalna čarovnija Davea Trottta

Trott je živa legenda v oglaševalskem poslu z ostrim umom in še bolj ostrim jezikom. On se ne boji, da bi to povedal tako, in včasih njegove besede počutijo kot smrk okoli ušesa. Ampak zaslužen. Odprl je eno najbolj agencij za oglaševanje iz leta 1980 - GGT. Njeno delo je bilo tako prebojno in neizogibno, celo je dobilo smrtno grožnjo Ayatollah Khomeini in nekaj nezaželene pozornosti od dvojčkov Kray. Zdaj, v kreativni misel, mojster zločinca vam pove, kako oglaševati pravi način in voditi oglasno agencijo. Izvedeli boste, kako pomembno je zagotoviti, da se vaše oglaševanje opazi (kar se zdi čudno reči, vendar tako malo oglasov dejansko prebija nered). Spoznali boste, kako lahko oglase zapomnite. In v tem procesu boste imeli tono smeha. Velika knjiga, zelo priporočljiva.

Hegarty o oglaševanju John Hegarty

Ustanoviteljica Bartle Bogle Hegarty, ena izmed najbolj vplivnih in pomembnih oglaševalskih agencij na svetu, je John Hegarty ikona. Zdaj deli s tem, kar se je naučil o oglaševanju, oblikovanju, Londonu in vsem, kar je vmes. Ker Hegarty ni oboževalec kopije (znano je, da besede "ovirajo komunikacijo"), mu je bilo težko napolniti knjigo, polno tega. Ampak to počne z resničnim slogom, humorjem in nepopravljivostjo. In če ste v katerem koli poslu, ki vključuje oglaševanje, boste našli knjigo, ki jo težko postavite. Zlasti je poglavje o tem, kako biti kreativni režiser. To je kratek, do točke in zahteva večkratno branje. Vzemi to knjigo. Kupite kopije za prijatelje.

04 Oprostite za žuželke Neil French

Eden od največjih živih tekstopiscev, Neil Francoski je v oglaševanje začel stari način; in sicer je samo padel vanj, ko mu noben drug poklic ni ustrezal. Lucky za nas se je izkazal za fantastičnega pisatelja, ki lahko pretvori kopijo in prozo kot olimpijsko telovadbo. Knjiga prikazuje nejlove življenje in kariero, s poglavji, posvečenimi njegovemu britanskemu navdušencu, njegovem času, porabljenem za vodenje računa, ustanovitvi prve agencije za oglaševanje in kasnejših sporih, ki so ga obkrožile. Koliko je avtobiografija, saj je priročnik o oglaševanju, je tako smešno in enakomerno rezanje. Pri 50 dolarjih ni poceni, toda zaradi modrosti je to ukradeno.

D & AD: Kopiraj knjigo

Posodobljena in preoblikovana izdaja originalne D & AD Copy Book, ki je že davno odšla iz tiskanja, ta nova različica zdaj vključuje delo, izdelano v zadnjih 15 letih. Kot pri predhodniku, knjiga vsebuje eseje nekaterih najboljših tekstopisalcev v oglaševalski industriji. Vključujejo David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes in Barbara Nokes. Vsak superzvezda s področja pisanja razkriva, kako delujejo, zakaj delajo, kar delajo in kako si lahko boljši pisatelj ali ustvarjalec. Prav tako je napolnjena z več deset primerov njihovega dela. Kupite to, pogosto se sklicujte, navdihnite in morda boste nekega dne pomirili strani naslednje izdaje.

One Plus One je enako trije pri Daveu Trottu

Druga knjiga Dave Trott? Ja. Pravzaprav je vsaka knjiga, ki jo je napisal velik gospod Trott, treba brati in ta ni nobena izjema. Dave lahko tkalo zgodbo s popolno količino humorja in vpogleda, zaradi česar bere svoje knjige absolutni vetrič. Pravzaprav, če imate brezplačno vikend, ga boste z lahkoto zaključili in se vrnili nazaj in ponovno prebrali. Izpolnjen z neverjetnimi zgodbami iz kariere, poleg glavnih primerov iz zgodovine, to je masterclass v ustvarjalnem razmišljanju in bočno reševanje problemov. In vsakdo, ki bere knjigo, nenadoma ugotovi, da je navdihnjen, da dela bolje, in naredi več tega. To ni samo gasilec, ampak jedrski katalizator. Prezri to na lastno nevarnost.

Spreminjanje sveta je edino delo za odrasle osebe, ki ga je pripravil Steve Harrison

Verjetno je, da ne boste veliko slišali o pozni veliki Howard Gossage. Če bi rekli, da je bil ogromen vpliv na sodobno oglaševanje, bi bilo podobno temu, da so bili Beatles nekoliko navdusni za generacijo. Gossage v tradicionalnem pomenu ni bil oglasnik. Vsekakor ni bil nekdo, ki ga je bilo tako težko pripisati Billu Bernbachu ali Leu Burnettu, ki so bili mojstri svojega plovila, vendar se je osredotočil na določeno vrsto komunikacije. Gossage je bil pisatelj, mislec, filozof in desetletja pred svojim časom. Dejansko veliko tehnik, ki jih danes uporabljamo v gverilih, socialnih medijih in interaktivnem oglaševanju, lahko sledimo nazaj do njegovih metodologij. Bil je čudovit človek. In pisanje o njem, še en briljanten človek - Steve Harrison. Ko je osvojil več Cannes Direct Lions kot katera koli druga oseba na tem planetu, pozna svoje stvari. Vzemi to knjigo.