15 bistvenih knjig o oglaševanju, ki bi jih vsi morali prebrati
Mnogi različni ljudje vam bodo dali bralne sezname, ko bodite preučevali oglaševanje ali pa ste profesionalni, ki prakticirajo plovilo.
Na to temo je na stotine tisoč knjig; novega se sprosti vsak dan. Vendar so nekateri, ki so prestali preizkus časa in ostali zahtevali branje. Če ste v komunikacijskem podjetju, naj bo oglaševanje, trženje, odnosi z javnostjo, oblikovanje ali karkoli drugega, bi te knjige imele stalno mesto v vaši knjižnici.
Kako pisati navdihniti Creative Brief, ki ga Howard Ibach
Eden od najpomembnejših dokumentov v ustvarjalnem procesu je kreativni kratko . Kreativnemu oddelku daje svoja naročila, ki jim pokažejo, kam naj začnejo kopati odlične ideje. Izpolnjen s primeri močnih in učinkovitih ustvarjalnih kratkih predstavitev in napisan na pozabljen , a zelo informativen način, je to bistveno branje za vse v komunikacijski industriji.
Hej Whipple, Stisni to s strani Luke Sullivan
Zelo malo reklamnih knjig je tako preprosto in prijetno branje. Napisal moderni mojster oglaševalske obrti, vsebuje veliko informacij, ki jih morajo vsi poznati. Če vstopate v podjetje, boste po korakih vodili po vseh vidikih oglaševanja. Če ste bili že desetletja, se ne boste le smejali (in jokali) v celotni knjigi, temveč boste še vedno pobrali nasvete in opomnike, ki vam bodo še vedno naredili boljšega ustvarjalnega strokovnjaka.
Truth, Lies & Advertising: Umetnost načrtovanja računov Jon Steel
Veliko načrtovanje računa zagotavlja, da se oglaševanje povezuje s strankami. Toda vam ni treba biti načrtovalec računa, da pridobite svet pametnih informacij iz te knjige. Jay Chiat, ustanovitelj podjetja Chiat \ Day, imenuje "najboljše novo poslovno orodje, ki je bilo kdaj izumljeno." Spomnljive in zelo uspešne kampanje, kot je "Got Milk?" in "Think Different" se je začelo z načrtovanjem pametnega računa. Knjiga, ki jo je treba prebrati za vse v svoji oglaševalski agenciji, in ne le na računu .
Ogilvy On Oglaševanje David Ogilvy
David Ogilvy je bil oglaševalska legenda. Njegova zapuščina živi skozi številne veje mreže Ogilvy in njegove knjige. Ogilvy On Advertising se šteje za oglaševalno biblijo, napolnjena z nepogrešljivim znanjem in odkritimi mislki človeka, ki je nekoč dejal: "ni kreativen, če ne prodaja." Čeprav je že desetletja starih, so pravila v knjigi enako pomembna kot kdajkoli, in vi delate hudo krivico, če ga niste prebrali od kritja do kritja.
Vijolična krava: preoblikovati svoje poslovanje s tem, da je izjemen s Seth Godin
Kaj, če vidite črno-belo kravo, ko kdaj vidijo rjave krave? Izstopa. Toda kaj se zgodi, če vedno vidiš več črno-belih krav? Kaj se potem izstopa? Potrebovala bi vijolično kravo. To je osnovna premisa Godinove temeljne knjige o preoblikovanju vašega podjetja in oglaševanju v nekaj izjemnega. Izstopite, bodite neverjetni ali se mešajte in pojdite neopaženo.
Od tistih čudovitih ljudi, ki vas je Pearl Harbour poslal v Jerry Della Femina
Verjetno najdaljši naslov, ki je bil kdaj napisan za oglaševalsko knjigo, vendar pa informacije ne naredijo nič manj pičastega. Za ljudi, ki so odvisni od življenja in dela, prikazanih v Mad Men, je to knjiga za vas. Živahni in neupravičeni spomini oglaševanja Madison Avenue v 60-ih, se šteje za klasično kulturo, vendar bi morala biti tam na vaši polici poleg knjige Ogilvyja.
Pozicioniranje: bitka za svoj um, ki jo izvajajo Al Ries in Jack Trout
Vsak dan vidimo tisoče oglasnih sporočil. Verjetno se spomnimo le peščice. Biti del tega peščica je tisto, kar se ukvarja s to knjigo. Kako postaviti svoj izdelek ali storitev, in s tem, kako ga tržiti, je temelj uspešne oglaševalske in tržne kampanje. Kako postanete vodilni v panogi? Kako izkoristite slabosti konkurentov? Izvedeli boste
Tehnika ustvarjanja idej James Webb Young
Predgovor Billa Bernbacha, enega največjih oglaševalskih strokovnjakov, ki je kdaj živel, bi moral biti dovolj, da vas obvestim, da je to dragulj. Čeprav je bil leta 1965 objavljen (od predstavitve, ki je bila prvič objavljena leta 1939), je brezčasen nasvet, ki pomaga pisateljem, umetniškim režiserjem , oblikovalcem in načrtovalcem, da začnejo ustvarjalni sokovi. Če (ali kdaj) zadel ustvarjalno steno, vam bo ta knjiga pomagala,
Lateral Thinking: Kreativnost Korak za korakom Edward de Bono
Kako deluje ustvarjalnost? Kako dobiš rezultate iz tega? Kako mislite, kako drugače in bolj učinkovito in učinkovito? Klasična knjiga Edvarda de Bona razloži vse. Vsakdo, ki misli, da živi, mora prebrati to knjigo in druga dela istega avtorja. To je preprosto kopiranje velikih idej, ampak vedeti, kako jih imeti in kako jih razvijati, to je čisto zlato.
Kofein za Creative Mind, ki ga je izvedel Stefan Mumaw in Wendy Lee Oldfield
Edina resnično praktična delovna knjiga v top 10, v tej knjigi je dovolj vaj, da bi vaše duševne mišice lahko vsak dan izredno vadili. Poskusite jih enkrat, nato pa jih poskusite znova. Poiščite različne rešitve za iste probleme (nekaj o tem je oglaševanje) ali pa uporabite vaje, preden se lotite nalog, povezanih z delom. Prav tako je odličen način ostati oster, če imate ta redek čas.
Knjiga Bill Bernbacha, ki jo je izvedel Bob Levenson
Kako ironično je, da človek, ki je spremenil potek sodobnega oglaševanja in pisanja besedil, nikoli ni napisal knjige o tem, kako je to storil. Vendar smo imeli srečo, da je ta odličen račun še en velik oglaševalec, gospod Bob Levenson. Smešno, vpogledno, pametno, nostalgično in briljantno poročilo legende in oglaševalskega genija, to je knjiga, ki jo je treba imeti ... če jo najdete. To je brez tiskanja, in zamenjavo roka za več kot 150 dolarjev kopijo.
Art of Client Service, Robert Solomon in Ian Schafer
Pogosto je rečeno, da bi oglaševanje bilo odlično poslovanje brez strank. No, očitno je poslovanje oglasov potrebno strankam. In ta knjiga, zdaj v svoji tretji izdaji, prikazuje agencije, kako ravnati s strankami na način, ki je koristen za obe strani. Ali imate težave pri prodaji v dobrem ustvarjalnem delu? Klepetate klice ob 2 uri? Stalno se ukvarjate s premiki v strategiji ali mikromaniranju vseh od izvršnega direktorja do CEOja? To je knjiga, ki jo potrebujete.
Kako napisati boljšo kopijo Steve Harrison
Ko nekdo, ki je osvojil več Cannes Lions od katerega koli drugega ustvarjalnega direktorja na svetu, želi ponuditi nasvet, ga vzemite. Dobro, prepričljivo kopijo je težko storiti. In v teh dneh, s toliko različnimi mediji, ki se borijo za našo pozornost, so prave besede ključne pri pridobivanju pozornosti stranke. Steve Harrison je usposobljen pisatelj, ki uporablja svoje talente za vse, od kopiranja na spletni strani do tradicionalnega oglaševanja, in to počne s čvrstim dotikom. Ne glede na to, ali ste pisatelj ali umetniški direktor, odjemalec ali ponudnik storitev, potrebujete to knjigo.
One Plus One je enak trije: Masterclass v ustvarjalnem razmišljanju Davea Trotta
Nekaj sodobnih oglaševalskih legend govori tako kot Dave Trott. Ne potegne udarcev, prinaša resnice, ki jih mnogi ljudje v industriji raje ne slišijo. V tej knjigi opozarja na ustvarjalni proces. Z uporabo humorja in pripovedovanja zgodbe za praktične nasvete, ki jih lahko dejansko uporabljate, je to knjiga, ki je enostavna za pripravo in lahko dobesedno spremeni način ustvarjanja oglaševalskih akcij. Naredi si uslugo. Kupite kopijo za sebe in za vsakogar v vašem podjetju. Tako dobro.
Umetnost vojne pri Sun Tzu
Noben oglaševalski bralni seznam ne bi bil popoln brez te klasike kitajske literature. Preprosto je oglaševanje in trženje neke vrste boj, strategija pa ima ključno vlogo pri vsaki oglaševalski akciji. Ta knjiga, napisana leta 514 pr. N. Št., Ponuja takšne nasvete, ki so brezčasne in učinkovite. Razdeljeni v 13 poglavij, ki pokrivajo ključne korake v vojni, lahko vsakdo neposredno poveže z stopnjami oglaševalske akcije. Ne dovolite, da bi se tvoje starost preslepilo; strategije, opisane na teh straneh, še danes uporabljajo tehnološki velikani in vodje industrije.