Kaj naredi kreativni oddelek in kdo so ključni igralci?
Čeprav je vsak oddelek bistven v oglaševalski agenciji, je kreativni oddelek tisti, ki ga definira. Če ima oglaševalska agencija izdelek, je ustvarjalno delo. In to storijo nadarjeni ljudje, ki delajo (in pogosto živijo) v kreativnem oddelku.
Tukaj smo zasnovali vse od tiskanih oglasov in direktne pošte, do oglasov , spletnih mest in gverilskih akcij . Brez ustvarjalnega oddelka ni agencije.
Pravzaprav mnogi ljudje menijo, da je kreativni oddelek stroj motorja, čeprav brez drugih oddelkov, ki bi ga podpirali, ne bi bilo nikakršnega dela.
Kdo dela v kreativnem oddelku?
Čeprav se nekoliko razlikuje od agencije do agencij, je kreativni oddelek na splošno sestavljen iz istega kupa znakov. Tukaj so ključne vloge:
Kreativni direktor (i)
Če ustvarjalni preliv preneha z nikomer, je to kreativni direktor (CD). Njegova naloga je zagotoviti, da delo, ki ga opravljajo ekipe, je na kratko in določene kakovosti. Kreativni direktor tudi odloči, katere ekipe bodo delale na katerih projektih, času, ki ga potrebujejo za rešitev, in bo pogosto tam, da predstavi delo stranki, skupaj z ekipo, ki je oblikovala kampanjo.
Ko pride do priložnosti, bo CD morda moral pomagati pri težavah ali celo rešiti, če nobena druga ustvarjalna oseba ne more. Zato je v oddelku za ustvarjalnost CD pogosto imenovan "zadnja obrambna linija".
Kreativni direktor, ki je bil prvotno tekstopisec ali umetniški vodja (in včasih oblikovalec ali izvršni direktor), bo vodil delo in, če bo uspešen, postal instrument finančne in kritične uspešnosti agencije. Ustvarjalni režiserji, kot so David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow in nazadnje Alex Bogusky, so na ta način oblikovali agencije.
Nekatere agencije bodo imele več ravni ustvarjalnega direktorja, začenši s sodelavnim ustvarjalnim direktorjem, ustvarjalnim direktorjem, višjim kreativnim direktorjem in končno izvršnim kreativnim direktorjem.
Kopirni stroji
V oglaševalski agenciji je veliko stopenj tekstopisca, odvisno od njegove velikosti, baze strank in vrst projektov, na katerih deluje. Na primer, agencija, ki se osredotoča na neposredno trženje in spletne vsebine, bo imela več pisateljev v osebju kot agencija, ki se osredotoča na embalažo in prodajno mesto. Avtor teksta bo običajno delal skupaj z umetniškim direktorjem ali oblikovalcem, nekaj, kar je v poznih 50-ih letih prejšnjega stoletja izdelal Bill Bernbach iz DDB. Na žalost ta model postaja vse manj priljubljen v teh dneh, saj agencije zaposlujejo navzgor ali navzdol s samostojnimi podjetniki na podlagi delovne obremenitve.
Na spodnjem koncu klanca je mladinski tekstopisec. Po enem letu se ta položaj spremeni v tekstopisca, nato na višjega tekstopisca in nato poveže kreativni direktor / kopijo. Mladi pisatelji bodo delali na projektih na nižji ravni in jih bo moral voditi več višjih sodelavcev, dokler ne najdejo svoje osnove. Kopirni stroji delajo na karkoli od najmanjših spletnih oglasov in oglasnih pasic do popolnih integriranih oglaševalskih akcij. In niso le ljudje, ki so prišli do besed.
Kopitarji so ponavadi zelo strateški, ustvarjalni misleci, ki prihajajo s toliko vizualnih idej kot umetniške režiserje in oblikovalci.
Art direktorji
Tako kot tekstopisci obstajajo ravni umetniških ravnateljev znotraj agencij, od juniorskega do višjega in nazadnje do vloge ACD / AD. Umetniški direktor dela skupaj z avtorjem besedil in oblikovalcem, da oblikuje kampanjo in je tako kot ustvarjalni mislec kot pisatelj. Treba pa je omeniti, da čeprav umetniški vodja v naslovu ima besedo "umetnost", znanje za risanje ni potrebno. To je naloga ustvarjalnega reševanja problemov, izvajanje pa lahko rešujejo drugi ljudje.
Ko umetniški direktor prevzame projekt, bo on ali ona delal z roko v roki z ustvarjalnim direktorjem, da bi ugotovil videz in občutek kampanje. Te dni večina umetniških direktorjev ima odlične sposobnosti Mac, vendar spet ni vedno potrebno.
Če ima agencija ekipa vrhunskih oblikovalcev, jih lahko umetniško vodstvo usmeri k ustvarjanju svoje vizije.
Oblikovalci
Obstaja veliko oblik oblikovalci, vključno s tistimi, ki se ukvarjajo s grafičnim oblikovanjem, spletnim oblikovanjem in celo oblikovanjem izdelka . Vendar pa ima večina agencij grafične oblikovatelje na osebju, ki pomagajo umetniškim režiserjem in tekstopiscem z gradivom za oglaševalsko akcijo, pa tudi za delo na delovnih mestih, ki zahtevajo čisto obliko brez potrebe po konceptni skupini. Oblikovalci so zelo cenjeni, saj lahko ideje prevzamejo na naslednjo stopnjo in končnemu delu dajo lak, ki ga ustvarjalna ekipa ni mogla dodati. V manjših agencijah oblikovalci morda niso zaposleni, ampak bodo najeti kot samostojni podjetniki, če bodo potrebni, ali pa bodo delali v oblikovalskem studiu, katerega storitve se občasno zahtevajo.
Spletni razvijalci
Sodelovanje skupaj z oblikovalci in umetniškimi direktorji so spletni razvijalci. S toliko poudarkom na digitalnem, je to vlogo, ki je v zadnjem desetletju postala neprecenljiva za agencijo. Nekatere digitalne agencije bodo imele celotno skupino razvijalcev, druge pa bodo imele le nekaj zaposlenih, ki bodo pomagali pri digitalnih delih oglaševalske akcije. To je delo spletnega razvijalca za pomoč pri oblikovanju spletne izkušnje, kodiranju, spreminjanju in včasih pri vzdrževanju. Imeti morajo odlične UX (uporabniško izkušnjo) spretnosti in biti obvladljivi z jasnimi navigacijskimi in uporabniku prijaznimi platformami.
Producenti
Producentski umetniki imajo (pogosto) nehvaležno nalogo, da sprejmejo akcije in jih pripravljajo na tisk. To bo vključevalo nastavitev datotek za tiskalni tisk, ustvarjanje različic enega oglasa za več publikacij in ustvarjanje posodobitev obstoječih oglaševalskih akcij. Čeprav to ni naloga, ki zahteva veliko kritičnega razmišljanja, zahteva veliko pozornost do detajlov in študijskega odnosa.
Sketch / Storyboard umetniki
Nekatere agencije, zlasti tiste, ki veliko televizijskega in zunanjega oglaševanja, bodo imele skico ali "zapestnico" na osebje. To je nekdo, ki lahko hitro in spretno skicira zgodbe o TV-poganjkih ali za oglaševalske akcije z sliko. V preteklosti je risar delal s svinčniki in markerji, danes pa je tako hitro, in lažje v več pogledih, uporabiti nekaj podobnega Wacom tableti. Na ta način se digitalne skice lahko spreminjajo in barvajo veliko različnih časov, na podlagi povratnih informacij stranke.