Kaj je oglasna agencija In-House in kaj dela?
Obstaja veliko različnih vrst oglaševalskih agencij, kot so Above-The-Line (ABL), T-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), digitalna, finančna in zdravstvena oskrba. Potem je tu tudi notranja agencija, ki je lahko mešanica več od teh ali nekaj povsem drugega.
Nekatere agencije se dejansko začnejo kot notranji oddelek in s pomočjo napora, odličnega dela in nagradnih oddaj postane agencija samostojno.
Slavni primer tega je The Integer Group v Coloradu, ki se je začela kot lastna agencija za Coors, vendar je hitro končala delo za druge stranke, kot so Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles in Polaris.
Torej, kaj je agencija za hišo?
Interno oglaševalsko agencijo je navadno v lasti in upravljanju ene same in edine stranke: podjetje, ki to oglašuje. Namesto tega podjetja, ki svoje oglaševanje prenese na agencijo (ali v teh dneh, več agencij z različnimi disciplinami), svoje oglaševalske kampanje pogosto obdeluje lastna interna agencija. Nekatero oglaševanje je še vedno mogoče usmeriti na zunanje agencije, vendar ponavadi na podlagi projekta. Ali pa bodo interne agencije obravnavale eno področje komunikacije, medtem ko zunanje agencije obravnavajo druge.
Kako deluje agencija za hišo?
Med notranjo agencijo in tradicionalno agencijo, ki ima več strank, obstaja majhna strukturna razlika.
Interne agencije imajo lastne kreativne režije, umetniške voditelje, tekstopisce, producentske strokovnjake, medijske kupce, vodje računov in vse druge vloge, ki bi jih pričakovali v agenciji.
Vendar pa obstajajo velike razlike, ko gre za dejansko delo, ki ga proizvajajo, postopke odobritve, ure in delovne obremenitve.
Na primer:
- Interne agencije delajo samo za eno stranko; njihov delodajalec. Vse, kar delajo, od spletnih mest in gveril do televizije in direktne pošte, je vse za to eno znamko.
- Internim agencijam ni treba narediti novega posla. Imajo vse delo, ki ga potrebujejo od družbe, ki jih ima v lasti.
- Zaposleni v notranji agenciji imajo veliko boljši čas kot zaposleni v agenciji. Ni nobenega grla, zelo malo poznih nočitev in vikendov, atmosfera pa je manj hrapav in več kot devet do pet.
- Notranja agencija ima manj procesov odobritve, da bi šla skozi. Ni srednjih ljudi, tako kot pri agenciji. Kampanje se razvijajo z roko v roki z ljudmi, ki bodo končno odobrili projekt, zato se to zmanjša za izgubljen čas in napačno komunikacijo.
- Zaposleni v notranji agenciji so pogosto plačani več kot njihovi sodelavci. Delo v hiši se zdi manj prestižno kot delo v agenciji, in mnogi ljudje ne uživajo ideje, da delajo samo na enem izdelku, dan v dan. Torej je nadomestilo višje.
- Zaposleni v interni agenciji običajno dobijo veliko boljše pakete, saj jih podpirajo večje korporacije z veliko večjo kupno močjo. To, v kombinaciji s časom in plačo, pogosto imenujemo "zlati lisic". Ko greš na stran odjemalca, je težko iti nazaj v težji agencijski svet, ki ima več ur in manj denarja.
In-House agencije so v porastu
Podjetja po vsem svetu začenjajo videti številne prednosti notranje agencije. Agencije za oglaševanje zaračunavajo veliko denarja za projekte in zaračunavajo tudi nadure. Ne poznajo izdelkov ali storitev, pa tudi notranjega osebja in so razdeljeni med številne različne stranke. Chipotle je leta 2010 znano dampinškim agencijam in delo svoje lastne ekipe je od tedaj osvojilo številne nagrade.
Z notranjo agencijo stranka pridobi 100-odstotno predanost, brez nadurnega ali hitrega plačila, strokovnjake s področja predmetov in zaposlene, ki imajo neposredno korist od družbe. To je ceneje, hitreje in v teh dneh je lažje pridobiti zelo nadarjene ljudi, da pridejo stran stranke. Podjetja, kot sta Apple in Google, privabljajo velika imena iz oglaševanja. Stigma, ki je bila nekoč pritrjena na "prodajo" in promovirala samo eno blagovno znamko, je skorajda izginila.
Konec koncev, zakaj delati za agencijo, ki najame in požari na podlagi strank, ki jih zmaga ali izgubi, ko imate stabilnost, in finančno podporo podjetja, ki želi, da uspe?
Obravnava agencije In-House Stigma
Obstaja definitivno odnos "nas vsake", ko gre za tradicionalne oglaševalske agencije in notranje agencije. To bi lahko preprosto enačili z razliko med glavnimi in manjšimi ligami v baseballu. Tisti, ki delajo v agencijah, verjamejo, da lastne agencije niso čiste. In navajali bodo naslednje razloge za njihovo neprilagojenost in berat notranjega modela:
- Delate samo za eno stranko, ki plača vašo plačo. Zato to ni izziv.
- Ni vam treba nagniti ali trdo delati, da bi dobili svoje račune.
- Delate redno 9-5 ur. To ni resnično oglaševanje.
- Ne delate dobro. To je večinoma povprečno.
- Lahko pridobite samo talente nižjega razreda. Pravi strokovnjaki delajo v tradicionalnih trgovinah.
Enkrat so bile nekatere od teh trditev resnične. Ampak časi so se definitivno spremenili, in notranja agencija, kot je navedeno zgoraj, je v porastu. Pravzaprav so nekatera največja imena v oglaševanju odšla s strani agencije, do stranke, ki so se odločili delati za podjetja, kot so Apple, Google, Target in Microsoft. Zakaj sprememba? No, tukaj je nekaj mnogih pozitivnih besed:
- Obstaja odlično ravnotežje med poklicnim in zasebnim življenjem. Kdo dela 18 ur na dan?
- Prizadevate si za promocijo lastnih izdelkov in storitev.
- Uspešnost oglaševalske akcije je enakovredna uspehu vašega podjetja.
- Ni vam treba držati pest. Imate delo in se lahko osredotočite na to.
- ZGODOVNO delo lahko opravljate brez stresa in bolečine.
- Imate veliko hitrejši postopek odobritve .
- Imate veliko večji vpliv na oglaševalske kampanje.
- Odpuščanja zaradi izgub v računu niso razlog za skrb.
Torej, če delate znotraj podjetja in se zasmejali zaposleni v ad-agenciji, si oglejte ta seznam. In ko odstranijo čip z njihovih ramenih, bodo videli, da je dejansko koristno za delo v hiši, če lahko najdete dobro, ustvarjalno prileganje.
Znane in-house oglaševalske agencije
V Ameriki in po svetu obstaja veliko internih oglaševalskih agencij. Mnogi se v tej korporaciji preprosto imenujejo "ustvarjalni oddelek", nekateri pa imajo lastno blagovno znamko, ime in identiteto. Tukaj je nekaj največjih:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Tovarna vsebine - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Zdaj je bilo zelo legitimno, kar je nekoč veljalo za rdečo vodjo agencijskega sveta. Pojdite v hišo in še vedno lahko dobite nagrade in potujete po svetu. Ampak, še vedno boste imeli dovolj časa, da vidite svojo družino in živite relativno normalno življenje.