Kako so televizija, radio in internet spremenili obraz političnih oglasov
Vsakdo, ki je bil v Združenih državah Amerike med pripravami na predsedniške volitve, bo vedel vse o političnem oglaševanju. Če rečemo, da bombardira televizijske gledalce, radijske poslušalce in vsakogar, ki vidi oglasni pas, pa bi bilo to ogromno podcenjevanje. Politično oglaševanje postane vse večje, kar je denarni obseg, s približno 4 milijardami dolarjev, porabljenimi v volilnem letu 2012. In leta 2016, je borba med Donaldom Trumpom in Hillary Clintonom ves svet gledala aghast.
Od kod pa je prišlo in kako se je spremenilo?
V začetku so bili politični oglasi redki.
Bilo je zori televizije, ki so spremenile način, kako so politiki dosegli svojo publiko. Pred tem je bilo vse, da bi prišli ven, se srečali z volivci, razpravljali na mestnih razpravah in se rokovali. Pravzaprav je leta 1948 Harry S. Truman pokril več kot 31.000 kilometrov v Ameriki, ki je tresnil več kot pol milijona roke! Takrat je bil dosežek, toda danes bi bilo presenetljivo. Noben kandidat ne bi nikoli dal takšne obveznosti v srečanje in pozdravi, ko bo oglaševanje lahko naredilo veliko bolj učinkovito delo.
Predsedniški kandidat Dwight D. Eisenhower je bil prvi politik, ki je resnično izkoristil ta nov medij in ustvaril 40 dvakratnih televizijskih mest. Snemali so jih le v enem dnevu v dvorani Radio City Music Hall, vsebina pa je bila preprosta - Eisenhower je postavil vprašanja občinstvu in jim odgovoril na svoji blagovni znamki "brez bik".
Ta vprašanja so bila razdeljena na oglase in kampanja z naslovom "Eisenhower Answers America" je tekla in je bila na koncu odgovorna za zmago na volitvah.
Od Nixona in Kennedyja do Johnsona - Vzpon negativne kampanje.
Po Eisenhowerju moč televizije ni bilo mogoče dvomiti. Nixonovi televizijski naslovi v svoji predsedniški kampanji, ki zajema hladno vojno in vladno korupcijo, je bil zelo močan.
Vendar je bil John F. Kennedy človek, ki se je rodil, da je na kameri, in ustvaril več kot 200 televizijskih oglasov v svojem teku za Belo hišo. Imel je milost, je bil prijeten in je bil videti gladek in samozavesten. Nixon pa je bil na videz fotoaparata, imel je znojenje na čelu in si bil vznemirjen. Ironično, ko so se televizijske debate odvijale, so ljudje mislili, da je Kennedy jasen zmagovalec, medtem ko so tisti, ki so poslušali na radiju, mislili ravno nasprotno.
Po smrti Kennedyja je Lyndon B. Johnson vodil enega najmočnejših oglasov v zgodovini političnega oglaševanja. Z naslovom "The Daisy Girl" je pokazala, da je mlada deklica igrala "me ljubi, me ne ljubi" in ko je bil zadnjič iztegnjen zadnji glas, se je glas preštel na jedrsko eksplozijo. Bila je vera na propagando, vendar je delovala. Slogan "ker je vložek prevelik, da bi ostali doma" je bil zadnji žebelj v krsti za Johnsonovega liberalnega tekmeca Barry Goldwater. Končna ocena 44 držav na 6 je dokazala učinkovitost negativne kampanje in dosega televizije.
V desetletjih, ki sledijo, do danes je večina političnih oglasov šla na napad. Zdi se, da je politični oglas najmočnejši, ko pravi, da ne glasuje za tega kandidata, in ne »glasovati zame, ker ...« McGovern je poskušal ostati proč od teh taktik, vendar je na koncu moral zagnati oglase z napadom pridobi nekaj zagona.
Reagan je učinkovito napadal oglase proti Carterju in George HW Bush je osramotil svojega nasprotnika. Ta slog je od takrat postal norma.
Prvi Clinton, nato pa Obama - Politično oglaševanje doseže nove medije
Pravično je reči, da je bil William J. Clinton prvi kandidat za predsednika, ki je učinkovito uporabil več netradicionalnih oblik političnega oglasa. Namesto da bi vodil kampanjo, ki je vsebovala samo televizijske spotove, radijske oglase in panoje, je razširil svoj doseg veliko širši. Pojavil se bo na dnevnih televizijskih pogovornih sejmih in poiskal pot do kanalov, kot je MTV. To je vzbujalo pozornost mladih volivcev in povezalo se je z mladimi, ki so ga izvolili leta 92 in ponovno izvolili leta 96.
Toda ko gre za sodobno politično oglaševanje, je Barack Obama spremenil igro. Čeprav je uporabljal tradicionalne medijske trge in je imel nekaj negativnih točk, je njegova kampanja temeljila na pozitivnem sporočilu - Hope.
In lepo je uporabil internet in gverilsko oglaševanje. Umetnik Shepard Fairey (predstavljen v tem dokumentarcu ) je ustvaril ikoničen plakat, ki je bil viden na ulicah po vsej Ameriki.
Spletni dnevniki in oglasne deske so prenašali sporočilo Hope nad narodom. Obama je uporabil sodobne metode, poleg svoje mladosti in šarma, popolnoma umaknil svojega veliko starejšega, tradicionalnega republikanskega nasprotnika John McCaina. Eden od razstav , med drugimi nagradami, je priznal moč te kampanje kot preboj v sodobnem političnem oglaševanju. To bo nedvomno oblikovalo prihodnost političnega oglaševanja v Ameriki in po vsem svetu. Ampak žalostno ... ne leta 2016, ki je sledil.
Donald Trump in Hillary Clinton - zgodovinska bitka Bizarre leta 2016
V času objavljanja tega članka, zmagovalec predsedniške tekme 2016 še ni bil sprejet. Toda ena stvar je gotova. 2016 je bil spreminjajoči se igro, z retoriko Donalda Truma, ki je svoji kampanji v milijonih in milijonih dolarjev zaslužil medij, ne da bi porabil cinka. V letu 2016 je bila tudi ena izmed najbolj razdiralnih kampanj v zgodovini sodobnega političnega oglaševanja in je ustvarila sovražne skupine, nezaupanje in splošen občutek slabe volje proti volitvam.
Ali se bo volilna kampanja spremenila zaradi kampanj za leto 2016? Moral je. Ampak, karkoli se bo zgodilo, se bo v letu 2016 zgodilo bitka kot najbolj bizarna bitka sodobne dobe.