Kako oglaševalci ciljajo na otroke, da povečajo prodajo
FTC (Federal Trade Commission) ima veliko zakonov v zvezi z oglaševanjem in trženjem. Kot si lahko predstavljate, ko gre za mladoletnike, se ti zakoni močno uveljavljajo. Dejansko lahko vsaka kršitev povzroči civilne kazni do 16.000 ameriških dolarjev na incident.
Še več, vsebina in slog id oglasa je natančneje nadzorovana. Na primer, vrsta pretiravanja in oglasov "na vrhu", ki se prikažejo odraslim, se pri otrocih ne obravnavajo enako.
Odvisno od starosti otroka morda ne bo mogel razlikovati fantazije oglasa z resničnostjo izdelka.
Če oglas prikazuje kolo z zvokom, ki ga nad njimi pokrivajo motocikli, je to kolo bolje naredilo te zvoke v resničnem življenju. V nasprotnem primeru bo otrok lagal oglas.
Toda tudi če oglaševalci sledijo pravilom v pismu, jim ne preprečujejo, da bi od časa do časa našli kreativne in zakonite načine.
1. Pozdravna znamenja
Obstaja veliko slavnih oseb na socialnih medijih, in oni so več kot zadovoljni, da potisne plačane tweets in Instagram delovnih mest, ki jih bodo videli otroci. Morda traja le nekaj sekund, da napišete delovno mesto (v mnogih primerih pa je dobesedno rečeno slavnemu), lahko pa si zaslužijo do 75.000 dolarjev za post Instagram in 30.000 dolarjev za tweet. Medtem ko je to neverjetna vsota denarja, to je arašidi v primerjavi s stroški TV spotom in verjetno bodo imeli veliko večji vpliv.
Še več, objav se ne smejo označevati kot oglasi, kar pomeni, da je veliko lahkovernih otrok in najstnikov, ki mislijo, da so oboževalci, ki jih obožujejo, resnično v ta izdelek.
2. Risanke in slike s pritožbo z otrokom
Otroci in najstniki ljubijo animacijo. Pomislite na svoje mlajše dni in se spomnite, da je večina vaših najljubših oddaj, ki odraščajo, animirane.
Te dni je lažje kot kadarkoli ustvarjati animacijo digitalno in to pomeni, da oglaševalci in blagovne znamke lahko v svoje oglase zrušijo zabavne, prijazne in kul animirane znake. Od žitaric in igrač, do sladkarij in oblačil, če so otroci tarča oglasov, bodo predstave in risbe risane in otrokom prijazne podobe.
3. Znamka ali sponzorirana vsebina
Po animaciji, ki je bila omenjena prej, nekateri oglaševalci šeljo še dlje in izdelujejo serije ali "webisodes" z znaki, povezanimi z blagovno znamko. Ta serija spletnih strani Lucky Charms sledi izkoriščanju Lucky the Leprechaun. Celotna serija je zasnovana tako, da Lucky postane hit z otroki, ki nato prepoznajo znak na žitni škatli v trgovini in jo prosijo za to. In ne pozabimo na serijo, ki je bila ustvarjena posebej za prodajo igrač, kot so Transformers, He-Man in mnogi drugi od takrat.
4. Umestitev izdelkov
Tesno povezavo z blagovno znamko vsebine, to je cilj, da otrokom oglašujejo na veliko bolj podzavestni ravni. Morda je največji primer tega "ET-The Extra-Terrestrial", ki je pokazal, da je ljubka tujca v hišo privabljena s sledovi Reese's Pieces. Obstajajo škatle Cheerios spreda in centra v "Honey, I Shrunk the Kids", ogromen logotip McDonald's v "Richie Rich" in pločevinke Pepsi v "Home Alone". Placement izdelkov je večmilijonska naložba za blagovne znamke, in če je film uspešen, lahko ima velik vpliv na prodajo.
Medtem ko odrasli vedo, kaj se dogaja, otroci niso tako perceptivni. Po filmu se ne bodo zavedali, zakaj želijo določen izdelek; Samo storijo.
5. Prikaz drugih otrok, ki ljubijo izdelek
Otroci želijo, kaj so njihovi prijatelji. Prav tako želijo, kaj imajo drugi otroci. Ni presenečenje, da je toliko oglasov, namenjenih otrokom, otroke podobne dobe, ki so se zaljubljevali v izdelek, kot je bila največja stvar, ki je bila kdajkoli izumljena. Od neverjetno okusne junk hrane, do igrač in iger, ki imajo približno deset minut igranja. To je seveda ravno za tečaj oglaševanja. Vendar pa, ko odrasli vidijo ljudi, ki so v ekstatičnem stanju za izdelek, jih vzamemo z zrno soli. Otroci, niso tako skeptični; zlasti otroci, mlajši od desetih let. Vidijo svoje kolege, ki se smejijo, nore o igračah in hočejo.
Faktor nenadoma se uniči, in gotovo je, da je igrača na svoji rojstni dan odmotana.
Večina strokovnjakov in strokovnjakov se strinja, da otroci ne bi smeli biti ciljno usmerjeni v oglase in da bi morala obstajati strožja pravila. Odrasli sprejemajo odločitve o nakupu, otroci niso oboroženi z dovolj življenjskimi izkušnjami, da vedo, da jih manipulirajo. Toda za zdaj bodo oglasi še vedno namenjeni otrokom, saj so vredni milijarde prodaje.