Spoznajte več o zunanjih oglaševalskih metodah
Zunanje oglaševanje, znano tudi kot oglaševanje izven doma (OOH), je širok izraz, ki opisuje vse vrste oglaševanja, ki doseže potrošnika, ko je zunaj doma.
Res je tako preprosto. Lahko se ločimo na manjše segmente (pojasnjeno v nadaljevanju), vendar, ko pride do nje, če je zunaj doma, je oglaševanje na prostem.
Zunanje oglaševanje se šteje za medij za množični trg, tako kot oglaševanje, radijski , televizijski in kino oglaševanje. Zato se bolje uporablja za široka sporočila, oglaševanje blagovnih znamk in podporne kampanje.
Če iščete oglas na prostem, bodisi kot agencija bodisi za svojo lastno blagovno znamko, ne pozabite, da ne more storiti težkega dviganja. Vsi poskusi, da to storijo, bodo navadno pripeljali do zelo nerednega in zmedenega sporočila in z tako majhnim časom, da bi se oglas oglasil, bo zapravil denar. Ko na plakat začnete dodajati več kot 10 besed izvoda, na primer povprašate grozno veliko potrošnika. Mnogi vozijo mimo velike hitrosti. Mnogo več jih zasedajo mobilne naprave. Torej, moraš pametno izbrati in upoštevati tudi digitalno me, ki se lahko poveže s sporočilom na prostem.
Vrste oglaševanja na prostem
Morda je največji cilj vsakega mladinskega ustvarjalnega agenta, da si svoje delo ogleda po ulicah države, v kateri delajo. Eden od najpogostejših načinov za doseganje tega je z oglaševanjem na prostem. Na prostem je sponka medijske mešanice, saj doseže stotine tisoč ljudi, peš, množični tranzit ali avto, in je ponavadi zelo hitro in vplivno.
Najpogostejše oblike oglaševanja na prostem so:
- Oglaševanje na oglasni plošči
- Prikazi prodajnega mesta
- Ulično pohištvo (avtobusna zavetišča, kioski, telefonske govorilnice itd.)
- Tranzitni oglaševanje in obloge (taksiji, avtobusi, podhodoma, vlaki itd.)
- Mobilne oglasne deske
- Oglaševanje gveril ( oglaševalski mediji)
V preteklosti je bil oglasni oglas ali oglas na prostem preprost način za ozaveščanje blagovne znamke. Ni mogoče posredovati zapletenega sporočila na mediju, ki ga ljudje vidijo le nekaj sekund ali več minut, zato je bilo videti, da podpira TV, direktno pošto, radio in tiskanje. Skratka, obdržite izdelek ali storitev na vrhu uma, vendar naj druge oblike oglaševanja naredijo težko dviganje.
Vendar pa lahko s prihodom mobilne tehnologije in spletnih strani na prostem zdaj ljudi prepeljejo k temu takoj. Od QR kode do preprostih spletnih naslovov ali celo aplikacij, kot sta Snapchat in Instagram, je zunaj lahko način za začetek pogovora s potrošnikom ali poziv na kampanjo na prostem.
Nekatera oglaševanja na prostem lahko postanejo osrednja točka za celotno oglaševalsko akcijo, zlasti če zajema stunt ali interaktivno vožnjo z uporabniki in njihovimi mobilnimi telefoni. Nedavni primeri vključujejo potezo TNT "Push To Add Drama", oglase za prtljago za Colorado State Patrol in Pepsi Max Neverjetno avtobusno zavetje.
Stroški, povezani z oglaševanjem na prostem
Kot pri drugih oblikah komunikacije na množični trg, doseganje več sto tisoč potrošnikov ni poceni. In ker se povečuje konkurenca za prostore panoja, naredite tudi povezane stroške.
Da bi razumeli stroške, je pomembno vedeti, kako so izračunani. Temelji na sistemu, imenovanem Gross Ratings Points (GRP), ki se nanaša na prikaze, ki jih oddaja medijski razpored za zunanjo lokacijo. To se imenuje DEC, ali Daily Effective Circulation, in je znano tudi kot "prikazovanje". Ena bonitetna točka je enaka 1% tržne populacije.
V to je vključenih veliko dejavnikov, ki temeljijo na prometu, prepoznavnosti, lokaciji, velikosti in tako naprej. Ta ocena vam daje prikaz ničesar od 1% do 100%. 50% pomeni, da bi vsaj 50% prebivalstva na območju videlo eno od vaših desk vsaj enkrat dnevno.
Pričakujete, da boste plačali deset tisoč dolarjev za 50 prikazov za en mesec. Na velikem območju, kot sta New York, Chicago ali Los Angeles, pričakujte, da se bo cena povečala. Zares dobiš tisto, za kar plačaš.
Nasveti za uspešne oglaševalske kampanje na prostem
Da bi zagotovili, da boste dobili najboljši korak za svoj denar, morate pristopiti k strategiji na prostem s skrbnim načrtovanjem in natančnostjo. Živimo v svetu, ki ga upravlja pametni telefon in druge prenosne naprave. Povprečni potrošnik je pozoren na manjši zaslon pred njimi, ne pa na panoje in tranzitne obloge. Torej, če želite prodreti v to dragoceno pozornost, upoštevajte ta nasvet:
Naredite svoj zunanji taktik
Kaj je čudovito glede idej na prostem, ki jih želite narediti? So izvirni? Ali imajo 3D dele ali človeško interakcijo? Ali podajo izjave ali šokirajo? Želite, da pristopite k zunanjo naravo kot nekaj, kar bo povzročilo mešanje; dovolj, da ga bodo ljudje snemali in delili na socialne medije. Če nima takšne kakovosti, to ni dobra poraba vašega časa in denarja.
Preživite denar na mestih z visokim prometom
Morda boste morda skušali pridobiti cenejše enote in več njih. To je izguba denarja. Ključ do uspeha je, da čim več očes v vaši kampanji na prostem. Bolje je narediti eno spletno mesto, ki bo dobilo milijon ogledov, kot pet spletnih mest, ki bodo dobili 800.000.
Oglejte si tekmovanje
Morda najboljši primer tega pride iz oglasnega deska Audi. Preprosto je rekel "tvoja poteza BMW." Teden dni kasneje je BMW postavil oglasni list navzgor od njega, da je dejal "Checkmate." Ne želite, da se pustite odpreti, da bi se osramotil ali izgledal, kot da ste gluhi. Zato preučite območje in izberite spletna mesta, ki ne bodo povzročala težave.
Manj je več
Zunaj je na drugem ali drugem mestu, če imate srečo. Ne želite, da oglas nasičite s sporočili in klici k dejanjem. Naj bo preprosto in pustite nekaj besed in osupljive vizualne slike. Pomislite na prostem kot pogovorni zaganjalnik. Ni tam za obveščanje, temveč zgolj za intrigiranje.