Velike ženske iz preteklosti in sedanjosti oglaševanja
Pravijo, da je oglaševanje moška igra, in pravično je reči, da v industriji prevladujejo moški. Konferenca s 3 odstotki poskuša priti do te krivice in poudariti, da so le 3 odstotke ustvarjalnih direktorjev ženske. Kljub pretežni verjetnosti pa so nekatere ženske v oglaševanju vznemirile sled, tako da ostanejo neizbrisna znamka, ki bo spustila svoja imena kot nekaj največjih vplivov industrije.
Čeprav je bilo v zadnjih letih veliko oglaševalskih uspešnih žensk na oglaševalskem področju in na vseh ravneh, se ta seznam osredotoča na tiste, ki so bili vključeni v ustvarjalno stran podjetja; ženske, ki so bile odgovorne za pisanje besedil , umetniško vodstvo , ustvarjalno usmeritev in ustvarjalno strategijo. Te ženske so bile nad mnogimi moškimi kolegi, v času, ko je bila ženska v tej industriji obravnavana kot precejšnja ovira za uspeh. Dobro jih spoznajte, ker so utrli pot mnogim uspešnim ženskam, ki delajo danes.
Mary Wells Lawrence
Ne govorite o ženskah v oglaševanju, ne da bi rekli ime Mary Wells Lawrence. Lawrence je bil rojen leta 1928 v Youngstownu, Ohio, morda najbolj znan po tem, da je bila prva glavna direktorica družbe, ki kotira na New York Stock Exchange. Vendar pa je bil njen vpliv na oglaševanje fenomenalen, in tudi če niste vedeli njeno ime, zagotovo poznate nekaj njenega dela.
Lawrence je začela svojo kariero kot tekstopisec v veleblagovnici McKelvey. Toda preselila se je v New York City, leta 1953 pa je postala kopirni in glava skupine McCann Erickson.
Štiri leta kasneje se je pridružila Doyleu Daneu Bernbachu in agenciji v vzponu, ki bi postala ena najbolj vplivnih v zgodovini oglaševanja.
Eden od njenih najbolj pomembnih akcij je bila "Plop, plop, fizz, fizz" za Alko Seltzer. Lawrence je dejansko predlagal, da oglas prikazuje dve tablici, ki se dajo v steklo, kar pomeni, da ljudje uporabljajo vsakič vsakič, ko vzamejo zdravilo. Rezultat tega je bila prodaja Alka Seltzerja. Druge oglaševalske akcije vključujejo: "Ne morem verjeti, da sem jedel celotno stvar" in "Poskusi, ti bo všeč" za Alko Seltzer; "I LOVE NY"; "Zaupaj Midasovemu dotiku" za Midas; "Dvignite roko, če ste prepričani" za Sure Deodorant.
Po DDB, Lawrence odšel na delo za Jack Tinker in njegovo agencijo, Jack Tinker in Partners. To je bila revolucionarna agencija, ki je bila res bolj podobna možganskemu rezervou in postala znana po vsem svetu kot "Tinkerjevi misleci". Nastala je ena kampanja Lawrence "The End of Plain Plane" za Braniff International Airways. Kampanja je bila ključna za preobrat in morebiten uspeh letalske družbe.
Na vprašanje o njenem ustvarjalnem procesu je Lawrence odgovoril: "Ne moreš biti samo ti. Moraš se podvojiti. Prebrati morate knjige o temah, za katere ne veste ničesar. Morate potovati v kraje, ki jih niste nikoli pomislili na potovanje. Morate spoznati vsako osebo in neskončno raztezati, kar veste. "
Phyllis Kenner Robinson
Robinson, rojen leta 1921 v New Yorku, je še ena ženska, ki je ustvarila nekaj najboljšega dela, ki je kdaj prišla v zlato dobo oglaševanja.
Čeprav je Robinson sicer zaslužil diplomo iz sociologije na Barnard Collegeu, je želel biti pisatelj. Po začetku kariere v Bresnicku in Solomontu se je pridružila Grey Advertising. Bila je tu, da bi se srečala z nekim Williamom Bernbachom, ki je nadaljeval z družbo Doyle Dane Bernbach; Robinson in njen umetniški direktor Bob Gale sta bili od samega začetka.
Robinson je bil prvi kopirni prvak DDB, ki je nadzoroval ekipo, ki je vključevala Mary Wells Lawrence, ki se je pridružila podjetju leta 1957. Med njenim mandatom v DDB je Robinson nadzoroval ogromno število kampanj, ki se še vedno spominjajo do danes, vključili legendarni "You ni treba biti židov, da bi ljubili kampanjo Levy's Real Jewish Rye "za Henryja S Levyja in sinov. Med druge pomembne stranke so bili Orbach, Polaroid, El Al Airlines in Volkswagen.
Pravzaprav je bilo delo na Orbachu, ki je VW Beetle prinesel v DDB, izvršni direktor družbe VW pa je dejal, "želimo, da agencija, ki dela Orbach". Kampanja Buba se šteje za največjo ves čas in je začela kreativno revolucijo .
Tiger Savage
Kako se z oglaševalskim imenom, kot je Tiger Savage, ne bi bilo dobro? Po usposabljanju na šoli za komunikacijske umetnosti, pod mentorstvom velikega Paul Ardena, se je Savage pridružil zelo ustvarjalni trgovini Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tu je delala na modrih čipskih velikanov, kot so BT, Nike in Virgin. Potem se je preselila v elektrarna Bartle Bogle Hegarty , ki je dobila številne nagrade za delo na Coca-Coli , Levis in Unileverju. Njen zloglasni učinek Lynx (Axe Effect v ZDA) je ena najbolj prepoznavnih oglaševalskih akcij v sodobnem oglaševanju.
Po BBH se je Savage preselil v Leagas Delaney, ki mu je sledil M & C Saatchi. Bila je tu, da je večino svoje kariere preživela, odstopila po 11 letih, da bi postala svetovalka. Kot vzrok navaja njene dolge ure, ki pravi: "Mislim, da moramo [ženske] delati dvakrat trdno, ker ima veliko kreativnih oddelkov veliko testosterona. In potem so ure. Težko je, če imate otroke. Nimam otrok, ki bi lahko rekli veliko, ne da bi rekli ničesar. Včasih je žalosten. «Sedaj je soustanovitelj Savage & King Ltd, s svojim možem Will Kingom.
Jean Wade Rindlaub
Rindlaub je bila rojena leta 1904 v Lancasterju, Pennsylvania. Bila je ena izmed prvih žensk, ki so postale glavno oglaševalno podjetje. Rindlaub se je leta 1930 preselila v New York City, da je sledila sanjam o delu v oglaševanju. V roku enega meseca je začela delati v prestižni agenciji Batten, Barton, Durstine in Osborn (danes znana kot BBDO) kot tajnica. Vendar pa je bila njena ambicija ogromna in se je hitro uveljavila na mesto tekstopisca, za njene strokovne spoznanj o ženskah in ženski perspektivi (nekaj, kar se je zrcalilo v plotu televizijskih " Mad Men "). In ne samo izvedla briljantne kampanje, temveč je opravila obsežne raziskave, da bi se osredotočile na resnične potrebe žensk.
Nekatere njene najbolj nepozabne kampanje vključujejo tiste za Bond Bread, čevlje Enna Jettick, Campbell's Juho, Carter's Clothing, General Mills in United Fruit Company. Vendar pa je njeno delo za Oneido med drugo svetovno vojno nekaj njenih najbolj nepozabnih in vplivnih. "Nazaj domov za ohranjanje" ni bil le oglaševalska akcija, ampak pravi simbol upanja. Rindlaub je leta 1989 ugrabil v oglaševalsko dvorano slavnih.
Helen Lansdowne Resor
Na prelomu 20. stoletja je podjetje, ki se imenuje World Manufacturing Co., proizvajalec toaletnih preparatov, zaposlilo Helen Lansdowne naravnost iz srednje šole. To je bil začetek serije kariernih potez, ki bi Lansdowne prinesla v oglaševalski svet kot tekstopisec. Do leta 1908 je Stanley Resor (ki se je kasneje poročil z Lansdownejem) odprl čikaško podružnico J. Walter Thompson Co. in najel Lansdowneja kot prva kopenska pisateljica agencije. To ni bil majhen dosežek v tistem času, ko se ženske v oglaševanju običajno niso obravnavale kot take vloge.
Iz te vloge je Lansdowne postal fenomenalno uspešen oglaševalec in tržnik, ki proizvaja oglaševalske akcije za stranke, vključno s Crisco, obrazom za moške v Woodburyju, Pondovim hladnim kremam, Rdečim križem, YMCA in vlado. Lansdowne je pioniral več oblik oglaševanja, ki se še vedno uporabljajo do danes, vključno z oglaševalci, ki oglašujejo izdelke, podobne okoliškim uredništvom. Prav tako je prinesla Normana Rockwella v JWT kot ilustratorja. Lansdowne je močno vplival na prihodnost oglaševanja in je bil uveden v oglaševalsko dvorano slavnih leta 1967. Helen Lansdowne štipendija še naprej pomaga ženskam ustvarjalno vlogo pri oglaševanju do danes.
Bernice Fitz-Gibbon
Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon, rojen leta 1894, je odraščal na kmetiji v Waunakeeju v Wisconsinu. Z univerzitetno univerzo Wisconsin-Madison je diplomirala in delala na manjših časopisih, preden se je preselila v New York City leta 1926. Tu je delala na Macyjevem računu in bila odgovorna za slogan »Pametno je, da je varčen.« poveljstvo angleškega jezika, skupaj z njeno duhovitostjo in inteligenco, je postala močna sila v oglaševalski industriji.
Med njeno dolgoletno kariero več kot 40 let je začela revolucijo v promocijah trgovin, ustvarjala nekaj najbolj nepozabnih oglasov in taglines kdaj napisal. Fitz-Gibbon je verjela, da je njen največji uspeh v tem času v maloprodajnem oglaševanju ustvaril nekaj, kar se imenuje »graditi«. To je bila tehnika, ki je na vrhu časopisnih oglasov uporabila majhne prostore, da bi povedala pozitivne zgodbe o trgovinah. Njena spretnost z besedami je postala nekaj legende, in ko je poučevala sveže mlade talente, kako pisati, je bila "usposobljena Fitz" nekaj, kar bi se lahko pohvalil s svojim nadaljevanjem. Fitz-Gibbon je bil uveden v oglaševalsko dvorano slavnih leta 1981.
Shirley Polykoff
Rodil se je leta 1908 v Brooklynu, Polikoff je svojo kariero v reviji začel kot najstnik. Delala je na Harper's Bazaar, preden se je preselila v prodajalne, vključno z Bamberger's in Kresge. Toda leta 1955 je njena kariera resnično vzletela, ko je opravila službo na Foote, Cone & Belding. Tukaj je prevzela račun Clairol in ustvarila eno najuspešnejših akcij v zgodovini oglaševanja. Epicna vrstica "Ali je ali ne?" Za Clairola je bila nemogoče prezreti in imela velik vpliv na ameriške ženske. Pred kampanjo je 7 odstotkov žensk v ZDA obarvalo svoje lase. Po tem je bilo več kot 50 odstotkov, prodaja barvil in barv pa se je povečala s 25 milijonov dolarjev na več kot 200 milijonov dolarjev.
Rezultati, kot je ta, so Polykoffu postali dragoceno sredstvo za FC & B, ki je postala izvršna podpredsednica in kreativni direktor. Po odhodu iz FC & B je družba Polykoff začela svojo agencijo, znova pa je njeno strokovno vodstvo naredilo družbi milijone dolarjev. Polikoffa je leta 1967 prejela oglaševalsko žensko leta in jo leta 1980 uvedla v oglaševalsko dvorano slavnih.