Lahko jih poznate kot PSA, a kaj jih definira?
Za razliko od tradicionalnih reklam, so javna naročila storitev (PSA) namenjena predvsem obveščanju in izobraževanju, ne pa prodaji izdelka ali storitve. Že desetletja so bili, pri čemer so bili prvi prikazani pred drugo svetovno vojno.
Med vojno so izdali številni PSAawere, ki pogosto navajajo potrebo po budnosti in podpirajo vojne napore na vse možne načine. "Loose ladje potopi ladje" je vrsta sporočila PSAs bi zrak. V preteklih letih so se PSA razvili, da pokrivajo široko paleto javnih interesov in so še vedno do danes.
Cilj PSA ni velika prodaja, temveč spreminjanje javnega mnenja in ozaveščanje o problemu. Tu je strategija, da najprej vzgaja in sproži občutek in reakcijo po tem. Vendar pa se včasih zahteva denar, čeprav običajno ni za dobiček.
Teme, ki jih pokrivajo oglasi javnih storitev
Dokler je prišlo do oglasov, so bili oglasi za dobrodelne namene, vladna vprašanja (vključno z vojno), politika, religija in vprašanja v zvezi z zdravjem in varnostjo.
Tipičen PSA bo za slednje, s temami, ki vključujejo:
- Pitje in vožnja
- Besedila in vožnja
- Zasvojenost z mamili
- Debelost
- Kajenje
- Fitnes
- Izobraževanje
- Igre na srečo
- Alkoholizem
- Varen seks
PSA je mogoče videti kjerkoli, kjer so vidni tradicionalni oglasi, vključno s televizijo in radiom, zunanjimi, spletnimi, neposrednimi poštnimi in tiskanimi. Zaradi narave oglasov je veliko popustov zagotovljeno s popustom.
Vodilni proizvajalec teh PSA v Ameriki danes je Svet za oglase. Sprva se je imenoval Vojni oglaševalski svet, je odgovoren za vsebino in pogostost oglasov, ki so v zraku. Na eni točki so postaje za oddajanje dolžne zagotoviti ta oglasni prostor brezplačno, vendar je bilo to končano, ko je bila deregulacija uvedena v 80. letih.
Vendar so verjetno najbolj znani in sporni PSA v zadnjem desetletju prišli ne iz sveta oglasov, temveč iz resnice (ki jo je pripravil CP & B ). S svojimi gverilskimi oglasi in spornimi uličnimi demonstracijami se je zaradi nereda zmanjšalo, da bi ustvarili močno sporočilo o nevarnostih kajenja. Oglasi iz resnice naj bi bili šokantni, pogosto pa z uporabo pristopa "ponarejanja" do dejstev, vendar ljudem po glavi prizadenejo informacije, ki jih ni mogoče prezreti.
Nedavno so oglasi za pošiljanje besedil in vožnje postali najtežji. Problem je nekaj epidemije, pri čemer je 1 od 4 avtomobilskih nesreč zdaj povzročilo pošiljanje besed in vožnjo v ZDA.
Fina linija med javnimi informacijami in propagando
Propaganda je tudi pod krinko PSA, čeprav je ta beseda v teh dneh zelo negativen, se je dejansko začela kot nevtralna informacija.
Lahko bi trdili, da je bila kampanja Rock The Vote propaganda, saj je bilo veliko umetnikov, ki so sodelovali, demokrati. Resnična propaganda, čeprav v negativnem smislu, ni videti na ameriških zvočnih valovih, ampak tam, kjer je ali je bil fašistični diktator na oblasti. PSA, ki sta jih postavila Hitler in Goebbels, ki sta vodila do 2. svetovne vojne in sta bila tudi njihova glavna dela, sta bila dezinformacija in nadzor nad motnjami. Kim Jong-il ohranja to tradicijo v živo, napolnjuje severnokorejske radijske valove, ulice in tiskane materiale s čistimi deli politične fikcije.
Čeprav PSA pogosto zamenjujejo odnose z javnostmi, obstaja velika razlika med obema. Medtem ko se PR lahko uporablja za širjenje besede o neprofitnih organizacijah, PR pogosto uporablja vsaka druga oblika komercialnega oglaševanja.
Primeri javnih oglasov
V preteklih letih je bilo na tisoče PSA-jev razvitih in bi bilo nemogoče pokriti celo del njih tukaj. Toda nekatera sporočila so prestala preizkus časa, tudi če je slog in vsebina malo dated. Tukaj je pet, ki izstopajo:
- Učil sem te, da te gledam: Oče pride v spalnico svojega najstniškega sina in ga začne zaslišati o drogah, ki jih je našel. Najprej teen neradi pove, od kod je dobil idejo. Zdi se, kot da pokriva svoje prijatelje. Potem pride iz bombe - "sem se naučil, da te gledam." Trdno opozorilo, da bodo odrasli, ki uporabljajo droge, vplivali na vedenje njihovih otrok.
- Ne umiraj neznanja : drug od osemdesetih let, tokrat za epidemijo, ki je strah prijel besedo. Imenoval se je AIDS, in ker so bili otroci in odrasli izobraženi na televiziji, so PSA postali bolj grozni in šokantni. Morda je največji med njimi iz Velike Britanije. Z naslovom "Ne umirajmo od neznanja", je ogromen nadgrobnik poslikal vsako hrbtenico. John Hurt je naredil VO.
- Keep America Beautiful : Oglas, ki je bil tako znan, je bil parodiran v filmu Wayne's World 2. Smešno, tudi če niste bili prisotni za izvirno prezračevanje. V tej televiziji in tiskani kampanji je poudarek na indijskemu ameriškemu v divjini in škodi, ki jo vidi, da je narava storjena iz odpadkov in onesnaževanja. Iz te kampanje se je rodil ikoničen "jok indijski".
- Možgan na drogah : Heroinu ni nič, s čimer se je zmešalo, in to oglas se je izkazal na najbolj šokanten način. Jajcu je raztegnjena žica iz litega železa, ki ji sledi ostala kuhinja. Deklica, ki drži ponev, je bila Rachel Leigh Cook, ki je pred kratkim pomagala pri oživitvi kampanje za posodobitev sedanje politike o drogah v Ameriki. Tako kot nepozabno.
- Prijatelji ne dopustijo prijateljem, da pijejo : resnično inovativen pristop k problemu pitja in vožnje, je bila ta strategija jasna in delovala. Ljudje, ki so pili, ne pametno izbirajo. Toda njihovi prijatelji, če so jasni, so krivci, če pustijo svojim pijanim prijateljem za volanom. To je preprečilo na tisoče smrtnih žrtev.