Ti Whoppers suckali v splošni javnosti, Big Time.
Oglaševanje mora izpolnjevati določene etične standarde. Ni dovoljeno očitno zavajati ali povedati popolne laž. In večino časa, ta sistem deluje dobro. To je samoupravna, ko mora biti, včasih pa institucije, kot je FTC, ali Urad Združenih narodov za oglaševalske standarde, spremljajo stvari.
Vendar pa leži skozi razpoke. Včasih je krivdo mogoče postaviti ravno na ramena stranke, ki je oglasil agencijske informacije, ki so bile neresnične.
Ob drugih priložnostih je lahko slaba komunikacija ali pa le popolna prevara. Tukaj je 10 takšnih primerov, v nobenem posebnem vrstnem redu tistih časov, ki jih je oglaševanje poskušalo potegniti volno nad vsakogar.
1. Apple iPhone 3G - dvakrat hitreje, pol cene
Leta 2008 je Apple izdal povsem novo različico svojega vodilnega iPhonea in dve zahtevi v šestih besedah, zaradi katerih je celoten narod sedel in spregovoril. Da, novi iPhone 3G je bil dvakrat večji od hitrosti njegovega predhodnika in pol toliko. Neverjetno! In ... ni res. Niti blizu.
Kupci Apple so hitro poročali o padajočih klicih, počasnih hitrostih in številnih drugih težavah. To je nato "dvakrat hitreje" zahtevalo lažno. Potem je bila cena. Prvotna provizija za 399 dolarjev je padla na 199 dolarjev, vendar je bil ulov; draga, dveletna pogodba o ulovu. Appleovi odvetniki so hitro opozorili na to, da bi morali biti bedaki, da bodo verbatim verjeli. Apple še nikoli ni podal teh trditev.
2: Enforma "Vaja v steklenici." - izgubi težo brez prehrane ali vadbe
Vsakdo, ki vam pove, da lahko izgubite težo brez prilagajanja vašega vnosa kalorij in vadbe, je ravno ležeče. Torej, v devetdesetih letih, ko je Enforma prinesel bejzbolskega igralca Stevea Garveyja za promocijo prehrambenih dodatkov, ki absorbirajo maščobe, so ljudje seveda zavrnili to, kajne?
Napačna.
Vedno želimo enostaven izstop. Če nam slavna oseba pove, da gre za zmanjšanje telesne mase, to mora biti res! Ne bi lagali. Bilo je vse lažno, in FTC je vzel Steve Garvey na sodišče. Vendar pa so izgubili zadevo, ker je pritožbeno sodišče odločilo, da mu ni bilo krivde za navedbo, da so mu bile trditve resnične. Toda primer je bil način za nove predpise, zaradi katerih je bilo nezakonito, da bi slavne lažne izjave v oglaševanju.
3: Hoover Vacuums - Kupite vakuum, dobite dve brezplačni leti v ZDA
Pravijo, da če je nekaj videti preveč dobro, da bi bilo res, je to. Toda ljudje, ki so branili majhen tisk na ponudbi Hoover leta 1992, niso mogli najti ulova. Je to sesalnik s 1.500 $? Je bil to pozlačen sesalec? Ne, dogovor je bil neverjetno, toda res - porabite 100 evrov za sesalnik in dobite dva brezplačna letala iz Velike Britanije do kjerkoli v Ameriki. Seveda je splošna javnost ugotovila, da je to bilo ukradeno, Hoover pa je prodal v rekordnem času.
Družba je spoznala, da je naredila zelo slabo matematiko, zato se je odločila, da bo še bolj slabše ukrepala, da bi sledila že grozni promociji. Pošiljal bi potrošnike na divje lovske gospe, izpolnil obrazec po obrazcu, dokler se sčasoma ne bi odrekli.
Šarada je bila tako slaba, britanski parlament je stopil v ozadje in strošek Hooverja nad 48 milijoni funtov (60 milijonov dolarjev).
4: Nutella Spread - zdravo in del uravnotežene prehrane
Če ste kdaj poskusili razširiti Nutelo, boste opazili nekaj, takoj ko bo zadel vaš jezik; to je neverjetno sladko. Kako bi lahko ta okusna čokoladnica razširila na zdrava prehrana? No, ne bi mogel. Vsaj tako se je odločilo poravnava v višini 3 milijonov dolarjev.
Problem z oglaševanjem je, da kaže zaposlenemu mamo, ki izbere Nutello kot popolno zajtrk (če je vročena z več-zrnatim toastom ali vaflji z vso pšenico). Težava je, edini zdrav del zajtrka je "ne Nutella" sestavina. Glavna sestavina Nutelle je sladkor, sledi mu palmovo olje, nato pa lešniki in kakav. Oglas je lahko tudi rekel: "Rad bi, da bi svojemu fantu dala kos tost in bar Snickers za zajtrk."
5: Skechers Shape-Ups - Pojdi v obliko, ki jih samo hodi okoli
Skechers je izvlekel velike pištole za to. Prinesli so zvezdnika socialnih medijev Kim Kardashian, ki je pred kampanjo. Izdelali so več milijonov dolarjev oglasov, ki so se prikazovali med Super Bowlom leta 2011. Prav tako so potegnili v velikih atletskih imen, kot so Karl Malone, Wayne Gretzky in Joe Montana. Sporočilo je bilo jasno - pozabite na telovadnico, šele sprehajate v par Skechers Shape-Ups in kmalu boste v odlični obliki.
Trditev je bila popolna. In oglasi so bili polni velikih laži, da bi podprli to napačno zahtevo. Kim Kardashian ni prišla v obliko, v kateri je bila, in nosila Shape-Ups. Morali ste storiti več kot "samo vezati svoje čevlje." Navedene medicinske študije so bile izbrane iz čreve, da bi podprle napačno pripoved. Čez nekaj časa so nosilci čevljev ugotovili, da so jih vzeli za vožnjo. Napovedano je bilo poravnavo v višini 40 milijonov dolarjev, ljudje, ki so kupili čevlje, so bili upravičeni do povračila.
6: POM Čudovito - goljufiva smrt
Ja. Goljufiva smrt. To je bil naslov oglaševalske agencije in kupec je mislil, da bo prodal veliko pijač iz granatnega jabolka. In zakaj ne? Konec koncev, kdo ne bi želel večno živeti s pijačo nekaj steklenic sokov?
Očitno je, da je oglas skočil nad običajnimi "pretiravajočimi" mejami ugodnosti in šel naravnost za popolno in popolno laž. POM Čudovito, ne bi preprečilo, da bi kdorkoli prevaral smrt. Vendar se laž ne šteje za vprašanje. Namesto tega, čeprav očitno ni bilo res, bi ljudje menili, da je pijača imela veliko koristi za zdravje, in to je ASA menila, da je zavajajoča. Oglas je bil potegnjen.
7: Classmates.com - Vaši sošolci iščejo vas
Spletna mesta, kot sta Facebook in LinkedIn, so zelo priljubljena, ker ljudem omogočajo povezovanje z vsega sveta. Classmates.com je ponujal enako vrsto "poseganja in se jim dotakniti" storitev ... ampak za ceno.
Oglaševanje vam je povedalo, da vas je nekdo, nekdanji sošolec, iskal. Toda če želite izvedeti, kdo je bil ta sošolec, bi se morali prijaviti za članstvo v zlatu. Seveda, ko ste se prijavili za zlato in vnesli podatke o kreditni kartici, je hitro postalo jasno, da vas sploh nihče ni iskal. Bila je popolna izdelava, ki se uporablja za prodajo mesečnih članov. Classmates.com je moral poravnati skoraj 10 milijonov dolarjev v poravnavi.
8: Extenze Male Enhancement - Vzemi dodatke, povečajte svojo velikost
Velikost je pomembna. In trditve, da Extenze in njegov predstavnik Jimmy Johnson (pol, ki je očitno nameraval), ni padel na gluha ušesa. Oglasi so navedli, da so dodatki Extenze "znanstveno dokazali, da povečajo velikost določenega dela moškega telesa".
FTC se je odločil vstopiti, ker jezik ni zahteval "morda" ali "morda." Ne, to je bilo znanstveno delo, to pa ni. Po dolgem času na sodišču je moral Extenze plačati 6 milijonov dolarjev v tožbi za lažno oglaševalsko akcijo.
9: Vitaminsko vodo - pijte to, dobro je za vas
Vsi povezujemo vitamine z zdravjem. In zakaj ne bi? Vitamini, bodisi dodani kot dodatki ali del hrane ali pijače, so bistveni za življenje. S to logiko je pijača, kot je Vitamin Water, odlična za vas. To je dobesedno kombinacija dveh življenjskih vitalnih sestavin - vode in vitaminov. Dodajte k navedenim trditvam, da bi "okrepili vaš imunski sistem" in "pomagali pri boju proti prostim radikalom" in imate res eno resno zdravo pijačo. Ampak, kot se izkaže, je to samo fancy ime. To je še ena sladka pijača, s tipično steklenico, ki vsebuje 120 kalorij in 32 gramov sladkorja.
Coca-Cola, proizvajalci vitamina vode, so ugotovili, da je malo čudno, da so ljudje mislili, da je zdravilo Vitamin Water zdravo. "Nobenega potrošnika ni mogoče razumno zavedati, da je Vitamin Water zdravo pijačo," je dejal odvetniki Coca-Cole. Kmalu zatem so poravnali tožbo v višini 9 milijonov dolarjev.
10: Wrigley's Gum - žvečenje Ta gumi ubije vročine
Slab duh ni nič, na katerega bi se lahko ponosil. Ugotoviti, da bi preprosto žvečili kos gume odstranili, da je bila glasba na ušesih potrošnikov nazaj v letu 2009. Vendar je bil majhen problem. Žvečilni gumi sploh ni ubil klic.
Žvečilni gumi, imenovani Eclipse, je bil nagrajen kot izdelek, ki "ubija klice, ki povzročajo slab udarec". Imela je celo ime za sestavino - MBE. Toda nacionalni oglaševalski oddelek je opravil teste na tej čarobni sestavini in ni mogel ponoviti tega obnašanja. Wrigley je moral vzeti zahtevke od embalaže in plačati 6 milijonov dolarjev v naselju.