Ali je promocijsko oglaševanje primerno za vašo blagovno znamko?
V dnevu in starosti, ko ljudje vse bolj motijo TV reklame, je oddajno oglaševanje postalo izziv za oglaševalske agencije po vsem svetu. Izdelki, kot je Hopper iz Dish Network, in drugi DVR-ji, omogočajo preprosto preskakovanje preteklih radijskih oglasov. Pravzaprav se pomislite, ko ste nazadnje kot potrošnik gledali televizijo na televizijski sprejemnik. Ali ste pozorni? Si brskal po spletu na pametnem telefonu ali pa si preskočil v WC?
Bodimo pošteni ... kdaj si nazadnje gledal televizijo v živo? Verjetno športni dogodek kot Super Bowl, kajne?
To je razlog, zakaj obstaja tanka črta med privlačnostjo pozornosti gledalcev in jih razdražuje. Toda v vedno bolj obupnih prizadevanjih, da bi pritegnili njihovo pozornost, industrija napada potrošnike z vsemi nadležnimi strastjo in vztrajnostjo telemarketerja na tresk.
Vendar, preden začnemo v matice in vijake same discipline, si oglejmo definicijo tega medija in koliko to stane.
Opredelitev:
Izraz oddajno oglaševanje se nanaša na reklame, ki se oddajajo na televiziji ali na radiu, ki so tipične zvene pike. Znana je tudi kot oglaševanje na zraku in je glavni generator prihodkov za komercialne televizijske in radijske postaje. Vse to velja za oglaševanje nad spletom. Vendar pa je veliko oddajnih oglasov objavljenih na spletu hkrati prek spletnega mesta, kot je YouTube, da bi povečali ozaveščenost in premagali tehnologijo za preskakovanje oglasov v dnevnih sobah.
Stroški oglaševanja za oddajanje
Kot oglaševalec boste plačali za točko, ki temelji na številnih premislekih, vključno z dolžino, časom, ko se spot spotakne, na kakšen kanal je, in kar je najpomembnejše, ki se takrat prikazuje.
Ta nakup bo vodil medijski oddelek oglaševalske agencije ali agencija za nakupe medijev, katere naloga je, da se pogaja o najboljših cenah in časih za reklame.
Spoti se lahko razlikujejo po dolžini, nekateri pa so le 5-10 sekund, drugi pa tako dolgo, dokler celoten komercialni odmor. Vendar pa je večina točk na televiziji 30 ali 60 sekund in na radiu 15, 30 ali 60 sekund.
Plesno prezračevanje v komercialnem odmoru vrhunskega časovnega predvajanja bo zelo drago, medtem ko so točke, ki bodo na manj gledanih kanalih po 12 uri, veliko bolj dostopne, pri čemer je cena 5 USD za 1000 gledalcev značilna. Vendar boste na oglasu dobili manj očes. Če želite ogromno občinstvo, je mesto Super Bowl pot, vendar bo strošek samo 30 sekund tekel okoli $ 1- $ 2 milijona!
Ustvarjanje krajev za radijsko oglaševanje
Seveda, preden kupite zrak, morate ustvariti tudi reklamo. Ocenjuje se, da povprečni stroški izdelave 30-sekundne točke znašajo okoli 350.000 $ in to ne vključuje stroškov nakupa časa. Ampak, če ste pametni in imate odlično idejo, da ne potrebujete velikega proračuna, lahko ustvarite mesto za najmanj 1000 $. To bi pomenilo izključitev oglaševalske agencije in samega sebe, kar ni nikoli priporočljivo.
Infomercial kot prodajno orodje
Druga oblika oddajanja oglaševanja, ki se izkaže za zelo priljubljena pri ustvarjanju prodaje, je neposredna odzivna televizija (DRTV).
To je oglaševanje, ki zahteva prodajo, in vam omogoča neposredno naročanje preko informacij v oglasu. To ni oglaševanje, ki temelji na konceptu, in ponavadi sledi formula demonstracij in ponovitev koristi.
Pokojni Billy Mays je bil mojster tega plovila, ki je na priljubljenem mestu ustvaril tisoče dolarjev na sekundo. Ponavadi obstajata dve obliki DRTV-a, komercialne kratke oblike, ki traja 1-2 minute, in različica dolge oblike, ki bo trajala približno 30 minut, pogosto pa imajo živo občinstvo, več predstavitev in veliko možnosti za klicanje in naročanje. Najbolj priljubljeno ime za to vrsto oglaševanja je infomercial.
Če ste že kdaj slišali besedno zvezo "vendar počakajte, obstaja več", boste poznali način delovanja infomerciala, ko so ponudbe hitro znižane, da bi ljudje spodbudili, da dvignejo telefon in pokličejo.
Ron Popeil, ustvarjalec Showtime Rotisserie, je legenda v tej obliki oglaševanja. Vendar pa je večina velikih oglaševalskih agencij namera , da je poceni, dol in umazan način za prodajo, in se ne šteje za dober način za izgradnjo kakovostne blagovne znamke (ali bi kupili čevlje Nike iz infomercialnih?)
Pred internetom je bilo oglaševanje z oddajami najbolj priljubljen način za doseganje občinstva na množičnem trgu. Te dni, ko je internet tako razširjen, in digitalni video snemalniki (DVR), ki urejajo oglase, oddajno oglaševanje ni sveto kravo, ki je bila nekoč.
Veliko vprašanje: ali bi se odločili za razširjene oglase?
To je kot vprašanje, kako dolgo je kos žice. Za nekatere je radijsko oglaševanje še vedno odličen način za ozaveščanje in ljudi, ki govorijo o izdelku ali storitvi. Vendar brez pogostosti povezave do spletne strani ali druge neposredne prodajne poti se pogosto šteje samo ... in orodje za ozaveščanje, ne prodajalec.
Obstaja tudi vprašanje proračuna. Kaj si lahko privoščite? Kje lahko postavite? Koliko ljudi bo to videlo? Ali porabite svoj celotni letni proračun na splashy 30-sekundnem Super Bowl spotu v upanju, da boste dovolj osveščeni, da bi vas ves čas preživljali? Ali pa jo razprostreš in šla nizko proračunsko, a virusno?
Ena stvar je zagotovo. Vaše mesto mora biti sposobno živeti na spletu in tam najti novo najemno življenje, kmalu po tem, ko ne bo delovalo na televiziji.