Časi so se spremenile. Torej moraš.
Obstajajo določene resnice, da se mnogi ljudje v industriji držijo všeč otroku objemu odeje. To so "pravila", ki so se naučili med kolegijem in prvimi dnevi na delovnem mestu, in so dobro služili vsem. Vendar pa je v zadnjih desetih letih prišlo do velikega premika na področju oglaševanja, oblikovanja, oglaševanja in trženja. Digital je prevzel, nove ideje vodijo obtožbe, stari načini dela se izpodbijajo.
S temi spreminjajočimi se časi se zdi preudarno pregledati nekatera od številnih pravil ali smernic, ki smo jih spremljali skozi leta, in preverjamo, ali jih je treba posodobiti. Ali v nekaterih primerih, popolnoma prepisana.
Staro pravilo: veliko dela se prodaja
Novo pravilo: veliko delo lahko potrebuje tolmača
Oblikovalci in ustvarjalci povsod bodo puhali v prsne koščke in raztrgali perje na sami misli tega. Ampak, s tehnologijo, ki se giblje tako hitro, mnogi ljudje, ki so odgovorni za nakup ustvarjalnega dela, niso tisti, ki se bodo kdaj morali odzvati nanj. Povprečni 55-letni CEO ne bo uporabljal SnapChat s pogostostjo 14-letnega šolskega otroka. Odlično delo, ki se odziva s tem ciljnim občinstvom, bo tuje za vsakogar, ki ni v tem demografskem smislu . Torej, bo potrebovala pomoč za uspešno prodajo. Morda celo uporabite besedno zvezo "če ne razumete, to dobro. To ni namenjeno zate! "
Staro pravilo: temeljito pregleda delo
Novo pravilo: pregled dela na kratko
To ne pomeni rezanja vogalov, in seveda ne pomeni, da je v redu, da na kratko pogled na kopijo ali umetniško smer, preden objavite delo. Toda pozornost mladega potrošnika je veliko manj, kot je nekoč bila. Ko gre za pregledovanje dela za pametne telefone, panoje, tablete, letake, brošure ali kaj drugega, imate drugo ali dve, da privabite njihovo pozornost.
Če imate srečo. Ne pozabite, da je 89 odstotkov oglaševanja neopaženo . Torej, če prikazujete delo skupini ljudi, odjemalcem, fokus skupinam ali ustvarjalnemu osebju na način, ki daje minute ali celo uro za zagotavljanje povratnih informacij, vam manjka točka. Prvi pogled mora biti minljivi. To bi moralo biti, kot si ga potrošnik vidi. Potem vprašajte, kako ga ljudje pregledajo, kaj se spominjajo. Kaj je izstopalo? Ali so celo opazili kaj? Potem se vrnite in razkrite.
Staro pravilo: podatki so za upravitelje računov
Novo pravilo: podatki so za vsakogar
Ustvarjalci v splošnem ne marajo vrtanja v številke in statistične podatke. To je naloga za računske ekipe. Naj jim puško skozi podatke, zgrabi najbolj ugledne točke in jih predstavi s kreativno zbirko . To je bilo pred 30 leti, zdaj pa so podatki kralj. In toliko je v toliko različnih kategorijah, da je čas, da ga ustvarjalni oddelek uporabi v njeno korist. Ne čakajte, da vam ekipa za račun doda majhne podatke, ki so lahko koristni ali ne. Če kopirate podrobnosti kot oglas, boste našli nove in zanimive smeri za svoje ideje. Veliki podatki bodo vladali v oglaševalskih, oblikovalskih in tržnih panogah v prihodnjih desetletjih.
Učenje, kako govoriti ta jezik, je bistvenega pomena za sodobne ustvarjalce. Naredite to, in vaše ideje bodo prodrle. Prezrite in vaše zamisli bodo prezrte.
Staro pravilo: si prizadevati za nagrade
Novo pravilo: si prizadevati za rezultate
Medtem ko mnogi kreativni ljudje poskušajo storiti tako ali drugače kot prvo, ni zanikati lakote, ki obstaja za nagrade. In še posebej velike nagrade, kot so D & AD, One Show in Cannes Lions. Ampak delaš za nagrade ni točka industrije, prav tako kot delaš samo za zmago oskarja ni točka delovanja. Čas je, da si nagradne nagrade izpraznite. Delo bi moralo biti zasnovano tako, da bo dobro delalo, in to je, da bi dobili rezultate za stranko. Ali je to več zavedanja, več prodaje ali več strank v trgovinah opeke in malte, cilj je prinesti uspeh stranki.
Če je po tem doseženo, delo velja tudi za nagrado, potem je to bonus. Nagrade so pomembne za agencije, saj pomagajo prinesti in obdržati stranke. Potrebni so. Niso razlogi, da opravijo delo, čeprav se osredotočanje na njih pomeni zamenjava stranke in dela.
Staro pravilo: živi za delo
Novo pravilo: delo za življenje
Oglaševalska industrija je skoraj ponosna na to, kako težko dela svoje strokovnjake . Od vas pričakujete, da boste v 15-urnih dnevih, delovnih vikendih in kar nekaj dopusta počakali. Čast je, da spiš v agenciji ali delate podnevi na igrišču na račun vašega časa z družino in prijatelji. To se mora spremeniti. Oglaševanje ni reševanje življenj. Ne pozdravi svetovnih zločinov in nas ne razsvetli. Tam je prodaja izdelkov in storitev ter veliko ljudi bogatih. Ni razloga za nenehno mletje, zato morajo stranke začeti ceniti to. Večina korporacij zahteva od svojih zaposlenih, da delajo razumno, 8-5 ur, vendar pa pričakujejo, da zaposleni v oglasnih in oblikovalskih agencijah žrtvujejo svoje družbeno življenje in njihovo zdravje, začetek izdelka, nagib ali novo pobudo. Dobesedno ubija ljudi. In to je eden od razlogov, zaradi katerega so ustvarjalni ljudje v lastnih trgovinah . Novo pravilo si mora prizadevati za ustvarjanje dobrega življenja, ki ne živi vsak dan, da bi delal v tla.