Leži .
To je ena od stvari, ki nas učijo, da nikoli ne storimo (razen če rešujemo nečloveške občutke). Toda po nekaj tednih v oglasni agenciji ljudje nagrajujejo za to.
V redu, to ni v tradicionalnem pomenu besede. Ampak obstaja veliko različnih načinov laženja, profesionalni oglaševalci pa jih dobro poznajo. Vključujejo:
- Laži propada: to je morda najpogostejša vrsta laž v oglaševanju. Preprosto povedano, s pomočjo tabele sprejema ustrezne informacije, tako da so poudarjene le najboljše lastnosti izdelka ali storitve. Torej, na primer, če imate dieto, ki vam bo v 10 tednih izgubila 50 funtov, vendar jo je treba kombinirati z besno vadbo in nizko kalorično prehrano za delo, laž opustitve bi zapustili prehrano in izvedeli dejstva o tla za rezanje.
- Laže komisije: v oglaševanju je zelo redko, kot je "kupiti ta CD in naredil milijon dolarjev v enem letu". Prepoznajo jih in jih je težko braniti.
- Laže napak: primer v tem primeru so zloglasne oglaševalske akcije za oblikovanje skicirjev, ki so začele čevelj. Oglasna agencija je bila prepričana, da lahko ta predstava pomaga pri izgubi teže in ostati v obliki, zato so tekli z njim. To je bila napaka. Ni bilo zlob, kar je pomenilo, vendar je bilo še vedno prevara.
- Laže pretiravanja : tudi zelo pogosto pri oglaševanju, čeprav se pretiravanje uporablja tako očitno, da zelo malo ljudi dejansko verjame, kaj oglaševalec pravi. Očitno je, da škropljenje na nekem dezodorantu ne bo imelo žensk, ki tečejo po vas od kilometrov. Pri tem gre za ekstremne stvari, da bi podale točke. Tako je neškodljiva zabava.
- Laže odklona: to je nevarno. Zavračanje, da verjameš ničesar negativnega glede oglaševanega izdelka ali storitve in ga pustite iz vsakega sporočila. Tobačna industrija je že dlje časa zavračala priznanje, da so njegovi proizvodi škodljivi. Tudi zdravniki so gopali.
- Leži za zmanjšanje: z drugimi besedami, nasprotno od pretiravanja koristi; Igrate negativne vidike. Torej, "ta izdelek lahko povzroči rahel nelagodje", če je znano, da povzroči večjo bolečino in trpljenje, to je leža minimiziranja.
- Lies of Reinvention: Če zgodba ne ustreza, spremenite zgodbo. To je mogoče storiti na več načinov, od uporabe sarkazma in od tonov do preureditve dejstev in ponudb, da bi koristili proizvodu ali storitvi, ki je bila povedana.
Primeri skupnih laži, ki se uporabljajo pri oglaševanju
Videli boste slabe oglase iz najslabših agencij in oni bodo dokončno lagali ali si prizadevali zavedati na najtežje možne načine. Nekateri kraji hodijo v črto med zakonitimi in nezakonitimi, pri čemer uporabijo vsako vrzel v zakonu, da se prepreči pregon.
To so oglasi, ki vsebujejo grozodejstva, kot so:
- "Primerjaj pri 100 $!" - To ne pomeni, da je izdelek vreden 100 evrov, kar pomeni, da bi morali primerjati izdelek, ki ga želite kupiti, s tisto, ki stane 100 evrov. To je pogosto kot primerjava kubičnega cirkonijevega obroča s diamantnim obročem. Da, skoraj enaki so, ampak pridi. Podobno je ta generična tableta, ki znaša 59 dolarjev, ni ena, ki jo lahko primerjamo z iPad, vendar te lažje pogosto obstajajo
- "Pokliči v naslednjih 10 minutah ..." In kaj se zgodi? Dobiš brezplačno dostavo? Ali se vaše naročilo podvoji brez doplačila? Imaš brezplačnega ponija? Ni važno, čas ni pomemben. Ti posli si dobite, ne glede na to. To je preprosto način, kako ljudje dirkati v telefon. Ampak oni ne rečejo "če ne boste poklicali v naslednjih desetih minutah, ne boste dobili". To je očitna prevara, da bi vam pomagala, da vam bo vaš hiter odziv prinesel nekaj drugega, lažji ljudje ne bodo dobili.
- "Ne plačaj nič za pokrite storitve." Oooh, bolj zapleten jezik. Ta stavek nič ne pomeni. Popolnoma nič. Ampak to zveni, kot da pomeni vse. To je kot reči: "nič ne vdihavaj zraka na dvorišču." No, duh. Če je pokrita storitev, je plačana. Glej.
Torej, to so vrste "laži", ki bodo oglaševalci povedali. Ne kršijo zakonov, ampak se zmešajo z jezikom. Toda ven in ven laž, so hitro izpuščeni in bodo imeli za posledico zelo slabo karmo za blagovno znamko. Predstavljajte si, če blagovne znamke govorijo stvari, kot so:
- "Zajamčena, da boste 25 IQ točk višje."
- "Naši slanini s siromašnimi so 100% brez maščob in kalorij."
- "Vsakič bomo tam v 29 sekundah ali manj."
To pravkar pušča oglaševalcem široko odprto za tožbe in užaljene stranke. Vse, kar je očitno napačno, bo odkrito, in z usta bo blagovna znamka raztrgana.
Oglaševanje se prepogiba resnici, vendar ponavadi je tako pretiravan, da nihče ne verjame, da je to nič drugega kot zabava, da bi pritegnila pozornost. Od pogovornih krokodil do avtomobilov, ki vozijo na stropu, je preprosto razdražljiv-zaslepen, da vas popelje do strank, da pozoren.