Bi ljudje želeli popolno poštenost?
1: Laž Komisije.
To je najlažje za kategorizacijo. Laž komisije je očitna, plešasta izjava, ki je popolnoma nasprotna resnici. Na primer, če nekdo na delovnem mestu ukrade vaše kosilo, jih vidite, da to storijo in pravijo: "Nisem ukradel kosila", to je laž provizije.
To so laže, zaradi katerih bi Pinocchio nosil stopalo ali dve.
Oglaševanje redko, če sploh kdaj, ustvarja oglase, ki vsebujejo laži provizije. Obstaja le preveč odvetnikov, ki čakajo, da skočijo na njih. Vabilo in preklop je odličen primer, kdaj se te laži uporabljajo, vendar so celo preganjani.
2: Laž izpustitve.
To je precej težji scenarij. Leži za opustitev niso popolne laži. Običajno so resnice, vendar z nekaj pomembnega manjka, da bi ustvarili napačno predstavo. Na primer, lahko kupujete avto in prodajalec bo rekel "to je lep motor, redno servisiran, nov barvni posel". Kar ti ne govorijo, je, da je bila servisirana redno, ker je limona z nenehnimi težavami, in nova barvna naloga je iz nezgode, v kateri je bil avto.
Tukaj je oglaševanje najbolj doma. Pogovor o koristih; prezrite pomanjkljivosti. S tem pristopom pri oglaševanju ni nič "narobe", temveč samo povejte ljudem o vseh dobrih stvareh, ki jih vaš izdelek ali storitev opravlja.
Če prodajate hišo, to ni ravno popolno razkritje.
3: Laž vpliva.
Razmislite o tem kot majhen rok, vendar z besedami namesto čarobnih trikov. Z lažjo vplivnostjo se lažnivec spopada z dejstvom, da resnica ni na njihovi strani. Resnica jih boli, in ne želijo govoriti o tem.
Torej, vam bodo dali še en del informacij, ki bodo poskušali premagati vaše mnenje. Na primer, lahko nekoga vprašate: "Ste ukradli 20 $ iz moje denarnice" in se bodo vrnili s "Vsako nedeljo v kuhinji juhe prostovoljno, ali to zveni kot nekaj, kar bi storil?" S pozitivnim mnenjem poskušajo vplivati na vaše mnenje.
Oglaševanje ljubi laži vpliva tudi. Zato vidite toliko slavnih oseb, ki podpirajo izdelke. Z njimi prinašajo določen vpliv, zato mislite, da "če jo pije, mora biti dobro." Ne. Plačana je.
V vsaki od teh kategorij boste našli številne druge vrste laži. Vključujejo bele laži, razkrivanja, pol-resnice, pretiravanja in izmišljotine.
Zdaj, če vedo, kaj počnemo o lahkem in kako jim je povedano, se zdi pošteno postaviti vprašanje ... ali bi ljudje raje iskreni oglasi ali pa želijo biti "lagani"?
Kaj, če bi bili oglasi 100% pošteni?
Če smo povsem iskreni s samimi, vemo, da smo kot stranke, upravitelji računov ali ustvarjalci, sami postavljamo nemogočo nalogo.
To ne pomeni, da nismo iskreni v tem, kar počnemo. Ampak no no, nihče nikoli ne škroplja na deoksoronu Axe in ga ganejo ženske iz kataloga Victoria's Secret.
Moški ne postanejo bolj privlačne za ženske, ko pijejo pivo. Ženske ne dobijo brezhibnega videza kože s tem,
Pri oglaševanju pretiravamo s koristjo in mi prikladno ne govorimo o negativnih straneh izdelka.
Kaj pa, če so prišli oglasi z uporniki in rekli: "te stvari naredijo vaše jame lepo vonj, vendar na tvojih majicah pustijo bele oznake, zato ne boste več privlačni za nasprotni spol." Bi to delovalo?
Kratkoročno, da, bi dejansko. Ker gre za nov pristop. Lahko bi rekli, da je "Resnična Resnična Resničnost Joe's Rescue" in da bi se potrošniki potrudili, ker jim je všeč nekaj novega.
Komedijski film, ki si je hotel vključiti iskrene oglase
V filmu "Crazy People", v katerem igra v vlogi Darryl Hannah in pokojni Dudley Moore, je bil ustvarjalni oglas sprejet v mentalno ustanovo, ki je drzno ustvarjal oglase, ki so govorili o celotni resnici.
To je bil tip na koncu njegove vrvi, utrujen od lažnih trditev in delaš dolgočasno delo. Rezultat je bil vrsta oglasov, ki so se naključno odprli za tiskanje.
"Kupite Volvos. Oni so navdušeni, vendar so dobri."
"Jaguar". Za moške, ki imajo rada roke od lepih žensk, jih komaj pozna. "
"Pridi v New York. Ni tako umazano, kot si misliš."
"Metamucil. Pomaga ti, da greš v stranišče. Če ga ne uporabiš, dobiš raka in umreš."
"Pridi na Bahame."
Dobiš sliko. Ljudje so se lačili (izgovarjati pun) za njih in izdelke, prodane v rekordnih številkah. No, seveda so bili, to je bil film. Če bi se to zgodilo v resničnem življenju, kakšen bi bil rezultat? v resnici pa bi redni potrošniki radi dihali svežega zraka.
Za nekaj časa.
Potem bi realnost nenadoma izgubila privlačnost in ljudje bi se vrnili k proizvodom, ki jih niso spominjali na njihove manj privlačne lastnosti.
Blagovna znamka za cigarete, ki se je potrudila, da je "resnična".
To brez neumnosti, popolnega iskrenega pristopa se je dejansko poskusilo enkrat, na znamko cigaret, ki se tržijo v Združenem kraljestvu. Imenovali so jih smrtno cigarete, embalaža pa je bila črna, na njej pa sta bila lobanja in križnice. Resnično ne dobiš več poštenega od tega.
In kaj se je zgodilo?
No, prvi rezultat je bil neverjeten. Družba jih ni mogla dovolj hitro prodati. Fantje se hvalijo, kako bi lahko "ravnali z resnico" in si želeli izdelek, ki ga je postavil naravnost. Televizijske novice in dokumenti so na teh novih, poštenih, agresivnih cigaretah govorili o smrti. Bila je mojstrovina za odnose z javnostmi.
Toda po visoki prodaji je prišlo do neizogibnega trčenja in izgorevanja.
Policaji, ki so bili nekoč prazni, so se začeli pakirati s paketi, ki jih nihče ni hotel kupiti. Kadilci so se vrnili svojim starejšim blagovnim znamkam, da so raje imeli okus. Po štirih letih je družba zapirala svoja vrata.
Vendar pa okus ni imel veliko opraviti z zaklopom vrat podjetja. To ni bilo nič opraviti s samim izdelkom, bilo je precej enako kot katerikoli drug. Preprosto je bilo, da kadilci niso všeč, da so opozorili, da se sami ubijajo. Raje so lagali, da čeprav cigarete ubijajo veliko ljudi, ne bi bili prizadeti, ker niso dovzetni za rak pljuč. Blagoslovi nevednosti, skupaj z upanje misli.
Torej, ali ljudje želijo poštenost?
Da in ne. Ljudje dejansko želijo iluzijo poštenosti. Hočejo misliti, da so jim povedali resnico in ne želijo očitno lagati. Nekje sredi tega sivega območja je tisto, kar je znano kot pretiravanje, sarkazem in igriv jezik.
Ženske ne bodo jurile po tebi, če boste pršili moškega vonja na vas. Toda ... bi se lahko pozdravili v baru. S šamponom ne boste postali sijoča filmska zvezda, vendar boste lahko pritegnili več ljudi, da vas bodo opazili. In tako naprej.
Celotna resnica je težka tableta za večino ljudi, da pogoltnejo te dni. In podobno kot VW bug kampanje iz šestdesetih, je hitro postaja verjetna verjetnost.