Zakaj oglaševanje potrebuje presežek, ki bo kreativen.
Ena od najpogostejših metod oglaševalskih agencij za prodajo izdelka je pretiravanje. Zdaj ne more biti le precej pretiravanja, saj bi se to lahko zmedlo z resničnostjo. Ne, mora biti "poln, tam zunaj, bi samo povsem idiot verjel" pretiravanju.
Na primer, predstavljamo si, da prodajate avtomobil. V televizijskem oglasu voznik pride v avto, ga obrne, nato pa se vozilo vzame.
Merilnik hitrosti prikazuje avtomobil, ki teče 180 km / h. Zdaj je reden cestni avtomobil, povprečni proizvodni avtomobil pa ima največjo hitrost približno 110 km / h. Nekateri se lahko malo hitreje. Ampak bistvo je, da presežek ni dovolj za 180 km / h. Povprečni potrošnik bi lahko zelo preprosto mislil, da bi lahko avtomobil hitro šel. Vendar, če prikazujete merilnik hitrosti, ki poškoduje iglo in plamen strelja s koles, ko se vzame in preide na ravnino, dobro, to sploh ni verjetno. To je hitrost, a smešno. Zdaj oglas pravi, da se avtomobil počuti hitro. Gre za čustvo kot resničnost.
V norem svetu oglaševanja lahko prašiči letijo, lahko otroci govorijo in teleportacija je resnična. Razlog, da se uporablja kot tehnika, je preprost: zaradi tega je oglas bolj vpliven in bolj nepozaben. Ne pričakujete, da bo v tvoji dnevni sobi plesal "puppymonkeybaby", ali satan vam ponuja avto v zameno za svojo večno dušo.
Tako se oglas prikaže in se spomni.
Vendar zaradi novih zakonov, ki ogrožajo način oglaševanja v Združenem kraljestvu, se to lahko spremeni.
Kako standardi oglaševanja vplivajo na svet
Omaka za gosko ni vedno omaka za gundirje. Različne države imajo različne standarde, ki zajemajo stvari, kot so zavajajoče izjave, primerjave nepoštenih tekmovalcev, golota, nejasnosti in seveda tisto, kar šteje kot očitno pretiravanje v primerjavi z nekaj, kar bi lahko verjeli povprečni potrošnik.
V Ameriki lahko pokličete konkurente v oglase. Pravzaprav gre za polni pesti. Pepsi, ko je kockast s kaktusom, s oglasom Santa On Vacation. Zloglasni in briljantni "I'm a Mac, I'm a PC" oglasi so naredili isto stvar v celotni kampanji. In po tem, ko je Apple naredil swipes na osebnih računalnikih, so bile mize obrnjene in osebni računalniki, zahvaljujoč Microsoftu, zadenejo z drugo akcijo.
V Avstraliji, Franciji, na Švedskem in v drugih državah so pravila tako sproščena, da sta golota in prisežanje pogosto del oglaševalske mešanice. Nekateri oglasi v preteklosti so prikazovali gole, prepotene ženske v savnah, moški skrivajo svoje erekcije s časopisom in, dobro, od tam se spusti.
Toda v Združenem kraljestvu so smernice za oglaševanje bolj stroge kot v stricu Sam. Mnogi mladi tekstopisci in umetniški direktorji želijo, da bi prišli v javne bitke s konkurenčnimi izdelki, le da bi mu rekli, da to ni dovoljeno. V oglasih preprosto ne morete klicati nasprotnikov, to ni storjeno. In oglaševalski standardi postajajo vse strožji, pri čemer so oglasi prepovedani, ker preprosto pretirano pretirano zahtevajo.
Kakšen je vpliv prepovedi oglasov?
Ko je Združeno kraljestvo prepovedalo oglaševanje nekaterih kozmetičnih izdelkov, je veliko ljudi sedelo in razmišljalo - kakšno sporočilo je pošiljanje?
Oglaševanje naj ne bi zavajalo. Ne more vam povedati, da bo izdelek storil nekaj, česar očitno ne more. Toda pogosto pretiravanje koristi do točke smešnosti. Preprosto si oglejte naslednji seznam "koristi za izdelke", ki jih nikoli ne bi mogli storiti:
- Axe dezodorant zagotavlja, da bodo zelo seksi ženske tekle po prosjačenju za seks, ne glede na to, kako izgledate ali kaj počnete.
- Red Bull vas sprošča in krči. Dobesedno.
- Wonderbra naredi vaše prsi tako veliko, da se bodo moški vrnili s ceste, otroci pa jih bodo lahko uporabili za zaščito pred dežjem, zato boste postali izvršni direktor brez izkušenj ali kvalifikacij.
- Energizer baterije trajajo skoraj v večnost!
- Tabasco je tako vroč, vaš sapo bo zažgal stvari in stopil plastiko.
To je vseprisotno. V zadnjem času je precej pameten oglas pokazal ženski, ki je z nohtom odpirala pločevinko.
Izdelek je bil naravno za nekaj, kar je pomagalo krepiti nohte. Ali bo katera ženska EVER to lahko naredila? Očitno ne. To je pretirana korist za pripravo točke. Ta izdelek krepi nohte.
Preprečevanje oglasov nas pripelje na nekaj zelo grozno ozemlje, ki bi lahko oglaševanje prešlo na zelo prestrašeno in prepirno mesto. Nekoliko časa je bila arašidova pečenka zgolj konzerva arašidov. Zdaj mora biti ta kikirikija označena z "vsebuje oreščke". Da, danes smo definitivno v obrambi.
Ali morajo oglasi narediti deklarativne izjave?
Ni tako daleč , da bi lahko mislili, da bi lahko en oglas, ki je bil prepovedan, vodil do množice novih pravil in uredb, ki obkrožajo oglase. Kaj je bilo nekoč igrišče za ustvarjalnost bi lahko postalo minsko polje, ki ga nobena stranka ne želi krmariti. In če bodo, o pravni žargon, ki bi ga moral spremljati.
Tukaj si oglejte le nekaj izdelkov, omenjenih prej, zdaj z ustreznim pravnim žargonom, da bi bili vsi varni. Ali je to dobra smer za vstop? Ne. Ali je to mogoče? S pravnim sistemom, ki dela tako, kdo ve.
- AX - * Smrdi v redu, toda to ne bo dejansko postalo nepremagljivo za ženske.
- RED BULL - * vam bo dala malo več energije, vendar vam dejansko ne bo dala kril.
- WONDERBRA - * Vidno povečuje velikost prsnega koša, vendar ne bo ogromna ali bo zagotovila kakršno koli povišanje ali promocijo plač.
- ENERGIZER - * Zadnje približno tako dolgo kot katera koli druga baterija, in ni desetletja.
- TABASCO - * začinjena omaka, ki vam dejansko ne bo dal nadčloveškega zmajevega diha.