Mobilni telefoni so enako del našega vsakdanjega življenja, kot so bili televizorji pred tridesetimi leti in radia trideset let pred tem. Nikakor ne gremo brez njih. Lahko jih uporabimo za nakup izdelkov, povezovanje s prijatelji, preverjanje novic, vremena, igranje iger in še veliko več.
Oglasi za mobilne naprave so bili počasi začeti, hitreje ujeti
Zdaj, ko je internet najprej začel prevzeti potrošnika na množičnem trgu, je oglaševanje precej spremenil.
Za razliko od večine oblik oglaševanja v preteklosti, je internet ponujal takojšnjo zadovoljitev in izpolnitev. Kliknite banner, pojdite na spletno mesto in kupite izdelek. PayPal je celo celoten proces naredil brezhiben.
Z mobilnim oglaševanjem, tako kot internet, je bil sprejem počasen. In oglasi so bili bolj vsiljivi kot učinkoviti. Oglasi v oglasnih agencijah pogosto niso imeli pojma, kaj naj storijo s temi oglasi za telefonske sporočke. Ampak časi se znova spreminjajo. Učinek oglasov na mobilne telefone bi bil lahko tako velik kot vpliv, ki ga ima internet na časopise in revije, kljub pogumni sprednji strani, ki jo postavljajo.
Vpliv mobilnosti na oglaševanje
Mobilni telefoni potujejo z vami. In pri večini telefonov, ki imajo tehnologijo GPS (globalno pozicioniranje), lahko vaš telefon postrežete z geografsko ustreznimi oglasi. Nenadoma ste dobili kosilo in kupone za kosilo iz restavracije, ki je 30 sekund stran. Te oglase si lahko pošljete tudi 15 minut pred kosilom.
Zdaj to ni samo ciljno oglaševanje, ampak prihaja iz ostrih strelov. Tukaj je le nekaj mest, na katere lahko oglaševanje vpliva na vas takoj, prek mobilnega telefona:
- V hodnikih v trgovini z živili
- Zunaj gledališča
- Na sodišču za hrano v nakupovalnem središču
- V knjigi ali glasbeni trgovini
- Pri avtomobilskem zastopstvu
- Na DMV ali kateri koli drugi vladni pisarni
- Trgovina z igračami (zlasti okoli praznikov)
Če želite nadaljevati, bodo tradicionalne oglaševalske metode morale ostati na vrhu takšnih trendov. Videli boste lahko vedno več oglasov, ki vsebujejo črtne kode QR (črtna koda, ki je sestavljena iz kvadratov in ne navpičnih črt). Oglasi v reviji bi lahko vsebovali kodo, ki bo pri optičnem branju v telefon poslala ustrezen lokalni oglas. To bi lahko bile smernice za lokalni koncesionarji, če je oglas za nov avto ali kupon za sendvič na lokalnem delu.
V mobilnem oglaševanju trenutna kupna moč prinaša vso razlike
Obstaja tudi takojšnja kupna moč, ki jo je treba upoštevati. Tako kot na internetu lahko mobilno oglaševanje na mestu samem omogoča, da si ogledate in kupite. Odličen primer tega se je nedavno pojavil z uporabo QR-kod za oglase z avtobusom za modno verigo H & M. V njej so oglasi prikazali dejanske izdelke, ki jih je mogoče kupiti, s kodo QR poleg obleke. Če posnamete to kodo, je uporabnik vodil v trgovino na svojem mobilnem telefonu, ki je zahteval velikost in barvo ter jih popeljal naravnost v blagajno.
Mobile je odlično partnerstvo za tehnologijo in oglaševanje
Nedavni televizijski oglas je pokazal, da je moški spreminjal svojo vozovnico preko telefona, takoj, da bi sedel poleg svoje prihodnje žene na vlaku.
Odlično, toda predstavljam možnosti. Tehnologija bi lahko odkrila, kje ste v vsakem trenutku in vam dostavijo popust za vas, bodisi za rock koncerte ali počitnice.
Morda ste pravkar hodili mimo koncertne dvorane, vendar je vaš telefon povezan z vami in vašimi všeč in ne. Oglaševalci lahko zdaj oglaševalci vstopijo v vaše osebno življenje, ugotovijo, kakšno glasbo ste navedli na svoji Facebook strani, jo povežite z mestom, v katerem ste, svojo trenutno lokacijo, in si zagotovite vstopnico za predstavo, ki se začne z eno uro . To ni fikcija, vse je mogoče.
Kako mobilno oglaševanje spreminja prihodnost tradicionalnih televizijskih in radijskih krajev
Ali bo industrija morala spremeniti način, kako jih gledajo? No, ja, in ne. Veliki loki Superbowl zadnjih desetletij bodo še vedno imeli svoje mesto. Branding je blagovna znamka, in ujetni cilj te lestvice nikoli ne bo prestopil.
Ampak tisto, kar se odlikujejo, se lahko zelo spremenijo.
Oglasi, ki se medsebojno delujejo z mobilnimi telefoni, bi lahko pogovor preusmerili od čiste vaje blagovne znamke do tistega, ki ima trackable ROI (donosnost naložbe). Predstavljajte si reklamno pivo v višini 2 milijonov dolarjev, ki vsakomur zahteva, naj posname posnetek zaslona in v zameno dobi brezplačno pivo, pripisano svojemu telefonu; ki se lahko uporablja v trgovini z alkoholnimi pijačami ali športni bar. Zdaj bi to resno vplivalo na oglaševalsko skupnost.
Spodnja linija za mobilne oglase se prilagodi ali umre
Tradicionalno oglaševanje vedno zahteva ta klic. In ko denarja kliče posnetke, je prilagoditev bistvena. Mobilni telefoni v mestih, kot je Japonska, so vse do ljudi. V tej smeri grejo v večini drugih držav, ko pišem ta članek. Redna TV-točka, ki ne vključuje promocij ali povezav mobilnega telefona, bo imela zadnji sedež za oglase, ki vključujejo življenjsko dobo vsakega potrošnika. Mobilni telefon je kralj. Industrija se bo poklonila ali pa hitro zaostajala.