Vpliv prevramcevanja na oglaševalsko industrijo.
Če se ukvarjate z oglaševanjem ali trženjem, boste vsaj do zdaj naleteli na izraz "crowdsourcing". Izraz, ki ga je prvič skoval Jeff Howe iz Wired Magazine, je množična dejavnost » dejanja, ki jo običajno opravlja pooblaščeni zastopnik (navadno zaposleni) in ga zunanji izvajalec prenese na nedoločeno, na splošno veliko skupino ljudi v obliki javnega razpisa . "
Crowdsourcing v akciji
Torej, to je dobro v teoriji.
Toda kako deluje v oglaševalski industriji? No, dober primer tega je trenutni model agencije Victors & Spoils. Pravzaprav je prva oglaševalska agencija, zgrajena na načelih množičenja.
Tipičen projekt za stranko vključuje samo tisto, kar bi pričakovali od oglaševalske agencije, vključno z:
- Direktor računa ali AE
- Strategijski direktor
- Kreativni direktor
- Proizvodni oddelek
Vse je nameščeno tudi v poslovni stavbi. To ni virtualna krajina. Velika razlika pa je kreativni oddelek. To je množica, kar pomeni, da je vsak projekt, ki prihaja v oglasno agencijo, prenesen v "množico".
Prenos množice v Crowdsourcing
Kakšna je množica? No, to je navidezno neskončna ponudba svobodnih talentov, ki živijo tam zunaj na svetu, pripravljeni delati na vseh delovnih mestih, ki prihajajo. Vključujejo:
- Umetniški direktorji
- Kopirni stroji
- Proizvajalci
- Oblikovalci
- Pisatelji
- Stratešci
Victors & Spoils vzdržuje bazo podatkov, ki šteje na stotine (ali morda celo na tisoče) oglasov in bo dostopala do te baze podatkov, ko bodo potrebovali delo.
Množico bo izdano kreativno sporočilo, ideje bodo poplavljene, smeri pa bodo izbrana iz idej, ki jih prejme agencija.
Prednosti Crowdsourcinga
Veliko jih je.
1. Režijski stroški so nižji. Plačate samo za ustvarjalne ljudi, ko jih potrebujete, in tudi takrat plačate ljudje samo, če so njihove ideje izbrane.
Plus, ni nobenih koristi za plačilo, počitniške ure in tako naprej.
2. Talent bazen je ogromen. Oglaševalska agencija, zgrajena na množičenju, lahko izbira med tisočimi razpoložljivimi oglasi.
3. Agenciji omogoča, da se po potrebi raste in skrči. V teh težkih časih agencije odpirajo ustvarjalno osebje in sodelujejo s skeletno posadko. Ko se časi izboljšajo, se najemajo več oglasov. Toda z množičnim ustvarjanjem, kreativni oddelek raste in se skrči, da sprejme vsak posel.
4. Delo, teoretično, je sveže. Različne ekipe lahko delate na isti odjemalec že več let, namesto da bi se dotaknili izbranih nekajkrat in izsušili ustvarjalno dobro.
5. Imate dostop do mednarodnih talentov. Omejitve so izginile, v Indiji lahko sestavite pisatelja z dizajnerjem na Japonskem, vse prek računalništva v oblaku.
6. Odlično sodelovanje v več disciplinah, jezikih in starostnih razredih.
Temnejša stran Crowdsourcinga
Na žalost, za vsako akcijo obstaja enaka in nasprotna reakcija. V tem primeru, kaj je dobro za eno agencijo, ni nujno dobro za vse. Še slabše je za talentov. Glavna vprašanja vključujejo:
1. Talent se plača samo za izbrane ideje. To pomeni, da desetine, morda na stotine ljudi, delajo brezplačno v upanju, da bodo izbrali svojo idejo.
To ogromno razvrednuje ustvarjalni talent.
2. Drugim tradicionalnim agencijam je težko tekmovati. Niti v nasprotju z izplačilom Shawshank, v katerem bi zaporniki lahko zgradili železnico za del cene rednega poslovanja, je množično posredovanje težko premagati. Ali je to narobe? Ne. Toda to tržišče izkrivlja v korist samostojnih poslovnih modelov, kar bi lahko bile zelo slabe novice za ustvarjalne kariere.
3. Povprečne plače se znatno znižajo pod povprečjem, za srečneže, ki dejansko imajo svoje ideje izbrane.
4. Večja verjetnost neuspeha. Kreativni oddelki v vodilnih svetovnih agencijah so opremljeni z najboljšimi možmi. Talentni bazen, ki ostane, ni sestavljen iz najvišjega talenta, saj je 99% zaposlenih. Crowdsourcing žrtvuje drago A-ekipo za veliko cenejšo ekipo B.
5. Razčlenitev delovnih razmerij. Ker se oglasi na vsaki zaposlitvi spremenijo, je težko ustvariti trdne odnose z zanesljivim osebjem.
6. Ni odgovornosti. Brez pogodb in nizkih (ali ne) plač, bo ustvarjalna ekipa vedno iskala večjo in boljšo ponudbo. Ko jo vzamejo, je agencija zapustila torbo.
Je Crowdsourcing prihodnost oglaševanja?
Mogoče. Zdaj je še prezgodaj za povedati. Obstaja veliko navzgor in veliko slabosti. Toda, ko padci padejo na ramena ustvarjalnega talenta, industrija pa uspeva na ustvarjalnosti, je verjetno, da bo množična distribucija verjetno ostala zelo majhen del oglaševalske industrije.