Težave in rešitve za težavno nalogo samopodobe
Samo-promocija je morda eden izmed najtežjih projektov, ki jih lahko prevzame agencija za oglaševanje, trženje ali oblikovanje. Zdi se čudno zunaj, da bi bilo to celo vprašanje. Konec koncev, ko ste odjemalec, zagotovo lahko storite, kar želite, kajne? No, žalostno dojemanje je veliko bolj idealistično od realnosti. Tukaj so razlogi, zakaj je samopromocija tako težka, in nekaj osnovnih smernic, ki jih lahko spremljate, da je ta naloga zabavna in ustvarjalna, in ne opica na hrbtu.
Land mines samoprepustva in kako jih premikati.
Pri samopromociji je veliko vprašanj. Prvih šest pogosto trka celo največje in najboljše oglaševalske in oblikovalske agencije:
Projekt ni vzel resno
To je daleč največji problem pri projektih samopromocije. Nekdo (ali odbor) v agenciji odloči, da je čas, da naredi nekaj dela za samopromocijo. Upravitelj računa ima hiter klepet z nekom iz starejše ekipe v kavarni. Nato se spustijo na kreativno skupino in v kratkem omenjajo, da bi bile nekatere ideje samo-promocije dobre. In potem vsi vsi upajo, da se bo vse prikazalo kot čarovnija, da bi bili točno tisti, ki bi si vsi v agenciji želeli videti in narediti z malo napora ali truda. To je vse želeno razmišljanje. Če se delo ne označi resno, delo ne bo resno dobro. To ne bo niti povprečno. In sčasoma ga bo treba večkrat preoblikovati, morda večkrat.
Če agencija resno razmišlja o samopromocijskem delu, jo obravnavajte na enak način, kot bi ga obravnavali pri plačilnem projektu.
Job vedno vzame zadnji sedež
Še en velik problem s samopromocijskim delom je, da je vedno delo, ki je postavljeno na zadnji gorilnik, ker plačevanje delovnih mest vedno prednost.
Zdaj, to je vse dobro in dobro, toda razlog, da dobite ta plačljiva delovna mesta, je pogosto z delom, ki je storjeno na hrbtnih straneh osebja agencije. Lepo je, da se to zgodi, ko so velika delovna mesta udarila, kot so parcele, vendar če je delovno mesto načrtovano in v prometnem sistemu, mu dajte spoštovanje, ki si ga zasluži.
Ni kreativne podobe
Ne more biti dovolj poudarjena - vsaka služba potrebuje ustvarjalno kratko predstavo, ni izgovorov, da bi ga mimo. Pogosto je klic eden od "vsakogar ve, kdo smo" ali "to je samo-promocija, lahko storimo, kar hočemo". No, ne. Vedno mora obstajati strategija, cilj, sklop smernic, nekaj trdnega usmerjanja in rok. Brez kratke predstavitve postavljate veliko, rdečo zastavo, ki pravi, "ta projekt ni res pomemben" in boste imeli prav. Ničesar ne morete zgraditi brez fundacije.
Noben proračun ni bil dodeljen
To je lahko vzrok za nekatere glavne glavobole. Kreator bo vprašal, "kakšen je proračun", in računska ekipa bo rekla "ni enega, delaj, kar hočeš." Seveda, ko pride do zamisli vse, ko predstavimo ideje, in višji partner napoveduje, da je proračun za delo dva niklja in vreča riža. Pridobite proračun od ljudi, ki nadzorujejo denar.
Prosim za malo več, za vsak slučaj. Zdaj podajte svoje parametre ustvarjalni skupini in vedno bodite pripravljeni, da se vrnete na mizo z možnostjo, ki bo preveč proračunska, vendar bo ogromno.
Ni načrta medija
To je nekaj, kar je treba izvesti med vsakim v agenciji, vključno z ustvarjalnimi sredstvi, računsko skupino, oddelkom za proizvodnjo, prometom in medijem. Kakšen je namen samopromocije? Ali bo to gverilski stunt, spletni video, tiskani kos, plakati, PR ali kaj drugega? Nedvomno bo kreativna služba imela ideje, vendar bi morali biti vzpostavljeni nekateri osnovni parametri, ustrezni oddelki pa bi morali biti pripravljeni ukrepati.
Preveč "strank"
Ena od največjih pritožb katere koli agencije je, da je preveč mnenj, ki uničujejo ustvarjalno delo.
Ironično, to se zgodi tudi v agenciji. Ljudje so človeški, vsi želijo biti slišani in vsi verjamejo, da so njihova mnenja veljavna. Za zdrav razum vseh vpletenih in za prihranek časa postavite eno osebo, ki je odgovorna za končno odločitev, in jo pustite tako. To bo več kot verjetno nekdo v višji vodstveni ekipi ali kreativni direktor. Če pustite lastnika ali partnerja v zadnji sekundi, bo ustvaril opustošenje.
Kako v celoti navzkrižna samopodpora
Poleg obravnavanja vseh zgoraj omenjenih problemov obstaja še en način, kako narediti samopromocijo, ne da bi pri tem oglaševalsko akcijo dejansko odložili. Odgovor je v delu, ki ga vaša agencija opravlja vsak dan:
Veliko delo
Ustvarjalno delo morilca je lastna promocijska kampanja. Če vaša agencija nenehno daje veliko idej, ki prinašajo stranke in ustvarjajo buzz, vam ni treba storiti nobenega dela samopromocije.
Win priznane nagrade za industrijo
Ali ni to enako kot dobro delo? Ne, ni. Scorsese in Spielberg sta naredila veliko filmov veliko, preden so kdaj osvojili Oskarja. Podobno so nekateri zmagovalci Oskarjeve nagrade imeli dolge kariere na podlagi dobrega filma, ki so ga naredili pred 20 leti. Če dobite nagrade, imate moč. Spletna stran prinaša stranke.
Naj bodo vaši odjemalci veseli
Veselim strankam postanemo uspešna agencija. To ne pomeni, da bi vaša agencija morala storiti vse, kar stranka zahteva. Ne, mora stranki zagotoviti vse, kar je potrebno za njegovo poslovanje, in ko je stranka uspešna, je vsakdo. In to bo vodilo k večjemu računu.
Naj se razširi beseda ust
Nekatera podjetja ne bodo oglaševala na običajnih mestih. Nekateri sploh ne bodo imeli spletnega mesta (čeprav v teh dneh, ki se vračajo na samomorilne). Vendar pa je dober beseda strank in sodelavcev razpršena. Čeprav se predolgo ne zanašajte nanjo; nevidna agencija ni ravno hodila po sprehodu.