Ko je LA Lakers stražar Kobe Bryant obtožil, da je leta 2003 spolno napadel 19-letno žensko, so strokovnjaki za oglaševanje in trženje po vsej državi takoj začeli razmišljati o njegovih potrdilih.
Kaj bi se zgodilo njegovim največjim podpornikom? Kdo bi pobegnil od njega in kdo bi stati ob strani? Konec koncev, v ZDA ste nedolžni, dokler se ne dokaže, da je kriv (čeprav je tako kot v primeru Jareda Foglea karkoli, kot je to samo PR nočna mora, ki čakajo na eksplozijo ).
Ko se je prah ustalil, se je pričakovalo. Kobe Bryant se je obtožil s tožnikom, seveda pa ti pogoji poravnave niso bili nikoli objavljeni. Toda to, kar vemo, je, kako so se odzvali njegovi glavni podporniki, tako pred in po tej poravnavi. Prav tako je treba omeniti, da je Bryant leta 2008 postal najkoristnejši igralec NBA, zato stroški za napad očitno niso vplivali na njegovo kariero.
McDonald's
McD's so bili zlahka gledati kot biggie in morda verjetno najbolj izgubili. Hitra veriga hrane je pravkar začela oglaševalsko akcijo, usmerjeno k mamama z novimi solati, ki so pokazale ugodne rezultate. Solate so bili zadetek in risbe v družinah. Plus, McD's je napovedal novo slogan "I'm Lovin 'It" in je naredil velike korake pri vrnitvi kupcev nazaj. Stranke vseh starosti. Krivec ali nedolžen, samo stroški so veliko ljudi, ki oblikujejo svoje sodbe. To je vključevalo ženske, in to je občinstvo, ki ga je McD's poskušal doseči v svojih novih reklamah.
Leta 2004 je McDonald's prekinil vse vezi s Kobejem Bryantom in jih nikoli ni podaljšal. Jasno je, da so bile obtožbe o napadih dovolj, da bi ohranili zdravo, družinsko usmerjeno verigo, kakršno je McD v precejšnji meri od takega škandala. Čeprav je bil primer rešen, je bila škoda storjena, blato pa je bilo zataknjeno. Bryant je poškodovano blago, po treh letih pa z velikim hibridom, je bilo vse konec.
Nike
Nike je podpisal Bryanta le nekaj dni pred objavo obtožb. Družba je dobila tono brezplačne javnosti samo zaradi medijske izpostavljenosti, čeprav je to skorajda brezplačen tisk, ki ga podjetje želi. Ko je bilo doseženo naselje, je bilo za Nike navadno jadranje. Bryant sta podpisala pogodbo v višini 40 milijonov dolarjev in ne bi pustila drsnika. Plus, za razliko od McDonald'sa, je Nike podjetje, ki temelji na atletskih dosežkih in ne zahteva enake celostne podobe družine.
Od leta 2003 je bil sporazum Bryant / Nike donosen, zaslužil je veliko milijonov dolarjev za Bryant in še več za blagovno znamko čevljev. Kobe Bryant Nike čevlji so še vedno veliki prodajalci do danes, na drobno na več kot 100 dolarjev za par. Nekateri so zbirateljski predmeti vredni več tisoč dolarjev na trgu sneakerja. Vendar pa Bryant prihaja na dnu prvih 10 seznamov sklepov, kar znaša približno 8 milijonov dolarjev na leto. Vrhunsko mesto še vedno pripada Michaelu Jordanu, ki prinaša več kot 60 milijonov dolarjev na leto samo od Nikea.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola ni bila pripravljena zapreti Bryanta, ko so bile napadi na napad najprej najavljene, vendar so bili izvršitelji tesno povezani z njihovimi načrti. V tistem času je bila uradna beseda, da so spremljali razvoj primera.
Torej, bi si mislil, da bi bil poravnava in nobena krivda za njih dobra in Bryant, kajne? No, ne tako. Zdi se, da je Sprite pijača, namenjena mlajšim otrokom, in izvrševalci Coca-Cole niso bili preveč zadovoljni s podobo Bryant in Sprite kot sopomenka. Pustili so, da pogodba Sprite preneha.
Ampak to ni konec zgodbe. Leta 2008 je Coca-Cola Glaceau podružnica podpisala Kobe Bryant za oglaševanje Vitaminwater. Rohan Oza, direktor marketinga, je izjavil:
"Glaceau deluje kot neodvisna enota v Coca-Coli. To je bila pametna odločitev, ki jo je sprejelo njihovo vodstvo, ko so nas kupili. Ohranjanje ljudi in kulture, ki sta nas naredila tako uspešna, je razlog, zakaj smo imeli toliko let trojne zato smo prišli do odločitve, da gremo po Kobeju, ker smo njegovi oboževalci in mi je všeč dejstvo, da je že pital Vitaminwater in to je bilo to. "
Nutella (Ferrero SpA)
Kreda ta do drugega primera slike je vse. Sama zamisel, da bi lahko Kobe Bryant storila spolni napad, je bila preveč za Ferrero SpA, ustvarjalca Nutele. Ko je novica zadela, se je podjetje odločilo, da bo prekinil odnose z Bryantom, ko bo njegova pogodba potekla januarja. Podjetje je v sporočilu za javnost:
"Ob upoštevanju nedavnih dogodkov se slika Kobeja na nalepkah Nutella in promocijskem gradivu ukinja"
Spalding
Ko iščete športni izdelek, kot je Spalding, je dogovor z zvezdico, kot je Bryant, neprimeren. Bryant je bil obraz ekskluzivne linije košarkaških podpisov Kobe Bryant in njegove avtographed košarke so tedaj potekale skoraj 200 dolarjev na Ebay.com.
Hitro iskanje takoj za Kobe Bryant in Spalding in videli boste, da je košarkarski velikan zlezel z zvezdico. Bryant / Spalding košarko prodajajo med $ 25- $ 35 na spletnih mestih, kot so Amazon in eBay, zdaj pa podpisana žogica Spalding lahko prinese več kot $ 500 ali več. Naselje ni škodilo prodaji košarkarjev, da bi prekinili zaznamke.
Drugi dogovori o potrditvi
Blato se očitno ni držalo za nekatere blagovne znamke in žrebanje Bryanta kot velike košarkarske zvezde je bilo preveč, da bi se ignoriralo. Podjetje Lenovo in Turkish Airlines sta sklenila poslovanje z Bryantom po rešitvi primera napada in časopis Fortune je poročal, da je Bryant leta 2013 samo v letu 2013 potrdil več kot 20 milijonov dolarjev. To je povzročilo Kobe na 3. mestu na seznamu Fortunate 50.