Vodič po korakih do oznake, ki traja desetletja
Preden lahko začnete napisati veliko slogan , je pomembno, da razumete, kaj je slog dejansko. Ali natančneje, kaj naj bi dejansko storil. Konec koncev, ne morete začeti reševati rešitev, če ne veste, kakšna je težava.
Slogan je opisan na spletu kot »catchphrase« ali »slogan«, še posebej, ker se uporablja v oglaševanju, ali črto v šali. «
To je zanimiv opis, vendar ni niti blizu resnici.
Slagalica ni šala.
Slagalica ni punchline.
Slogan ni pogovor.
Zaznamek lahko sčasoma postane izgovor, še posebej, če sam izdelek ali storitev postane ime gospodinjstva. Pomislite na nekaj načinov, kako so tagline postali del pop kulture, z naslednjega seznama:
AVIS - poskušali smo težje
Če bi Avis šel z nečim, kot je "služba, ki ni nič drugega", bi to bilo mogoče pozabiti. Bill Bernbach jim je dal izjavo o poslanstvu, zato je Hertz sedel in opozoril.
NIKE - Samo naredi
Ne govori o športu, ali superge ali kaj drugega kot običajnih. To je odnos in tisti, ki že desetletja oblikuje oglaševanje podjetja. Tako je postal tako sinonim za Nike, da se ime sama ni več pojavilo.
APPLE - Razmisli drugače
Za nekaj časa je to bilo Apple. Bili so ziggy, ko so drugi zagubljeni. Izzvali sta status quo. Pod vodstvom Steve Jobs so si upali premagati meje in ponovno ustvarili tehnološko okolje.
Na žalost bi bilo to danes bolj kot " Kje drugje vodijo, sledimo".
AMERICAN EXPRESS - Ne puščaj domov brez njega
Kakšen čudovit način, da bi ljudem povedali, kako pomemben je vaš izdelek, ne da bi rekli nič hudega ali neusmiljenega. Ljudje so se počutili varne med potovanjem in to je odličen atribut katerega koli izdelka ali storitve.
KAKO PISATI TAGLINE ... KORAK PO KORAKI
Ko ste videli, kako velik je slogan, kaj boste storili s svojim? Kako boš izstopal? Kaj bo rekel, da bodo ljudje o tem razmišljali dolgo, ko bodo videli?
Vse se začne z vrednotami in resnicami, ki vaše podjetje (ali vaše stranke, če delate v agenciji), kaj je. Tukaj je postopek korak za korakom, ki vam lahko pomaga ustvariti slogovno zlato vredno težo. Vse kar potrebujete je prazen list papirja in pero ali računalnik. Ampak iskreno, tukaj je najsodobnejša tehnika. Če daste slogu pozornost, ki jo zasluži, je lahko preoblikovana in temelji za oglaševalsko akcijo, ki lahko spremeni način, na katerega ljudje gledajo v vaše podjetje.
- Zapišite besede o vašem podjetju
Vsako besedo, na katero si lahko pomislite, in vse, kar je na pamet. Na noben od teh ni nobenih pravilnih ali napačnih odgovorov, tako da jih imate. Ustvari sezname. Ne bojte se, da bi v določenem trenutku prišli do tezavra, vendar bodite previdni, da se ne boste zaljubili v fancy alternativne izraze za običajne besede. Ko pogledate najboljše oznake, ne berejo kot pesniška proza. Uporabljajo preproste besede, vendar združene na način, ki vas utrdi in opazi.
- VSE VSE vaše prednosti in slabosti
Morda se zdi nasprotno, vendar je zadnji del te smernice pomemben. Linija AVIS je prišla neposredno iz šibkosti; niso bili tako veliki kot Hertz. Toda Bernbach ga je spremenil v veliko moč. Torej, pri sestavljanju vašega seznama, vključite pomanjkljivosti. Želite seznam PROS in CONS, da si lahko ogledate več. Lahko spodbudi odlične ideje. - Preučite prednosti
Vaš izdelek je super. Vaša storitev je najboljša. Hočeš, da to vsi vedo. No, komikar ne gre na oder, da bi ljudem povedal, da je smešen. Šale ali zabavne zgodbe, to storite. Enako velja za vaše podjetje. Kaj lahko rečete o koristih? Je hitrejši, hitrejši, večji, cenejši, močnejši ali bolj zanesljiv? Pojdite v opisne prednosti. - Sestavite fraze
Zdaj imate strani in besede. Seznam prednosti, pomanjkljivosti, koristi in še več. Čas je, da začnete sestavljati besedne zveze iz teh besed. Na tej točki je zelo pametno razmišljati o pametnem obratu fraze. Izogibajte se spretnosti za vsako ceno. Vaš cilj tukaj je komunikacija. Hitra komunikacija. Umetnost je odlična za naslove in druge oglaševalske taktike. Ampak slogan mora biti neposreden. Nič pametnega o "Just Do It", vendar ima moč. Torej, ne pojdite v besedno igro in idiom. Samo reci nekaj nepozabnega, močnega in resničnega.
- Cut, Cut in Cut
Pred nami boste imeli veliko možnosti. Preveč. Začnite preskušati vsako možnost. Ali deluje na različne načine? Ali ima dimenzije? Ali ga je treba razložiti ali pa deluje na lastno zaslugo? Skrbite, dokler ne najdete dveh ali treh možnosti morilca. - Vsak Tagline Overnight Test
Morda imate nekaj priljubljenih, vendar pustite, da sedijo in pivu. Eden bo izstopal nad drugimi; morda tisti, ki si ga sploh nikoli ni upošteval. Prav tako bi moral začeti dajati ideje o tem, kje lahko vzamete svoje oglaševalske in marketinške akcije.
To je to. To je tvoj tagline. In če je dobro, lahko traja desetletja.