Je "Copywriter" prava beseda za delo?
Kreativne ekipe v oglaševalskih agencijah natančno vedo, kaj prinaša tekstopisec na mizo. Dejstvo je, da vsakdo, ki je seznanjen s trženjem, oglaševanjem in oblikovanjem, ve, da je tekstopisec kreativen strateški mislec, ki ima toliko vizualnih idej, kot so kopije rešitev.
Ampak vprašajte večino ljudi izven ustvarjalne arene, vključno s tistimi v upravljanju in strankami agencije, in se zdi, da jih malo zavrtijo naslov in definicija.
Nekateri verjamejo, da je tekstopisec delo v pravnem poklicu, ki pripada nekomu, ki piše majhen tisk na dnu oglasov.
"Oh, ste copywriter? Torej, pišete avtorske pravice na dnu oglasov? Wow ... to zveni dolgočasno."
Ne more biti več od resnice.
Oglejmo si vpogled v Wikipediji za avtor teksta:
" Tekstopisec običajno deluje kot del kreativne ekipe, zato oglaševalske agencije sodelujejo s tekstopisci z umetniškimi direktorji. Avtor teksta ima končno odgovornost za verbalno ali besedilno vsebino oglasa, ki pogosto vključuje prejemanje informacij o kopiranju od naročnika. zgodbo, ki jo oblikuje tako, da se odziva z gledalcem / bralcem, ki idealno proizvaja čustveni odziv [1] .
Umetni direktor ima končno odgovornost za vizualno komunikacijo in zlasti v primeru tiskarskih del lahko nadzira produkcijo. Čeprav v mnogih primerih lahko katera koli oseba pripravi splošno idejo za oglas ali komercialno (običajno se imenuje koncept ali "velika ideja"), proces sodelovanja pa pogosto izboljšuje delo. "
Skratka, copywriterji in umetniški vodje so enako odgovorni za to, da bi prišli do te "velike zamisli". Tisti, ki postane temelj kampanje, ki poteka prek tiskalnega, digitalnega, oddajnega, gverilskega in odnosov z javnostmi. In vendar, čeprav je naslov umetniškega direktorja občutljiv in pomemben, naslov tekstopisca komaj pade na površino vloge.
Prvi se počuti kot oseba, ki pomaga pri ustvarjanju filma ali produkcije bralcev; slednji, nekaj knjigobeslov, ki preverja črkovanje in slovnico.
Kopirni stroj je precej več kot besede
Tekstopisec (ena beseda) je prvi in najpomembnejši kreativni strateg. Tudi umetniški vodja. Na začetku projekta vloge obeh ni mogoče ločiti. Niti eden ni osredotočen na izvedbo, slike ali besede, temveč na celotno smer oglaševalske akcije. Kakšna je ideja? Kakšna je strategija? Kako bomo zlomili nered? Avtor teksta in umetniški direktor sta popolnoma enaka. Oba sta osredotočena na velike ideje in to pomeni, da umetniške režije lahko razmišljajo z besedami, pisatelji pa lahko vizualno razmišljajo. Tako je.
Ko je to storjeno, se začnejo izvajati posebnosti pri delu. Besede, naslovi, kopija telesa, vse padejo na pisatelja za obrt. Postavitev, oblikovanje, izvedba posnetkov ter celoten videz in občutek dela, to je na ramenih umetniškega direktorja.
Treba je omeniti, da so številne velike vizualne usmrtitve v oglaševanju prišle od avtorjev, umetniške režije pa so napisale enako veliko naslovov. To je narava poslovanja in vsaka strokovna področja v določenem vedru z določenimi nalogami opravlja veliko pomanjkanje za vse, vključno z agencijo, ki je zaposlila ekipo.
Zameglitev linij med avtorjem in umetniškim direktorjem
Treba je omeniti, da v teh dneh težkih vizualnih usmrtitev v nekaterih medijih in čiste kopije poganjanih usmrtitev v drugih (družabni mediji so v ospredju) linije med avtorjem in umetniškim direktorjem postajajo vedno bolj nejasne. Nekateri projekti prihajajo v oglaševalske in marketinške agencije, ki zahtevajo malo, če sploh, poveljnika. Vendar pa potrebujejo močne ideje in pisatelj je pogosto bolj katalizator teh idej kot umetniški direktor ali oblikovalec. To je ponavadi zato, ker je pisatelj bolj seznanjen z večino gradiva, ker bo v določenem trenutku moral pisati o tem, naj bo to na spletni strani ali v brošuri. Strategije pogosto izhajajo iz sodelovanja med pisatelji, načrtovalci in vodjem računa. Ob drugih priložnostih bo umetniški direktor prav tako odgovoren kot avtor teksta za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki temelji na kopiranju.
Če ne Copywriter, kaj naj bo naslov?
Ker je izraz "umetniški direktor" toliko bolj opisen in prestižen kot "copywriter", je čas, da ponovno opredelimo vlogo? Ja ali ne? In če je, kaj bi predlagal? Ali je v primeru, da bi morali popolnoma opustiti izraz "umetniški direktor" in "copywriter" in se namesto tega nanašati na vloge kot nekaj bolj kot "oglaševalski ustvarjalni" ali "ustvarjalni mislec"? Tukaj je seznam predlaganih naslovov, ki so bili predlagani v preteklih letih. Vas prosimo, da pustite svoje predloge ali komentarje spodaj.
- Kopiraj direktorja
- Kopiraj šefa
- Kreativni pisatelj
- Ideja Guru
- Creative Thinker
- Idea Starter
- Oglaševanje Creative
- Kopiraj ustvarjalno
- Miselni stroj
- Kreativni upornik
- Ustvarjalni strateg
- Konceptor