Kaj je umetniški direktor in kaj delajo?
Opis dela:
Art direktor (splošno znano kot AD) običajno dela z roko v roki s copywriter. Skupaj so kot ekipa odgovorni za zasnovo in ustvarjanje vsake možne vrste oglaševalske akcije.
Vendar je naloga AD usmeriti vizualne elemente oglaševalske akcije. Ali oblikuje oglase, spletne strani, zunanje medije in brošure za oglaševalsko agencijo v imenu svojih strank, bo AD naročil skupini oblikovalcev, da izvedejo svojo vizijo. Nekateri oglaševalci tudi zaslužijo roke, ki proizvajajo številne elemente osebno. AD ustvari in nato ohranja vizualni videz celotnega dela računa, s čimer se prepriča, da so tržni materiali stranke vizualno vključeni in da je prodajno sporočilo jasno.
V svetu, ki ga vse bolj poganjajo računalniški in mobilni telefonski zasloni, je vizualna komponenta trženja postala še pomembnejša, kar pomeni dvig AD. Dober umetniški direktor prevede strategijo trženja v vizualni jezik, ki govori ciljnemu občinstvu in izraža enakost blagovne znamke.
Pogosto pri razvijanju spletnih strani z več aplikacijami in stranmi bo AD sodeloval s programerjem ali oblikovalcem izkušenj z uporabniki, da bi zagotovili, da grafika in tehnologija spletnega mesta brezhibno sodelujeta pri doseganju želenega cilja.
Plačilni razred:
Med 65.355 $ - 125.451 $ za umetniške direktorje z vsaj petimi leti izkušenj. Mnogi oglaševalci zaslužijo več kot zgornji končni znesek, čeprav upoštevate izkušnje, koristi, bonuse in lokacijo. Tudi direktorji visokih umetnosti, ki delajo v televizijskih in filmskih studiih na trgih, kot sta New York ali Los Angeles, običajno zaslužijo več kot 150.000 dolarjev na leto.
Posebne sposobnosti:
- Sposobnost dobro delati s partnerjem za pisanje besedil
- Izjemno oko za podrobnosti
- Močna ideja in konceptualna sposobnost
- Sposobnost prevajanja trženjske strategije v prepričljive postavitve, logotipe in embalažo
- Močno ozadje v oblikovanju
- Pripravljenost za delo dolgih ur in vikendov
- Izkušnje s Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash in drugimi programi
- HTML, PHP in druge spletne izkušnje se pogosto zahtevajo v teh dneh
- Sposobnost voditi projekt od koncepta skozi produkcijo, v več medijih
Izobraževanje in usposabljanje:
Večina pozicij umetniškega direktorja zahteva diplomo na področju oglaševanja, oblikovanja, grafike in / ali sorodnih izkušenj. Agencije običajno zahtevajo vsaj tri leta izkušenj in mnogi zahtevajo najmanj sedem let izkušenj na področju oglaševanja ali oblikovanja.
Tipičen dan:
- Spoznajte s tekstopiscem, da razvijete koncepte za oglaševalske akcije
- Oblikujte oglase, spletne strani in druge materiale
- Dajte jasne smeri oblikovalcem in operaterjem Mac
- Obiščite seje brainstorming z drugimi člani ustvarjalne ekipe, da razvijete koncepte za novo poslovno predstavitev
- Pitch koncepti interno kreativni direktor ali računsko skupino
- Neposredne fotografije in video posnetki
Pogoste zamere in predlogi:
Ljudje se ne zavedajo, da so umetniški vodje pogosto odgovorni za koncepte celotne kampanje, razvijajo naslove in predlagajo oznake, ter razvijajo videz.
Čeprav pomaga pri pripravi, je veliko umetniških režiserjev slabih ilustratorjev, ki se sklicujejo namesto na računalniške spretnosti in fotografijo, da sporočijo sporočilo. Prav tako je naloga AD, da izbere ilustratorje, če jih postavitev zahteva.
Nekatere agencije, običajno večje, bodo zahtevale diplomo s poudarkom na oblikovanju, likovni umetnosti, grafični umetnosti ali komunikaciji. Druge agencije bodo ocenile vaše poklicne izkušnje in / ali sprejele diplomo na drugih področjih.
Če želite priti nogo v vrata in vzpostaviti stike, boste morda želeli sodelovati pri oglasni agenciji . Po šoli, če ne morete iztovoriti službe, zgradite svoj portfelj s freelancing za agencije ali neposredno za stranke. Portfelj velikih konceptov in modelov lahko premaga pomanjkanje izkušenj.
Bonitete:
Umetniški direktorji nimajo običajnega delovnega mesta 9-5, medtem ko to lahko pomeni dolge ure, pomeni tudi veliko perks.
Art direktorji lahko potujejo po svetu, usmerjati vizijo svoje ekipe na fotografije in video posnetke. Art direktorji so pogosto prvi, ki se vabijo, da se udeležijo galerijskih odprtin ali filmskih premierjev, saj njihovo vizualno znanje daje odlične povratne informacije. In plača ... to je zelo dobro.