Vloge, odgovornosti in pričakovanja kariere za oglase
Če je to ponedeljek, snemate veliko proračunsko televizijsko mesto za oglaševalsko kampanjo Super Bowl. V sredo si oblikujete spletno stran z aplikacijami, ki se uporabljajo za izdelavo svetovnega znaka piva. V petek si z drgnjenjem ramen z Aerosmithom, ki bo posneli svoj glasen jingle.
Ah, kariera v oglaševanju. Navdih, afirmacija, glitz in glam cel dan. Ali bi torej verjela v filme in televizijske oddaje.
V resnici, če nameravate uspeti kot nekaj drugega kot lastni nečak, pričakujte, da boste težje delali, kot ste kdaj imeli v svojem življenju. Ampak kot je nekoč dejala oglaševalska legenda in nekdanji lastnik oglaševalske agencije Mary Wells, je morda "najbolj zabavno, da lahko oblečete obleke." Vendar pa smo pred nami.
Ne glede na to, ali ste nedavni kolidž ali ste že nekaj let v delovno silo, in se sprašujete, ali je kariera v oglaševanju prava za vas, tukaj je predogled tega, kaj lahko pričakujete kot enega od norcev ali Mad Ženske.
Kje boš delal
Ena od velikih stvari o oglaševanju je število mest, ki jih lahko vzamete. Z ustreznimi poverilnicami lahko delate v različnih nastavitvah:
- Oglaševalske agencije
- Storitve za nakupe medijskih storitev
- In-house oddelki za ustvarjalne storitve
- Blago za potrošniške pakete
- Industrijska podjetja
- Bolnišnice
- Banke
- Profesionalne športne ekipe
- Televizijske in radijske postaje
- Neprofitne organizacije
- Spletne in digitalne medijske hiše
- Vaša hiša, v svojem poslu
To je zato, ker se za prizori veliko bolj dogaja, kot se zdi v revijskem oglasu ali televizijski reklami. Ne samo domena "ustvarjalnih genijev", temveč je vloga za vsako znanje, ki služi vsem vrstam podjetij.
In tako delo za vsako sposobnost.
Job Titles in funkcije v oglaševanju
V oglaševanju je veliko različnih vlog. Vaše veščine in interesi vas bodo vodili do karierne poti, ki je idealna za vas. Tukaj je nekaj ključnih igralcev:
- Copywriter: Ali ste divji ustvarjalni in čudovito duhovit? Ali vam je všeč malo razbremenitve? Potem bi se dobro potrudil kot tekstopisec, zamisel, ki pomaga razvijati ideje za oglase in spletne strani in nato pisati besedilo.
- Art direktor: Imate radi ilustracije, fotografije in oblikovanja. Ne bereš samo naslovov; se sprašujete, ali bodo videti bolje v drugačni pisavi. Vizualni mojstri tržnega vesolja, umetniški režiserji delajo neposredno s tekstopisci za oblikovanje spletnih strani, oglasov in brošur, ki nas kupujejo.
- Medijski kupec / načrtovalec: Da, obstaja zarota, zakaj se v vaših priljubljenih oddajah pojavijo reklame za vaše najljubše izdelke. Ali zakaj spletna mesta vedo, kaj ste iskali v preteklosti. Okrivite kupca medijev - del CPA, del Machiavelli.
- Izvršni račun / nadzornik računa : Čeprav oglaševalske agencije pogosto kombinirajo vloge, ena oseba običajno opravlja stik z naročnikom in vodi svoje projekte. Izvršni račun je kapitan stranke ladje. Če ste nadlegovalec in podrobna oseba, bi lahko bili najboljši zaveznik stranke.
- Ustvarjalni režiser : po nekaj letih kot tekstopisec ali umetniški vodja se lahko povzpnete na vlogo ustvarjalnega režiserja in postanete Don Draper doppelganger. Kot pravi naslov, boste vse ustvarjalne, navdihujoče in vrednotenje idej za televizijske spotove, spletne strani in oglaševalske akcije ter skrbi za izvrševanje računov skrbeli za zadovoljstvo stranke.
- Usposobljenost za uporabniško izkušnjo (UX): Imate trdna mnenja o tem, kako naj spletna stran dela. Pravzaprav bi radi inženirjevali način, s katerim so ljudje v stiku z njimi. Ti, oh organizirana in računalniška duša bi lahko naredila odličen UX oblikovalec.
Recimo, da ste tip podjetja, ki ne more videti, kako delaš v divji in nori oglaševalski agenciji. Razmislite o poti do direktorja komunikacij, ki deluje kot povezava z agencijo za oglaševanje ali ustanovi interno agencijo.
Ali pa bi rad raje na medijski strani. Če lahko prodate, boste prejeli provizijo za prepričevanje medijskih kupcev in strank, da svoje oglaševanje postavi na televizijski postaji, časopis ali spletno stran.
Ljubezen in poznavanje računalnika
Ne glede na to, kaj želite storiti pri oglaševanju, se splača plačati s tehnologijo. Bolj samozadostni ste z računalnikom, bolj boste dragoceni. Seveda, programska oprema, ki jo morate razumeti, se bo razlikovala glede na vaše področje osredotočenosti. Toda cena vstopa v oglaševanje je udobje s programi, kot so Word, Excel in PowerPoint. Poznavanje oblikovalskih programov, kot so InDesign, Quark, Photoshop ali Dreamweaver, so lahko v pomoč, odvisno od vašega dela.
V zadnjih nekaj letih je tehnologija dramatično spremenila oglaševalsko dejavnost. Časopisni papirji so včasih včerajšnje novice in vsak dan neuspešni. Na njihovem mestu so socialni mediji naraščajoče marketinško orodje. Facebook, Twitter in blogging so odšli od zabavnih dejavnosti do medijev, ki jih mnoge družbe zdaj uporabljajo za promocijo. Ko je McDonald's na Facebook strani (z več kot 62,5 milijona navijačev), veste, da se je svet spremenil. In to lepo vodi v ...
Digitalne veščine postajajo norme
Dejavnost oglasov se nenehno razvija. Kot kaže zadnji del, je uporaba računalnika kot ključa pri oglaševanju relativno nova. Dejansko je pred tridesetimi leti veliko oglasnih agencij imelo "računalniško sobo", v kateri so bili Macs in osebni računalniki edini namen ustvarjanja vizualnih elementov. Kopirni stroji in računske ekipe bi imeli osnovni računalnik, na katerem bi pisali kopije in ustvarjalne kratke informacije. Vsak dan ima vsak dan zelo močan Mac ali računalnik pred njimi. Zahvaljujoč pametnim telefonom potreba po digitalnih veščinah hitro narašča.
Če ste umetniški direktor, oblikovalec ali kreativni direktor, morate pridobiti vsaj osnovno znanje o kodiranju. To pomeni HTML, Javascript, Java, XML in morda Linux. To je prihodnost industrije, delodajalci pa želijo vedeti, da se bodo vaše veščine nemoteno prevajale v digitalni prostor. Seveda, se lahko zanesete na spletne skrbnike in programerje, da to storijo za vas, vendar to ne bo trajalo dolgo.
Kreativni delavec "jack of all trades" postaja kralj. Umetni direktor z odličnim poznavanjem programa Adobe Creative Suite in čvrstega razumevanja HTML-ja bo veliko bolj privlačen za agencijo, ki je le umetniški direktor. In copywriters, ne mislite, da ste brez kavljev. Če želite napredovati v svoji karieri in sčasoma postati ustvarjalni režiser, vam pomanjkanje teh spretnosti povzroči veliko pomanjkljivost. Če pride do vas in oblikovalca s kodiranjem, vam ne bo uspelo. Na srečo je hitro in enostavno pridobiti osnovno razumevanje teh spretnosti, pri čemer številne prodajalne na spletu poučujejo brezplačno. Oglejte si CodeAcademy za predjed.
Pokaži mi denar
Vse to vodi v končno vprašanje: "Kaj lahko zaslužim pri oglaševanju?"
Kot pri vseh področjih, je odgovor, odvisno - od vaših dolgoletnih izkušenj, kje živite in naslova. Indeed.com, iskalnik, ki združuje karierna podjetja in delovne deske podjetja, je objavil predlagano plačo v višini 40.000 dolarjev za začetno delovno mesto pri oglaševanju v Philadelphia, PA. Isti naslov v NYC dobi 60.000 dolarjev na leto, medtem ko začetni kraj v Chicagu plača 43.000 $. Seveda bi morali narediti svoje raziskave, saj se plače vedno spreminjajo.
Če dosežete status Don Draper in postanete kreativni direktor v New Yorku, Salary.com pravi, da lahko pričakujete, da boste zaslužili osnovno plačo v višini približno 132.000 ameriških dolarjev, po ugodnostih in bonusih pa lahko zlahka dosežete 190.000 dolarjev na leto.
Oglaševanje je odlično (in trdo) delo ... če ga lahko dobite.