Kako natančni so bili oglasi od Mad Men?
Neskončni ljudje niso več v zraku, toda kdaj je bilo, je bilo moč ustvarjalnosti in navdihnjeno pisanje, s šestdesetimi leti pa se je z živahno oživilo. Na milijone gledalcev je zasidral in jim pokazal znak oglaševalskega sveta, ki ga večina še nikoli ni videla. In to je vključevalo reklame.
Veliko oglaševalskih akcij Mad Men, ki so bile uporabljene v televizijski oddaji, so prikazovale dejanske oglase, ki so tekli čez dan.
Čeprav so bili oglasi resnični, so pogosto prodajali sanje z uporabo fantazije, da bi prepričali ljudi, da kupujejo izdelke in storitve svojih strank.
Trenutna različica te tehnike se imenuje "ambiciozno oglaševanje"; trženje, katerega cilj je prepričati, da izboljšate svoj status z nakupom boljših blagovnih znamk. Manj manj, vendar enako učinkovit. In če mislite, da ste imuni na tako očitne igre z mislijo, se vprašajte, zakaj hrepenite po BMW, Benz ali Lexus? Avto je samo avto, kajne?
Nekateri najbolj inovativni, in da, manipulativno oglaševanje, ki se je kdaj pojavilo, se je v 60-ih letih spremenilo v oglasno igro za vedno. In zato začasno ustavimo, da bomo počastili in razkrojili nekaj resničnih oglasov, ki so se pojavili v Mad Men, TV seriji AMC.
Sanjal sem, da sem bil izločen v mojem modrico.
Slika privlačne blond lady preening na boksarice, nosi le modrček, srebrni kratke hlače, visoke pete in boksarske rokavice.
Kaj bi lahko bil bolj Freudian? Seks. Moč. Neodvisnost. Prevlada. Tudi danes v Lady Gagi je ta oglas še vedno ustvarjal vročino, vendar pa je bil ogenj, ko se je pojavila 3. februarja 1961 številka revije Life Magazine . Gospa Maidenform je bila plakatska dekleta fantazij o izpolnjevanju tega obdobja in nenehno gibanje žensk.
Kampanja, ki se je začela leta 1949, se je uvrstila na 28. mesto v oglaševalskih oglaševalskih oglaševalskih skupinah za oglaševanje 100. To, da je trajalo več kot dvajset let, govori s svojo briljantnostjo.
Za Normana, Craig & Kunnel - oglaševalska agencija, ki je kampanjo ustvarila leta 1949 - čestitke za ustvarjanje zgodovine oglaševanja.
Kodak predstavlja vrtiljak. Novi projektor diapozitivov.
To je samo projektor za diapozitive, kajne? Niti blizu. V enem od najbolj nepozabnih prizorov Mad Menov, Don Draper predstavlja idejo o imenu izdelka in oglaševalski akciji na prospektu Kodak.
Ko se pojavijo slike njegove žene in otrok, Draper raztrga, morda spominja na boljše dni neuspešnega zakona. Njegov govor pretvarja utilitarni projektor v stroj sanje: "Pot nas pripelje do mesta, kjer gremo spet ... Imenuje se Carousel, ki nam omogoča, da potujemo okrog doma in nazaj in nazaj domov."
Pravi oglas za Carousel Kodak ni bil blizu pesniški ali očarljiv. "Sprosti! Odporen pladenj prikazuje 80 diapozitivov ... samodejno!" je bil funkcionalni naslov, s katerim so tekli.
Če ste še vedno mokri, začnite težko. Požari. Najem Naše. Desna straža.
V šestdesetih letih je bila desna garda najbolj blagovna znamka. Med sejo brainstorminga je pisatelj Sterling Cooper predlagal, da bi kot astronavtar uporabljal predstavnika.
Herojska moška ikona, ki ne zlomi znoj, medtem ko hurja v vesolje. Toda Draper (in prava agencija) je imela boljšo idejo. Seks prodaja, tudi subtilno. Dejanski oglas je pokazal, da je ženska roka pritrjena s pločevino aerosolnega pršila Right Guard, ki obljublja težko rešitev za potenje. Predlog velikega ljubezenskega življenja trpi vse, čeprav prek suhih pod pazduh. In v resnici je to samo oglas, ki je tekel.
Poleg oglasov v seriji je bilo veliko resničnih Madison Avenue velikanov, katerih delo je spremenilo kulturo, in so blagajne ring za svoje stranke. Tukaj je tri ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach je bil pionir, ki je priznal, da so bili potrošniki ljudje, in se želel ukvarjati s trdo prodanimi izdelki. Kot rezultat, je njegova oglasna agencija - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - premagala ustvarjalnost in je prva združila tekstopisce z umetniškimi režiserji na ideje možganov.
DDB je za kampanjo, ki je revolucionirala način gledanja tujih avtomobilov. Prikaz majhne slike Volkswagen Beetle na drobno belo stran, naslov se glasi "Think Small".
V primerjavi z ameriško blagovno znamko avtomobilov se je izstopil kontra-intuitiven pristop in prodal tone protikulturnih VW-jev. DDB je prav tako naredil veliko denarja za Avis, Life žita in Polaroid. Bili so tako dobri, pogosto so omenjeni v Mad Men kot tekmovanje Sterling Cooper.
Mary Wells, prva ženska direktorica oglaševanja
V igri Mad Mad, Mary Wells je spektakularno uspela. Zdaj v svojih 80. letih in še vedno dela kot svetovalec, Wells ali njena agencija je bila odgovorna za presenetljivo število nepozabnih oznak oznake in ustvarjalnih konceptov, vključno z:
- Plop, Fizz, Fizz za Alko Seltzer
- Rad imam New York
- Zaupaj Midas Touch
- V Fordu je kakovost ena
- Potisnite svoj Bic
- Dvignite roko, če ste prepričani
- Prijatelji ne dovolijo, da prijatelji pijejo
Ena od prvih žensk, ki je postala direktor podjetja, ki se trguje z javnostmi, je bila Wells najbolj plačan ad exec svojega dne, preden je prodal svojo trgovino.
David Ogilvy , Mad (ison Avenue) znanstvenik
Ampak nobena oglaševalska razprava ne bi bila popolna, ne da bi omenil David Ogilvy, ki je bil v nedavni biografiji označen kot "Kralj Madison Avenue". Brit, ki je osvojil ameriške oglaševalske stranke, je odlikoval Ogilvy, ki se je zanašal na potrošniške raziskave.
Del umetnosti, del znanosti, Oglasi Ogilvy je uporabil dolgo kopijo, napolnjena z dejstvi, da je vedel, da bi vključili potencialne stranke. "Rad bi disciplino znanja anarhiji nevednosti," je dejal. In tako je bilo veliko računov agencije, ki so vključevali Sears, farmo Pepperidge, vlado Portorika in Schweppes.