Kaj je oglasna agencija in kaj dela?
Morda se zdi preprosto vprašanje, z enako preprostim odgovorom, vendar je sodobna oglaševalska agencija bolj zapletena, kot se dejansko sliši. Preden se potapljate v meso in krompir v tej temi, najprej preberite splošno sprejeto definicijo oglaševalske agencije.
Osnovna definicija
Oglaševalska agencija ustvarja, načrtuje in upravlja vse vidike reklamnega oglaševanja stranke.
Oglaševalske agencije se lahko specializirajo na določenih področjih, kot je interaktivno oglaševanje ali pa so lahko polnopravne agencije, ki ustvarjajo oglaševalska gradiva, kot so spletna mesta, spletna in socialna kampanja, brošure, katalogi , direktna pošta, tiskani oglasi , radijske in televizijske reklame , prodaja črke in drugo.
Vrste oglaševalskih agencij
Vsako oglasno agencijo ne morete enostavno barvati z enako definicijo. To bi bilo reči, da je vsaka TV postaja enaka ali vsaka revija. Da, vsi imajo zelo podobne funkcije, vendar jih je veliko, kar jih ločuje. Za začetek obstajajo tri različne vrste:
- Nad linijo (ATL)
To so velike agencije, ki se ukvarjajo s prvimi računi in oblikujejo nacionalne (in celo mednarodne) oglaševalske kampanje, ki so pomemben del proračuna stranke. Oglaševalske akcije velikega televizijskega programa, na prostem, revije, časopisi in netradicionalni mediji (kaskade, gverilske akcije).
- Pod linijo (BTL)
Te agencije nimajo proračunov ali priznanj ATL agencij, vendar so še vedno ključnega pomena za mešanico medijev (še toliko bolj v današnjih časih, ko je na spletu tako razširjena). BTL agencije običajno obravnavajo direktno pošto, regionalne oglase, besedilne oglase, spletno besedilo in oglasne pasice ter druge manjše medijske umestitve. Toda včasih se bodo ukvarjali tudi s ATL-jevimi računi, čeprav niso kruh in maslo.
- Skozi linijo (TTL)
Morda so najpogostejši od teh treh dni agencije TTL mešanica ATL in BTL. Ustvarili bodo kampanje od juhe do oreškov, od velikih kaskade, na prostem, TV-ja in radia, vse do mikroentrjev in kuponov. TTL agencije so tako pogoste danes zaradi vzpona socialnih medijev in pametnega telefona. Taktika, ki je nekoč veljala za BTL, prihaja do velikih proračunov za njih, vključno s kampanjami na SnapChat, YouTube, Facebook in Twitter.
Poleg teh treh osnovnih skupin oglaševalskih agencij obstajajo tudi specializirane agencije, ki bi lahko bile ATL, BTL ali TTL. Tej vključujejo:
- Digitalne oglaševalske agencije
Te agencije se osredotočajo predvsem na digitalno. Razvijajo spletne strani, aplikacije, spletne oglaševalske akcije in vse, kar se šteje za »digitalno oglaševanje«. Medtem ko lahko proizvajajo tudi tisk, radio in celo TV, njihovo vsakodnevno delovanje je vse o digitalnem. - Oglaševalske agencije za zdravstvo
Potrebujemo strokovnjake, ki se osredotočajo le na izdelke in storitve zdravstvenega varstva, ker so ta področja lahko pravna nočna mora. Agencije za zdravstveno varstvo bodo skrbele za farmacevtske račune, bolnišnice, medicinsko opremo in vse ostalo, ki bi se za tradicionalno oglaševalsko agencijo štelo za preveč nišo.
- Finančne / tehnike oglaševanja
Tako kot zdravstveno varstvo so lahko svetovi financ in tehnologije minsko polje za pogajanja. Te agencije imajo specializirane pisatelje in umetniške režiserje, ki poznajo navdih in izhode teh predmetov. - V hišnih oglaševalskih agencijah
Te agencije temeljijo v podjetju ali podjetju in delajo samo za to podjetje. Ali je to velika blagovna znamka, kot sta Apple ali Nike, ali kaj veliko manjši, delajo izključno na tem izdelku ali storitvi in so zaposleni v podjetju, ki ga oglašujejo. Nekateri menijo, da je to "prodaja", ker ne delate več na različnih blagovnih znamkah, vendar v hišnih agencijah proizvajajo nekaj čudovitega dela.
Vloge znotraj oglaševalske agencije
Tipični zaposleni v oglaševalski agenciji vključujejo predsednika agencije, kreativnega direktorja , vodstvenega kadra, tekstopisca, grafičnega oblikovalca in medijskega direktorja .
Nekatere agencije delajo tudi s samostojnimi tekstopisci in / ali samostojnimi grafičnimi oblikovalci, ki običajno ne delajo na kraju samem. V teh dneh se bodo mlajše oglaševalske agencije pogosteje in skrčile na podlagi projektov strank, pri čemer bodo izvajalci delali po urni, dnevni ali projektni osnovi.
Upadanje dela v oglasni agenciji
To ni tipično 9-5 delovnih mest, večina zaposlenih pa se od časa do časa zahteva, da delajo dolge ure in vikende. To je stresno okolje, odpuščanja pa so pogosta. Običajno, če stranka od agencije vzame račun, bodo odpuščeni. Stranke so lahko zelo zahtevne in od zaposlenih se lahko zaprosi, da vse zapustijo za delo na nujnem projektu.
Prednosti dela pri oglasni agenciji
To je ustvarjalno okolje in se prepleteno zabava z nekaterimi izjemnimi priložnostmi za potovanje, srečanje s slavnimi ljudmi in celo, ko pijete pivo in razmišljate o norih idejah, si postavite noge. Številne agencije imajo "zabavne" področja, ki zaposlenim omogočajo, da uživajo v igri z bazeni ali pikado, se sprostite v stojnicah z vrečko za vrečke in celo dremate. Plačilo je lahko odlično, nekatere agencije pa vam bodo daleč neomejene počitnice (čeprav jih boste redko imeli priložnost izkoristiti).