Bistveni elementi uspešnega tiskanega oglasa
Premik na digitalno pomeni, da tiskani oglasi niso več ključni sestavni del tržne mešanice, kot so bili že desetletja. Pomisli nazaj, ko ste natisnjen oglas, ki ste ga prejeli v oči. Vendar pa jih še vedno potrebujejo, še posebej, če imate podjetje, ki se neposredno nanaša na tiskano publikacijo, in z več revijami, ki so zdaj na voljo za branje digitalno, morajo oglasi še vedno dobro delovati.
Tiskalni oglasi niso lahko pisati in jih ponavadi ne bi smeli poskušati, razen če ste strokovnjak za oglaševalske agencije , samostojni copywriter ali ustvarjalni direktor.
Če si tega ne morete privoščiti in ste lastnik majhnega podjetja, ki upravlja lastno oglaševalsko akcijo , ti elementi prikazujejo, kako lahko napišete tiskane oglase, ki vam pomagajo doseči stranke in pridobiti prodajo:
Začni z naslovom
Vaš naslov je prva vrstica kopije, ki jo bo vaš bralnik videl v vaših tiskanih oglasih. Močni naslov bo pritegnil potencialne stranke in jih prisilil, da preberete več o svojih izdelkih in storitvah. Morda boste prišli do velikega oglasa, ki ne zahteva naslova, vendar je to redko. Ponavadi potrebujete besede za privabljanje bralca. Dobri naslovi iz tiskanih oglasov vključujejo:
- Kako vas bo premikal?
Wii Fit - Pomoč Make Bedtime Worry Free
GoodNites Sleep Hlače - Moč ni nič brez nadzora
Pirelli pnevmatike - Čas je, da rečeš ne za ponarejeno hrano
Hellmannova realna majoneza
Morda potrebujete podlage
V vseh tiskanih oglasih ne boste našli podnaslovov, lahko pa se podnaslov pogosto razširja na naslovu in še bolj črpa bralca.
Če naslov postavlja vprašanje, lahko podnaslov odgovori. Če naslov vsebuje skrivnostno izjavo, lahko podnaslov razkrije več. Podnaslovi iz tiskanih oglasov vključujejo:
- Naslov: Za devet mesecev ste ga zaščitili, kot nihče drug.
Podnaslov: Zdaj smo tu, da pomagamo.
Enfamil - Naslov: vsi novi
Podnaslov: Kdaj je bil zadnji čas, da ste to slišali in dejansko res?
Saturn SKY
- Naslov: hranite svoje čudo
Podnaslov : Predstavitev Lunchables Wrapz!
Lunchables - Slogan: Zbirka domačega gledališča La-Z-Boy.
Podnaslov: zaradi prilagajanja domačega gledališča bi morali razširiti tudi vašo hrbtno stran.
La-Z-Boy
Ne bojte se belega prostora
Samo zato, ker kupujete tiskani oglas za celotno stran, ne pomeni, da morate celotno stran zapolniti z besedilom in slikami. Beli prostor je prav tako pomemben za vaše tiskane oglase kot kopija, ki jo pišete.
V belem prostoru so vaši tiskani oglasi bolj privlačni, kar bo v vaš oglas pritegnilo več bralcev. Če vaš oglas ne bo povabil bralca, ga ne bodo nikoli dosegli do konca.
Previdno razmislite o slikah
Slike v tiskanih oglasih niso vedno potrebne, vendar bodimo pošteni; družba je v teh dneh zelo vizualna, oglas pa samo za kopije ne bo zmagal veliko ljudi. Ampak ne pozabite, vse slike, ki jih uporabljate, naj gredo z roko v roki s svojo kopijo. Niso samo za dekorativne namene.
Izvirne fotografije so najboljše za vaše tiskane oglase, lahko pa tudi ilustracije, če je vaš izdelek tehničen in fotografije ne bi pripovedovale tudi zgodbi. Uporabite lahko več slik, dokler so pomembni za oglas, na primer prikazovanje uporabe izdelka. Samo ne obremenjuj svojega oglasa s slikami zaradi oblačenja.
In ostati zunaj stock photography, razen če nimate druge izbire. To ni izvirno in ne bo pomagalo vaši blagovni znamki izstopati.
Ne prezrite kopije telesa
Veliko oglasov v teh dneh so fotografije in logotipi, včasih tudi z naslovom. Ti oglasi ne delujejo dovolj trdo. Če niste blagovna znamka, kot sta Nike ali Coke, imate zgodbo, ki jo želite povedati, in potrebujete kopijo telesa, da poveste to zgodbo. Telo vaših tiskanih oglasov je treba zapisati v pogovornem tonu. Ne prepisujte svojega oglasa.
Imate zelo omejen prostor za pisanje svoje kopije, tako da vsaka beseda šteje. Vsak stavek bi moral pojasniti, kaj prodajate in zakaj se mora stranka odločiti za vas. Vaša stranka ima težave, kot je slab udarec, dolgočasen avto ali izbočeni pas. Ponujate rešitev v vaših tiskanih oglasih, kot so kovčnice za dihanje, novi športni avtomobil ali nizko vsebnost maščob.
Večina tiskanih oglasov, ki jih najdete v revijah, hranijo kopijo, razen če govorite o medicinskem oglasu, ki zahteva pravno informacijo o zdravilu in njenih neželenih učinkih, ki jih je treba razkriti. Oglejte si tiskalni oglas za katero koli zdravilo na recept, če želite videti primer. Natisnjena kopija oglasa ni dolga. Ne pišete knjige in poskušate v vsako oglasno enoto vsaka posamezna točka kopiranja o vašem podjetju.
Oglejte si tiskane oglase v revijah ali časopisih, v katere želite oglaševati. Zapišite si, kako dolgo bo kopija videti, kaj vaša konkurenca počne.
Tudi če ti oglasi ne prodajajo vašega podjetja, so še vedno vaša konkurenca, ker se z njimi tekmujete za pozornost stranke. Če so vaši tiskani oglasi napolnjeni z besedilom od vrha do dna in se nahajajo poleg oglasa s slikami in kratko kopijo, bo vaš oglas verjetno nepročitan.
Kakšen je vaš poziv k dejanju?
Kaj mora kupec narediti zdaj? Če jim ne poveste, bodo vaš oglas samo spustili in se premaknili k nečemu drugemu. Povej jim, naj pokličejo zdaj, obiščejo vaše spletno mesto, prejmejo popust za naročanje pred določenim datumom, dobijo brezplačno preizkus ali ponudijo darilo s svojim naročilom. Želite, da bi vaš bralec ravnal zdaj, ne glede na to, kdaj se bodo približali temu, kar običajno ni nikoli brez trdnega klica za ukrepanje.
Vključi kontaktne podatke
Ne pozabite na svoje kontaktne podatke. Ne vključite samo vaše spletne strani, ker je to, kamor želite ljudje iti. Vsak del svojih kontaktnih podatkov dajte v vse vaše tiskane oglase. Vsem strankam želite vsakemu možnemu viru omogočiti stik z vami. Ne predvidevajte, da bodo vsi želeli obiskati vašo spletno stran ali poklicati vas, ker so videli vašo številko v tiskalnem oglasu. Navedite možnosti za stranke, zato se bodo odločili, da se obrnejo na vas. Takoj zdaj.