Vaš Top 10 Seznam pritožb o oglaševanju
Oglasi se pogosto govori z veliko naklonjenostjo, zlasti v času Super Bowl. Ti se smejijo ali jočejo in se lahko pogosto šokirajo s svojo ustvarjalnostjo in filmskimi proračuni.
Ampak to velja samo za oglase. Navedite besedo "oglaševanje" in dobili boste precej drugačen odgovor. Industrija na splošno se pogosto šteje v negativni luči. To je napolnjeno z oblečenimi oblekami, ki skrbijo samo za denar, ali pa precej pretirava resnico, da bi ljudje kupili nekaj.
Čeprav to v resnici sploh ni, filmi in TV-oddaje veliko poskušajo razširiti te mite.
Vendar oglaševanje vsekakor počne stvari, ki vam, javnost, niso všeč. V zadnjih nekaj letih je oglaševalski kanal zbiral te pritožbe in jih primerjal. Rezultat je seznam prvih 10 prijemov, ki jih imajo širša javnost in celo tiste v industriji o oglaševanju, oglasih, promocijah, PR in vsem, kar se šteje za plačano sporočilo.
V obratnem vrstnem redu ...
10: Blatantna spolnost
Komedijant Bill Hicks je nekoč rekel, da bo nekega dne nekega dne postal oglas za Coca-Colo, ki je preprosta gola ženska, ki ima koks. Ni bil daleč. Seks , golota, dvojni zagovorniki in obilje erotičnih posnetkov je povsod, prodajajo vse od piva in avtomobilov, do telefonov in vrtnarskih orodij. Ni razloga za to, razen dejstva, da se dotika naših osnovnih telesnih, živalskih, kuščarskih in možganskih želj.
Na žalost deluje na nekaterih ljudeh; ampak mnogi od vas so nad njim.
9: Igralci, ki se pretvarjajo, da so pravi ljudje
Slišiš jih na radiju. Vidiš jih na televiziji in na telefonih in tabličnih računalnikih. Tako imenovani pravi ljudje vam povedo svoje zgodbe o odličnih izdelkih, ki so spremenile svoje življenje. So privlačnejši od povprečne osebe.
Dobro so govorjeni in nikoli ne zamudite ritma. So .... igralci . Berejo vrstice, ki jih napisujejo strokovni tekstopisci, nimajo resničnih zgodb, ki jih lahko delijo, in ne ljubijo izdelka ali storitve. Pravzaprav nikoli niti niso slišali za to, dokler niso dobili naloge. Vsi to vedo, vendar pa se igralci še vedno pretvarjajo, da so resnični ljudje prisegli o uporabnosti zdravil, čistilnih sredstev in barv za lase. Sovražiš jih. Imate vso pravico.
8: Narediti, da se slabo počutite sami
V šestdesetih in sedemdesetih letih je pogosto veljalo za zlato dobo oglaševanja, odkril je bil nov način prodaje. Ustvarite luknjo in jo napolnite. Luknja, ki ste jo ustvarili, je bila v vašem življenju. V bistvu, "vaše življenje je sranje zdaj, in bo še naprej sesanju, dokler kupite XYZ izdelek. Po tem bo super! "To se dogaja že desetletja in vsi ste utrujeni. Ne želite, da vam ljudje govorijo, da je vaše življenje slabo. Konec koncev, če živite v hiši, z avtomobilom in službo, že delate bolje kot večina ljudi na svetu. Vendar se to ne bo ustavilo. Oglaševalci vedo, da je ustvarjanje luknje ali težave odličen način za prodajo nekaj.
Samo zapomni si ... to je samo reklama in resnično vam ni treba ničesar prodati. Možnosti, da bo vaše življenje v hoji sanje zelo majhno.
7: Popolna pomanjkljivost ustreznosti
Oglasi najbolje delujejo v kontekstu. Če čakate na tekmovanje v športnem dogodku in vidite oglas za ekipno majico na spletu, je to kul. Toda v teh dneh se zdi, da je pristop k puškam povsod. Ni važno, kaj trenutno iščete, kje ste, ali kaj počnete, vidite oglase za zavarovanja, avtomobile, piva, ure in zdravila. Kontekstni oglasi služijo namenu; lahko hitro spremenijo nekoga, ki je hladen izgled, v kvalificirano perspektivo. Oglasi brez konteksta so samo »hit in upaj«, da bi si lahko kupili nekaj. Jasno ne delujejo.
6: Glutenje oglasov
Če vas vsebina oglasov ne moti, je velik obseg oglasov, s katerimi ste izpostavljeni,
Ne vsebujejo razstreljevanja e-poštnih sporočil in pojavnih oglasov na vaših telefonih in tabličnih računalnikih, oglaševalci poskušajo pokrivati vsak možen prostor z nekim oglaševanjem. Poglejte hotelski ključ, na njem je oglas. Pojdite v kopalnico v bar, tam so oglasi. Če pogledaš v nebo, je avto za pisanje znakov poskušal ujeti vašo pozornost. Nekoč je bilo ocenjeno, da povprečna oseba vidi več kot 1000 oglasov na dan, in ta številka se zagotovo ni zmanjšala. Morda smo bolj slepi za mnoge od njih, vendar ne ustavi ogorčenja pri nenehnem pestiranju.
5: LOUD ADS!
Gledaš svojo najljubšo predvajanje, in od nikoder se oglasi oglasi, ki je tako glasen, pretresa televizor in povzroči, da si prelil pijačo. Loud TV oglasi so bili vzrok za številne pritožbe v preteklih letih, FCC pa je leta 2011 uredil obseg oglasov. Ni uspelo. Pojavila se je vrzel, ki pravi, da oglas ne sme biti glasnejši od povprečnega obsega predvajanja ali filma. Povprečje, kot vam bo povedal kateri koli statistik, se zlorablja. Tako lahko oglaševalci uporabijo te podatke, da ustvarijo zelo glasne odprte reklame, dokler je splošni povprečni obseg nižji.
Obstajajo tudi dokazi, da so postaje nastavile obseg oddaj in filmov, da bi upoštevali najglasnejše dele (velike eksplozije, prizori glasnega premika) in reklame ne. Zaradi tega je veliko glasnejše od serije ali filma, ki ga sledi. Ironično je, če glasneje oglasite, več jih sovražite. Torej, to je nasprotno intuitivno.
4: Pre-roll na YouTubu in drugih video mestih
Želite gledati to glasbo iz devetdesetih, ki jih resnično ljubite? Ne skrbite, samo gledajte ta 30-sekundni oglas za domače zavarovanje in ste na poti. Videoposnetek s predogledom je obrnil spletna mesta, kot je YouTube, v umsko nenavadno nadležno doživetje. Morate počakati na vse, in pogosto morate gledati oglas po oglasu po oglasu samo za ogled petnajstega sekundnega posnetka mačke, ki dela nazaj. Še huje, oglasi se zdijo bolj razširjeni zdaj, ko je YouTube uvedel RED, plačljivo storitev, ki odstrani oglase. Zdaj to samo dodaja žalitev po poškodbi.
3: Te spoštljive oglase za zdravila
Oh, kako ti sovražiš. Odvisno od kanala, ki ga gledate doma, vas lahko preplavijo oglasi za zdravje srca, sladkorno bolezen, erektilno disfunkcijo, depresijo in sindrom razdražljivega črevesja. Ampak ne dobiš 60-sekundnega oglasa, ki govori o prednostih. Kar dejansko dobite je 20 sekund blaženosti, čemur sledi 40 sekund grozljivih neželenih učinkov, ki so pogosto slabši od bolezni, ki se zdravijo.
Oglasi za zdravila (znani kot oglasi neposrednega potrošnika) so bili vzrok za razpravo v ZDA, odkar je bil legaliziran leta 1997. Samo dve drugi državi to dovoljujeta - Nova Zelandija in Brazilija - ter bombardira gledalce z ugodnostmi zdravil, ki jih morate o tem obvestiti svojega zdravnika. Vendar se večina drugih držav strinja, da zdravil ne bi smeli oglaševati potrošnikom, temveč le zdravnikom. Lahko pa ocenijo prednosti in slabosti predpisovanja zdravil svojim strankam. Ni razloga, da bi bil na TV-ju, prav tako pa je zraven zakonit žargon očitno na tvojih živcih.
2: Raztegovanje resnice
Laže? No, ne čisto. Oglaševanje naj ne bi lagalo in posledice so lahko hude. Oglasi se lahko močno pretiravajo do točke smešnosti ("naše mesne kroglice so večje od vaše glave!"), Vendar je to, ko je pretiravanje bolj subtilno, da se vam, stranki, razburja.
Lepotni izdelki so bili za to in pravilno. Oglasi z lepimi ženskami, ki nosijo ličila, ki jim dajejo sijočo kožo, so skušnjave, vendar zavajajoče . Photoshop je bil zaposlen v teh oglasih, samo ličila pa niso dala končnega rezultata. Ženske, ki kupujejo te izdelke, ne bodo dosegle enakih rezultatov, kar zagotovo raztegne resnico. Videli ste vse iste stvari, ki se dogajajo s slimming tabletami, čistilnimi izdelki, hrano in celo oblačili. Poskusite, kolikor mogoče, ne morete dobiti enakih rezultatov doma, razlog je preprost - izdelek sam ni odgovoren za rezultate, prikazane v oglasih.
1: Motite svoje življenje
To je največja pritožba, obdobje. Od sredine devetdesetih let naprej je motnja ključna beseda v oglaševanju. To je še en način reči: » privzemi njihovo pozornost « in za nekaj časa je bila glavna točka v kateri koli ustvarjalni kratki predstavitvi. Ampak vse je prevzelo svoj cestnino, in zdaj, s priljubljenostjo pametnih telefonov, je motnja postala približno dobrodošla kot pečen prašič na veganskem sprejemu. Težava je razširjena in jo splošno obsodijo uporabniki telefonov, prenosnih računalnikov, tabličnih računalnikov in računalnikov; in razlog je preprost - uničuje uporabniško izkušnjo.
Čakanje na stran, ki se naloži v telefon, samo da bi ugotovili, da ga je ugrabil oglas, ki je za vedno naložen, ni le nadležen, ampak tudi nekaj ljudi, zlasti tistih z zgornjimi podatki. Ampak tudi pri neomejenih podatkih želite, da je vaša uporabniška izkušnja hitra, gladka in enostavna. Prijavite se, pojdite, kar želite, nadaljujte. Mučni oglasi to ubijajo in pustite v ustih grd okus. Mnogi izmed vas je govoril o opustitvi spletnega mesta preprosto zato, ker so moteče oglase uničile interakcijo.
Zunaj tehnologije, motnje so manj rešetke, vendar se lahko motijo do točke jeza, če se uporabljajo nepravilno. Želite iti v kopalnico, ne da bi videli oglase. Hočeš hoditi po ulicah, ne da bi bil obžalovan. Gverilski oglasi imajo svoje mesto in če so kontekstualni in zabavni, ste v redu. Toda splošno soglasje je "nehaj me prekiniti, s tem mi je žal!"