Pojdi pod pokrivala seksa v oglaševanju
Besedo boste slišali pogosto, ko vstopite v oglaševalsko industrijo: SEX PRODAJA. Ali je to res? Ali ljudje resnično kupijo izdelek samo zato, ker ima spolno vzpodbudne posnetke na njem? Ali se splošna javnost zaveda, da se sprožilci uporabljajo za privabljanje nekaterih proizvodov ali storitev? In še pomembneje, ali se na to odzovejo, ne glede na to? Potopimo se v mračne vode seksa in oglaševanja.
Kaj je seks v oglaševanju?
Preprosto povedano, seks v oglaševanju je uporaba seksualno provokativnih ali erotičnih posnetkov (ali zvokov, predlogov in subliminalnih sporočil ), ki so posebej zasnovani tako, da spodbujajo zanimanje za določen izdelek, storitev ali blagovno znamko.
Običajno se spol nanaša na lepe ženske (in vse bolj, čedne moške), ki se uporabljajo za privabljanje gledalca, bralca ali poslušalca, kljub slabi neobstoječi povezavi z blagovno znamko, ki se oglašuje.
Skozi zgodovino je bila seksa namenjena prodaji.
Rečeno je, da imamo kot človeška bitja možgani ali reptilski možgani, ki se odzivajo na nekatere primarne nagone. Hrana je ena. Seks in razmnoževanje sta zagotovo drugi. Ta osnovna, vnaprej programirana razpolaganja za odziv na spolne posnetke je tako močna, da jo je več kot 100 let uporabljala v oglaševanju. In industrija, medtem ko bi jo zlorabljala bolj in bolj, bi bilo nesmiselno prezreti žrebanje spolnih in erotičnih sporočil.
Že leta 1885 je družba W.Duke in Sons, proizvajalec obraznega mila, vključevala trgovske kartice v embalaži mila, ki je vključevala erotične slike najbolj priljubljenih ženskih zvezd. Povezava med mila in moškega je v najboljšem primeru majhna, vendar je delovala. In od takrat so se blagovne znamke namerno povezale s sugestivnimi (ali očitnimi) spolnimi posnetki pri iskanju novih strank.
Zlasti alkohol, moda, parfumi in oglasi avtomobilov so ustvarili močne povezave s spolom.
Torej, ali seks dejansko prodaja?
Ja, seks prodaja. To je dejstvo. Priljubljene moške revije, kot sta Maxim in FHM, so pogosto eksperimentirali s svojimi kritji. Ko se na pokrovu pojavi seksi, pol gola ženska, večinoma presega podobo moške zvezde, tudi če je ta zvezda nekdo, ki ga moški želijo prebrati.
Ko so oglasi bolj seksualno provokativni, so moški še posebej neodločno privlačni. To je preprosta genetika. Moški se odzivajo na spolne podobe. In če vaš oglas ustvari spolno situacijo, bo dobil želeni odziv. Vendar pa to ne pomeni, da lahko proda kaj. Obstajati mora kontekst.
Seks lahko zavrača stranke
Tam je črta črta in vse prepogosto blagovne znamke v teh dneh prestopajo. Potrošniki so človeški, se bodo odzvali , vendar so tudi pametni, dobro izobraženi ljudje, ki bodo kmalu spoznali, da jih manipulirajo.
Ljudje lahko kupijo vaš izdelek enkrat ali dvakrat zaradi erotičnega medsebojnega delovanja, vendar če izdelek ni dober, ne boste dolgo zadrževali kupcev. Ne samo, da se bodo počutili goljufive, se pogovarjali ali pa so bili povsem pokrovitelji. In to bo storilo veliko več napora s strani oglaševalca, da bi ponovno pridobili to zaupanje.
Ob koncu dneva lahko spolni posnetki privabijo določeno demografsko raven na vaš izdelek ali storitev, vendar mora biti legitimna vez. Tudi s pivskimi blagovnimi znamkami se to zaveda.
Seks lahko prodaja ... Toda ti dnevi, aktivizem naredi boljše delo
Oglejte si oglase Super Bowl, ki so bili izdelani za igro 2017. V nasprotju s Super Bowl oglasi iz preteklosti, ki so označevali "dvojčka", je Paris letos veliko bolj zrasel, ko je pio burger in druge spolne posnetke. Ne temelji na spolu, spolnosti, erotičnih posnetkih, provokatnem videu ali sugestivnih zvokih.
Ne, se zdi, da so nedavni politični preobrat in velik interes v smeri Amerike povzročili velik premik pri tem, kako blagovne znamke privabljajo pozornost.
Seks sme prodati. Toda aktivizem, politična sporočila in vredni vzroki so v vsakem krogu oporečeni (oprostite).
Osredotočenost se je iz naslova prešla na nekaj resnejšega. Blagovne znamke se zdaj zavzemajo za priseljevanje, podnebje, okolju prijazne izdelke, enako plačilo za ženske, rasizem, seksizem in še veliko več. In čeprav je ta težka tema morda bila preveč za prejšnje občinstvo, ga moderni potrošnik uživa.
Ne pozabite, zdaj živimo v družbi, ki na zahtevo daje ljudem seks in pornografijo, na dotik gumba. Preprosto je dobiti. Torej, ženske v oglasih ne bodo imele socialnih posledic, ki bi jih prineslo težko politično sporočilo. To je nova realnost.
Prihodnost seksa v oglaševanju
Seks je tukaj, da ostanejo, vendar ne bo viden kot vidno v sporočilih na množični trg. Vzpon interneta v zadnjih 20 letih je ustvaril neposredno linijo za veliko močnejši, grafični spolni material za vstop v domove potrošnikov. Dostop do skoraj nič hočejo, brezplačno. Zakaj bodo pozorni na oglaševalsko akcijo, ki bolj seksi s seksom? Ja, vedno bodo polno gole ženske in moški ter invalidi, ampak kot je raziskano zgoraj, bo socialna souporaba to prevladala. Tako je lažje deliti močno politično sporočilo kot neumno.
Bottom Line - uporabite spol ustrezno
Če oglašujete moškega dezodoranta, kot je Ax (Lynx v Veliki Britaniji) ali spodnje perilo, kot je Victoria's Secret, bi bil bedak, da spregledate tako močan način prodaje. Ampak, če poskušate prodati kosilnico ali nov kavč z goloto in seksom, naredite svoj izdelek resno škodo.
Da, dobili boste pozornost. Ampak to je napačna pozornost in ne bo vodila do večje in boljše blagovne znamke. Seks, ki se uporablja zmerno in sodno, je močno prodajno orodje. Zlorabite ga in na koncu boste izgubili.