Zgodba o zgodovinski lager kampanji
Govorimo o pivu in podobi. Nedvomno ste v ponudbi lokalnih likerjev, palic in klubov ponudili Stella Artois. Toda vaše dojemanje se lahko razlikuje glede na to, kje ste živeli.
Če ste stalno prebivali v Združenem kraljestvu med letoma 1982 in 2007, boste poznali besedno zvezo "Reasuringly Expensive" in jo takoj povezali s belgijsko pivo belico Stella Artois. S svojo čisto, belo pločevino in okrašeno grebenom se z domišljijo dragega lagerja zgleduje in vedno je poskušal živeti na tej sliki.
Kratka zgodovina oglaševanja Stella Artois
Izvor kampanje je sedemdesetih let prejšnjega stoletja, ko je Sir Frank Budge Lowe, oglaševalec, ki je delal na Stella Artois pri Collett Dickenson Pearce (CDP). Eden od njegovih najbolj znanih oglasov je bil briljanten naslov "Moj šut, šepetal je", korenine kampanje "Reaching Dare" pa so jasno vidne pri tej izvedbi. Stella je draga, in ne želite, da potisnete roko v žepu, da kupite krog. Ampak dobiš tisto, za kar plačaš. V tem primeru je prava kakovost.
Ko je Frank Lowe leta 1981 zapustil CDP, da je oblikoval Lowe Howard-Spink (ki postane Lowe in Partners Worldwide), je z njim vzel donosni račun Stella Artois. Leto kasneje se je začela kampanja Reassuringly Expensive, ki je postala glavna negativna znamka (visoka cena) v prvak za izdelek. Zdaj je bilo plačilo več za pivo zagotovilo kakovosti, zaradi česar se je povzpel nad cenejšimi konkurenti.
Tiskani oglasi v oglaševalski akciji so resnično potisnili idejo o luksuzni vrednosti. Tisti, ki izstopa, od leta 1984 kaže pint Stella Artois poleg plošče, ki vsebuje eno klobaso. Naslov - "Tut, tut. Druga drago kosilo kosov."
Še ena kaže v baru ob zaprtju - "Pridi gospoda.
Ali nimaš obiskov? «Tiskarska kampanja se je nadaljevala v tej smeri do leta 1990. Nato so prišli zdaj legendarni oglasi, ki so odražali evropsko kinematografijo.
Stella Artois ustvarja vezi s filmsko industrijo
Kreativni režiser, ki je delal na Loweju, na računu Stella Artois, je ujel pogled na Jean do Florette. To je klasika moderne francoske kinematografije, ki je bila izdana leta 1986 in prikazuje Yves Montand in Gérard Depardieu. To je navdihnilo kreativnega režiserja, da je napisal scenarij, ki temelji na zelo podobni ideji, rezultat pa je bil Jacques de Florette - televizijski in filmski oglas, ki je ustvaril vrsto nagrajenih oglasov.
To je trdno zasadilo idejo o zanesljivem dragu v glavah potrošnikov, to pa je naredilo z občutljivim dotikom duhovitosti in vrhunsko kinematografijo. Z njim je spremljala zvočni zapis, ki postane sinonim za blagovno znamko Stella Artois. Čeprav je bil oglas namenjen angleško govorečemu občinstvu, je bil posnet v celoti v francoskem jeziku in ni imel podnapisov. Ni jih potrebovala. Pazi na sebe, dobil bo sporočilo.
Stella Artois je vzdrževala povezave s kinematografijo s sponzoriranjem različnih filmskih dogodkov in festivalov, zlasti s Channel 4. Med letoma 1991 in 2002 je sedem od Jacques de Florette prevedel oglase, pri čemer je bil zadnji - dober doktor - prejel prestižne nagrade za oglaševanje kot katera koli druga kampanja v tem letu.
Sproščanje slike Beater Beater
Na žalost Stella Artois ni mogla vedno izpolnjevati zahtev za oglaševanje na visoki ravni. Nima nič opraviti s kakovostjo piva, temveč s povezavo z "lager louts", ki je iz nekega razloga izbrala Stello Artois kot svojo pijačo po izbiri. Postala je priljubljena pijača med nogometnimi huligani, bingo-pivci in bobnarji v pubu, ki so ji zaslužili vzdevek "žena beater".
Leta 2007 je bila kampanja s pogumno drago in sloganom padla v dobro, beseda Stella pa se je v oglasih izogibala. Ironično je, da je Stella Artois zdaj eno izmed cenejših piv v prodajalnah z likerji in lager aisles, ki prihajajo po isti ceni kot večina domačih piv.
Stella Artois - Pijte s kelih, ne stekla
Najnovejša oglaševalska akcija Stella Artois se ne vrti okoli samega pijače, temveč kako piti.
In, od kaj ga piješ. V masivni promociji, ki je zajela splet, telefonske posnetke, tiskane oglase in še več, je Stella Artois spodbudila svoje pivce, da pijejo izvrstno lager iz Stella Artois Chalice, ki so jo dajali brezplačno. Na tisoče in tisoče ljudi se je odzvalo na promocijo 1-800-MY-CHALICE. Vendar je prišla z rahlo pomanjkljivostjo. Hkrati je Newcastle Brown Ale šla v zelo drugačni smeri, počnejo brutalno poštene oglase v okviru kampanje "brez bollakov" (noben bollocks ni britanski sleng, za noben bik). Oglas "Kdo uporablja besedo" Chalice? "" Je bil dovolj briljanten, vendar so bili ti oglasi postavljeni drug ob drugem z oglasi Stella Artois, ki so bili genii mediji.
