Kaj je oglaševanje s tiskanjem in koliko stane?
Če je oglas natisnjen na papirju, naj bo časopis, revija, glasila, knjižice, letaki, direktna pošta ali kaj drugega, ki bi veljali za prenosni tiskani medij, potem je ponavadi pod znamko tiskanega oglaševanja.
Obstajajo opazne izjeme, ko tiskanje pripelje v medijih, kot so gverilsko oglaševanje ali druge usmrtitve izven doma (OOH).
Stroški oglaševanja tiskanja
Ti se zelo razlikujejo glede na objavo, cirkulacijo, število vstavkov, količine (če gre za direktno pošto, letake, izročke in podobno) ter številne druge dejavnike. Vsaka objava, s katero se ukvarjate, ima tako imenovano kartico za oglaševanje. Spoznajte ta format dobro, obravnava vse od stroškov do specifikacij za tiskanje.
Če imate nizek proračun, boste našli nekaj, kar bi ustrezalo. Ampak ne boste dobili večje izpostavljenosti iz lokalnega časopisa v mestu, ki ima 1000 prebivalcev. Množična revija, kot so tista, ki jo najdemo na blagajni prehrambenega prehoda, bo zaračunavala več tisoč dolarjev za eno vstavljanje. To se zgodi, če gre za hrbtni pokrov, faux sprednji pokrov, dvojno širjenje strani ali širjenje na sredini.
V teh dneh je tudi običajno, da naredijo več vstavkov v eni reviji.
To tudi znatno zmanjša ceno.
Stroški neposrednega oglaševanja po pošti
Za direktno pošto se ukvarjate ne samo s stroški velikega obsega tiskanja, ampak tudi z nakupom kvalificiranih seznamov. Če na primer oglašujete novo trgovino za samodejno popravilo, želite poslati pošto osebam, ki imajo starejše avtomobile.
Če oglašujete novega otroškega izdelka, ga želite poslati gospodinjstvom z otroki. Te informacije vas bodo stale.
Z direktno pošto boste iskali dober ROI (Return on Investment) in se spoprijeti z dejstvom, da je stopnja odgovora 1-2% tipična. To pomeni, da lahko pričakujete le približno 3 klice za vsakih 100 pošiljk. In to tudi ni stopnja konverzije. Torej boste morali poslati več sto tisoč (ali celo milijonov) pošte, da boste dobili vrsto menjalnih tečajev, ki jih morate uspešno opraviti.
Tukaj je primer:
Vaš izdelek stane 70 evrov. Želite prodati 20.000 dolarjev tega izdelka.
Če dobite res srečo, boste dobili 2% stopnjo odgovora.
Pri dobrih prodajalcih boste prodali 33% teh oseb.
70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 deli z 0,46 = 43,478
To pomeni, da boste potrebovali približno 44.000 pošiljk, da boste dobili 20.000 $. Ampak ne pozabite, da te pošiljke stanejo denar, in ta številka ne vključuje dobička. Prav tako niso upoštevani režijski stroški, vključeni v izdelavo izdelka. Boste morali poslati veliko več pošte, da absorbira stroške tiskanja in pošte in še vedno zaslužite. Toda, ker je direktna pošta še vedno eden najučinkovitejših načinov za dosego potrošnika, se lahko preprosto opravi.
Če naredite svojo neposredno pošto vznemirljivo in zabavno, da se odprete, namesto luknjičastega kosa neželene pošte, lahko dosežete svoje poslovne cilje.
Prihodnost tiskanega oglaševanja
Na žalost, umira v korist digitalnih medijev, vendar bo trajalo nekaj časa. In to pomeni, da so na področju oglaševanja v tiskanih barvah. Oglasi na polni strani (znani kot vstavki), ki so porabili 12.000 dolarjev, zdaj potekajo za četrtino cene. Razlog je preprost. Manj bralcev, nižje stopnje. Neposredna pošta, če je storjena prav, je še vedno zelo učinkovit način, da dosežete potrošnika in privabite njihovo pozornost.