Sly praksa komuniciranja na podzavestni ravni
Pomislite na to kot neke vrste hipnotični predlog, pri čemer se sporočila skrivajo v filmu, televizijski reklami ali celo logotipu, vendar bodo le v globini vpisane v globino.
Ima učinek, da želiš narediti nekaj, če kupiš avto, piješ sok ali jedeš cheeseburgerja. V resnici ne veste, zakaj, vendar želite te predmete ... slabo.
Zgodovina subliminalnega oglaševanja
Zgodovinarji imajo dokaze, da je bila subliminalna prepričanja uporabljena že v 5. stoletju pred našim štetjem, ko so grški misleci in filozofi uporabili podzavestni predlog, da bi vplivali na mase.
Vendar pa je subliminalno oglaševanje, kot ga poznamo danes, zraslo v glavnem v 40-ih letih prejšnjega stoletja. Eden od znamenitih primerov je kratki "Daffy Duck" "Wise Quacking Ruck", ki je na risbi v risanki utripal besede "BUY BONDS". Komaj opazno, razen če ste ga iskali.
V petdesetih letih prejšnjega stoletja je zloglasni eksperiment tržnega raziskovalca Jamesa Vicaryja trdil, da se je s tem, ko je med filmom utripala beseda "EAT POPCORN" in "DRINK COCA-COLA", prodaja teh prigrizkov znatno povečala. Rezultati so se izkazali za lažne in v preteklih letih so različne študije pokazale, da subliminalno oglaševanje te vrste ni uspelo.
Sodobno Day Subliminal Advertising
Hitro naprej do 2000-ih, sedanji dan in subliminalno oglaševanje se je spremenilo. V nekaterih državah (v Veliki Britaniji, Avstraliji) je prepovedano vlagati posebna prodajna sporočila v kakršno koli oglaševanje ali oddajanje, zato lahko omrežje v ZDA izgubi licenco za oddajanje, če se FCC seznani s temi praksami.
Ampak to ne pomeni, da se ne uporablja. Preprosto se je razvil v nekaj drugega. Zdaj boste našli posnetke, ki jih boste posneli v filme, reklame, televizijske serije, logotipe in vse, kar ljudje gledajo ali komunicirajo.
Morda je najpogostejše subliminalno oglaševanje v uporabi danes v obliki promocijskega prikazovanja izdelkov . Pri laikaških izrazih je to preprosto izdelke in blagovne znamke, ki se vstavijo v tkanino televizijske serije ali filma. Kako se spretno in subliminalno to naredi je odvisno od blagovne znamke in filma.
Na primer, če ste med filmom Little Nicky odkrili hrepenenje Popeya's Chicken, je to zato, ker je bilo spredaj in središče. On celo vzame ugriz in reče, da je "super cking". To se v resničnem smislu ne more šteti za subliminalno. Vendar pa film, kot je Transformers, ni poklical GM blagovne znamke avtomobilov, ampak so bili povsod. Plus, Mountain Dew je bil v tem filmu pijačo. Upamo, da boste pogosto videli, da boste po filmu odšli in kupili Mountain Dew. Vaša podzavest je bila reprogramirana.
Če želite iti še globlje in bolj subtilno, je še vedno veliko primerov tega. Novi Wendyjev logotip, na primer, izgleda kot preprosta posodobitev znanega obraza, kajne?
No, poglej še enkrat.
Obloga okrog Wendyjevega vratu ima vzorec na njem; ki ni slučajno. Če res razmišljate o tem, kako je videti, je izpisana beseda MOM. Ideja je, da vaši možgani naredijo podzavestne povezave med hrano, ki jo služijo pri Wendyjevem in domače kuhinje. Ali dela? Težko je reči, vendar zagotovo ne škoduje prodaji.
KFC je v letu 2008 naredil nekaj podobnega, ko je bil del solate v KFC Snackerju dejansko majhen 1-milijardni račun. 99 centov sendvič je bil velik zadetek, in je izvedljivo, da je podzavest vzel subliminalno sporočilo $ 1 = KFC Snacker.
Torej, ali je subliminalno oglaševanje še vedno mogoče?
Z eno besedo, da.
Medtem ko so izvirni hitri utripi očitnih trda prodajnih sporočil prepovedani (ali vsaj resno omajani), lahko blagovne znamke še vedno igrajo s podzavestjo potrošnikov z uporabo subliminalnih sporočil.
Če se sprašujete o njegovi učinkovitosti, upoštevajte neverjeten "trik", ki ga je izvedel Darren Brown na njegovi priljubljeni britanski televizijski seriji. Izzval je ustvarjalno oglaševalsko ekipo, ki je pripravila plakat, logotip in slogan za izmišljeno podjetje. Dal jim je 30 minut in jim povedal, da ima svoje ideje.
Ko je prišel čas, da razkrije delo, je Darren napovedal delo, ki ga je pripravila ekipa. Kako je lahko to storil? No, prejšnji dan je posadil subliminalna sporočila na poti, ki jo je ekipa odšla v studio. Dobesedno je posadil idejo v glavo in sporočilo je bilo glasno in jasno.
Če se lahko ekipa strokovnjakov za oglaševanje zlahka manipulira, kakšne so možnosti splošne javnosti?