Stvari, ki se jim je treba izogibati pri sestavljanju oglaševalskega portfelja

Nasveti za ustvarjanje posebnega portfelja, ki vas opazi

V mnogih letih sem bil v oglaševanju , morda sem videl več sto portfeljev . V začetku so bile fizične knjige, zdaj je delo na spletu. Toda v preteklih letih, čeprav se je slog oglaševanja spremenil in stopnja konca je postala veliko bolj polirana, se še vedno izvajajo enake stare napake.

Ko nakupujete svojo knjigo, bodisi kot študent bodisi kdo, ki želi zamenjati agencije ali kariere , iščeš ljudi.

Vaš portfelj bi moral biti koncentracija vaših veščin, s trdnim delom, ki zajema več medijev in segmentov izdelkov.

Delo, ki ga pokažete in ne prikazujete, je najpomembnejše. Torej, tukaj je nekaj stvari, da bi se izognili pri pripravi vaše knjige.

Nikoli ne izberite enostavnih projektov za sebe

Za trenutek se postavite v čevlje strokovnjaka za oglaševanje . On ali ona je vzel čas iz svojega nezanemarljivo zaseden urnik, da pogledate skozi svoje delo, bodisi s predstavitvijo ali s pregledovanjem vaše spletne strani ali knjige.

Ko so strani obrnjene in neskončne oglaševalske akcije za Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret in Red Bull se pojavijo eno za drugo, jasno podajate, da se ne želite izzivati ​​sami.

Hitri pogled na spletno stran, kot so oglasi sveta, vam bo dala dobro predstavo o tem pojavu. Obstaja veliko akcij za Wonderbra. Za oglaševanje je preprosto. Velike prsi in njihov izid je zelo preprosta zamisel, da se zaostajajo in je enostavno vizualno smešno in verbalno jedrnato.

Večina jih sploh nima naslovov.

Enako velja za Viagra in Red Bull. Seks je preprost predmet. Tone energije je enostavno. Te kampanje dokazujejo le potencialnemu delodajalcu, da lahko ravnate z nizko visečim sadjem .

Če res želite narediti vtis, naredite oglase za bland izdelke ali storitve, ki nimajo prepoznavnih ali edinstvenih lastnosti.

Izberite letalsko podjetje, milo za posodo, brezžični prevoznik ali nekaj drugega, za kar potrebujete možgane. Zdaj morate ustvariti strategijo, namesto da bi jo pokvarili. Morate razmišljati. In delodajalci to želijo videti. Specijalno delo ne bi smelo biti enostavno; ne sme streljati rib v sod.

Ne premagajte denarja ob težavah

Tukaj je še ena klasična napaka, ki jo ustvarijo številni in prihajajoči ustvarjalci. Knjiga napolnjena z ustvarjalnimi, vendar izjemno dragimi idejami ne bo naredila nobenih uslug. Oglaševalske in oblikovalske agencije redko imajo ogromne proračune za delo s tem, kar si želijo, in pogosto razmišljajo o ustvarjalnih načinih uporabe čedalje bolj krčljivih proračunov, ki jih stranke ponujajo.

Če napolnite knjigo z 10 milijoni dolarjev, ne glede na to, kako ustvarjalni, ste sami golobi kot nekdo, ki lahko dobro dela le, če je proračun dober. In 90% časa, proračun je v najboljšem primeru povprečen.

Z vsemi sredstvi lahko primerjate mesta, v katerih lahko oglaševalsko akcijo izvedete, če je dovoljen proračun. Toda ne napolnite knjige z napredno oglasno ploščo, kaskade in oglase Super Bowl. Če lahko ljudem daste idejo, da stane samo penijev, bodo vedeli, da lahko naredite nekaj, kar je kul s tonom denarja.

Ne prezrite nepriljubljenih vrst medijev

Bilbordi, tiskani oglasi, gverilski in televizijski skripti so tisto, kar je večina študentskih knjig izpolnjenih. Velike, seksi in zabavne za delo. Vendar lahko imaš toliko večji učinek, če vzamete svojo kampanjo na kraje, kjer se večina ljudi želi izogniti. Radio, direktna pošta, spletne strani, nakupna točka, embalaža, to so mediji za raziskovanje. Lažje je najti ljudi, ki lahko ustvarijo odlične oglasne oglase, toda odlična direktna pošta, to je druga zgodba. In kot je dokazal David Ogilvy , je to zelo učinkovit medij, ko je prav.

Videl sem študentsko knjigo, napolnjeno z idejami za neposredno pošto. To so bile velike ideje. Ogromne ideje. V portfelju je bilo zelo malo tiskanih in oglasnih oglasov na prostem. Raven razmišljanja v neposredni pošti je bila pametna, strateška in imela noge. Ta dva otroka sta postala ustvarjalka pri BBH.

Ne pozabite, da je to ideja, in če te ideje lahko delujejo na bolj utilitarnih, a manj seksi, medijih, potem dobro delate.

Ne porabite več časa na Poljskem kot ideje

Kot sem že omenil v uvodu, je v sodobnih portfeljih postalo splošno umeščanje in poliranje. Videl sem študentske knjige, ki so vsebovale delo bolj končano in lepo kot delo v lastnem portfelju agencije.

Toda agencija ne more živeti na samem pogledu. Za slogom mora obstajati vsebina, in če žrtvujete odlične ideje za lepe izpiske, ste v težavah.

Eno od prvih delovnih mest, ki sem jih dobil, ni temeljilo na kakovosti oglasov, ki sem jih ustvaril, temveč na skicah v ozadju mojega portfelja. Intervju je bil dejansko mlačen, dokler kreativni direktor ni potegnil zloženih strani, ki so se zbrale v pasu iz zadnjega žepa moje folije. Navedel sem, da gre za skice za kampanje, na katerih sem delal, sploh niso končali. Ni mu bilo mar. Odprl jih je in začel klimati, ko je obrnil strani.

"To je veliko bolje kot karkoli v vaši knjigi," je dejal. "To mi kaže, kako si misliš, knjiga mi pokaže, kaj si uspel tiskati."

In to je bilo nekaj, kar še nisem pozabila. V tem dnevu in starosti je enostavno iti naravnost v Mac, izbrišite idejo in ga polistrajte do popolnosti. Če pa je ideja šibka, bo oglas vedno šibek. Nobena količina Photoshopa jo ne more shraniti.

Torej, dodajte poljščino, če želite. Toda prepričajte se, da so te ideje in kampanje konkretne in da je najbolje, preden začnete sijati.

Ne vključujte ničesar, česar niste 100% ponosni

Portfelj je enako dober kot najšibkejši del v njem. Če napolnite knjigo s povprečnimi oglaševalskimi akcijami, vzamete stran od tistih, ki so tam.

Dober način za preverjanje tega je potekati skozi portfelj in ga predstaviti prijatelju. Tam bo nekaj kosov, o katerih ne morete več govoriti. Ti bodo navdušeni nad njimi in bodo resnično ponosni, da jih ne bodo pokazali.

Potem so tu še drugi deli. Tisti, ki, ko veste, da se bodo pojavili naslednji, se izgubite zaradi besed. Tiste, ki jih raje preskočite, da pridete do naslednje oglaševalske akcije. Te je treba zmanjšati. Znebite se jih. Biti brutalen.

Če je vaša knjiga od 15 kosov do 10, v redu. Če gre od 15 do 3, imate težave in vaša knjiga potrebuje veliko več dela. Prav zaradi tega morate stalno posodabljati svojo knjigo.

Nekaj, na kar ste bili ponosni pred petimi leti, morda ni bilo časa časa. Če ste v dvomih, vzemite ven.

Nikoli ne začni močno in dokončati

Če upoštevate zgornji nasvet, v svoji knjigi nikakor ne boste imeli slabega dela. Toda tudi med velikimi kampanjami je nekaj dela boljše od drugih. Če ste vse to spredaj, boste zagotovo podali izjavo. Toda, ko nadaljujete, vam ne bo uspelo, in to vam ne bo dobro.

Ko pripravljam portfelj, sem na zadnji strani mojega najmočnejšega dela. To je del, ki ga želim biti svež v svojih mislih, ko se knjiga zapre. Potem sem postavil naslednji najmočnejši del na samem sprednjem delu. Nato mora biti vrstni red logičen in razširjen tako, da niste zaljubljeni na eno temo za stran po strani za stranjo. Mešajte. Začni močan, močan.

Upoštevajte te nasvete in dobro bi morali biti na poti k sestavljanju portfelja, ki vas bo opazil v kateri koli oglaševalski ali marketinški agenciji.