Kdaj in kako oglaševanje prečka črto?
Toda to ne pomeni, da je oglaševanje nedolžno. Medtem ko obstajajo pravila, ki jih agencij ne morejo zlomiti, jih lahko upogibajo, da podajo svoje mnenje. Precej pogosto jih veliko upognejo.
In potem obstajajo primeri, ko nekatere agencije ali podjetja očitno kršijo zakon s shemami, kot so "Bait" n "Switch" ali napačno oglaševanje.
Neetično in nezakonito. Kaj je razlika?
Včasih je oglaševanje lahko oboje. Na primer, prej omenjena prevara "Bait" n "Switch" ni samo neetična, ampak je bila nezakonita. Če oglaševalec ali podjetje uporablja to prakso, krši zakon in se lahko sooča s hudimi posledicami.
Kaj pa pravično neetično oglaševanje? No, biti neetično pomeni, da ne upoštevajo ustreznih pravil ravnanja za industrijo in tudi nimajo moralnih načel. V vsakdanjem življenju primeri tega vključujejo, vendar zagotovo niso omejeni na:
- Ležanje vašega zakonca o denarju ali aferi
- Pridobivanje kredita pri delu na projektu, ki ga niste storili
- Prestižne spretnosti na vašem življenjepisu, da bi dobili službo
- Gossiping o prijatelju ali družinskem članu
Čeprav to niso primeri dobrega obnašanja, tukaj tukaj ne kršite zakonov.
Samo sprostite svojo moralno kodo, da bi dobili tisto, kar želite.
Enako velja za podjetje. Na primer, zdravnik ali zobozdravnik z bolnikom ni v nasprotju z zakonom, vendar je definitivno neetičen. Ali pa, če podjetje dosledno zahteva plačanega delavca, da dela več kot 40 ur tedensko za teden, zaradi česar mu je izčrpana in zelo poudarjena, to je neetično.
Torej, zdaj, ko smo ugotovili, kje je črta črta, tukaj je nekaj primerov, kako oglaševalci, tržniki in podjetja hodijo po tisti liniji neetičnega, a ne nezakonitega vedenja.
Vsak oglas za »avansno plačilo« ali »plačilni dan«
Bodimo resnično jasni tukaj. Podjetja za ta posojila ne kršijo zakonov. Vendar pa njihovo oglaševanje preži na ljudi, ki obupno potrebujejo denar za plačilo hrane, računov in drugih bistvenih nakupov. Povprečni letni dohodek običajnega odplačnega posojila je manj kot 23.000 dolarjev.
Ta posojila so legalizirana oblika "posojilnega posojila", ki ponujajo hiter in lahek denar, vendar skrivajo cenovno visoke obrestne mere v majhnem pravnem tisku ob vznožju oglasa. Kako visoko? Običajno posojilo s plačilom prihaja z obrestno mero med 391 in 521 odstotkov. Seveda ne boste videli, da je to oglaševano vidno. In to je tako plenilsko in etično bankrotirano.
Večina političnega oglaševanja
Politični oglasi še enkrat ne kršijo zakonov. No, nobenega, ki bi ga bilo mogoče preganjati. Večina političnih oglasov se imenuje "napadni oglasi" in slika zelo slabo sliko nasprotnega političnega. Ti oglasi so zasnovani tako, da prestrašijo ljudi v glasovanju za politiko, odgovornega za oglas, zaradi česar se zdi, da bo celoten svet prišel do konca, če bi izbrali napačno osebo.
Seveda, nič ne bi moglo biti več od resnice. V ZDA so nasprotne politične stranke razdeljene s kliničnimi vprašanji (gejevske zakonske zveze, splav, pravice pištol), vendar so glede vprašanj, ki resnično vplivajo na vodenje države, na zelo podobnem območju. Na žalost se to kmalu ne bo spremenilo. Prikaže se, da so napadni oglasi neetični, saj delajo znova in znova. Res je, da so številni ljudje, ki so glasovali na zadnjih volitvah, rekli, da res niso glasovali za Donalda Trumpa, preprosto niso želeli, da bi Hillary Clinton na oblasti. To je bilo protikonklo, ki temelji na vrsti močnih napadnih oglasov, ki jih izvaja oglaševalska akcija Trump.
Vse, kar spodbuja neetično vedenje
Nekaj, ki prečka tudi črto, je promocija vedenja, ki je nemoralno ali neetično. Nedavni primer tega je oglas Reebok, ki je bil z veseljem spodbujal nezvestobe.
Naslov se glasi: "Goljufajte na dekletu, ne na vadbi." Lahko bi se zlahka prebrali "Vadba je kot dekle - nikoli se ne goljufaš". Toda oglasna agencija in Reebok sta menila, da je drugačen pristop. Mogoče, ampak tudi neetično. Na ta seznam lahko dodate še naslednje: nevarno vožnjo, prekomerno pitje, nepopravljivo ali protisocialno vedenje; krutost do živali; zanemarjanje otrok.
Uporaba strahu kot motivatorja
Stari izrek "če krvavi, vodi" ne velja le za novinarstvo. Oglaševalske agencije in stranke imajo radi taktike strahu. Ampak, uporaba teh brez pravilne utemeljitve je neetična. Če poskušate spodbujati nekaj, kar bo rešilo življenja, kot so preprečevanje pitja in vožnje, preprečevanje prsnega koša, nevarnost nasilja v družini, protikadilski ukrepi ali kaj drugega, kar bo storilo neposredno javno dobro, potem je strah upravičen.
Vendar pa nekatere agencije uporabljajo strah na vseh napačnih mestih. Na primer, povejte ljudem, kako bodo živeli grozno, če nimajo določene vrste zavarovanja. Ali, namignite, da brez te vrste alarma na vašem premoženju, boste napadli in ubili v domači invaziji. Ne smete prestrašiti ljudi k nakupu ničesar; z neupravičenim strahom je ravno narobe.
Zavajajoče trditve
Končno smo prišli do velikega pretiravanja resnice . Se spomniš, ko se je KFC odločil, da se bo ponovno preuredil kot kuhinjski svež piščanec, ker je bila ocvrta hrana hudič? To ni samo zavedlo ljudi, temveč je v bistvu promoviralo ocvrto piščanco kot zdravo kos hrane za jesti. Kaj?! Vsi vemo, kaj je KFC, in to ni zdrava hrana. Če katero koli oglaševanje vsebuje trditve, ki povsem zavedejo javnost, potem je neetično. Seveda obstaja tudi črta med zavajajočim in norem pretiravanjem. Nihče nikoli ni res mislil, da če razpršite roke z dezodorantom, boste na ulici zbrali desetine modelov Victoria's Secret. Če pa rečete, da vas bo vaš deodorant ohranil svež in suh za en teden, če dejansko delate le za en dan, potem to ni samo zavajajoče, temveč potencialno klasično dejanje pri izdelavi.