Če želite nore ideje, naredite nekaj norih stvari.
Če ste se kdaj udeležili zabave Super Bowl (in se sprijaznimo s tem, tudi ljudje, ki ne želijo nogometa gledati Super Bowl), boste videli čudne in čudovite oglase, ki prevladujejo v odmori. Stanejo milijoni dolarjev, nas popeljejo na čudne in nenavadne kraje, ena od pripomb pa je pogosto: "Sprašujem se, kako so na Zemlji prišli do tega?"
Nedavna bizarnost, ali ste jo imeli rad ali pa ga sovražite, je vključeval Puppy Monkey Baby, pse, ki se pijejo z moškimi in ženskami, oblečenimi kot dišave, in otrok, ki skoči iz matere v telo, da bi dobili nekaj Doritosa.
Ali so te čudne ideje izhajale iz tankega zraka? 99% časa, odgovor je ne. So mešanica raziskav, velik kratek, pameten um in občasno tudi nekaj zelo nenavadnih načinov brainstorminga.
Torej, če imate nalogo, da pripravite zamisel "off the wall" - nekaj, kar Puppy Monkey Baby izgleda kot oglas za domače zavarovanje - potem si oglejte naslednje 7 načinov za sprostitev svojega notranjega ustvarjanja.
1. Naredite ogromno odlaganje možganov
Zapišite vse, kar pride v vašo glavo. Vse. Ne samo dobre ideje. Ne samo, da bodo "morda to delovale" ideje . Vse dajte na papir, ko pride v mislih. To je tok zavesti, ki ga želite ujeti, in za nekaj minut se bo počutilo zelo bizarno. Odšli boste na divje, noro tangente. Lahko zapišete nakupovalni seznam ali čudno sanje o bananah v vesolju. Toda čez nekaj časa, če ste se potegnili v svojo nalogo, boste začeli gledati povezave.
Malo idej, ki ne pomenijo ničesar samostojno, ampak ko se združijo, postanejo iskra, ki se lahko spremeni v uspešno akcijo.
2. Predvajaj
Resno, igraj se kot ti še enkrat otrok. Prinesite kup starih igrač, kot je On Man Castle Grayskull ali ta zbirka Trollov in polnjene igrače. Lego so super, tako kot vsa sklopa, ki zahtevajo malo domišljije in ustvarjalnosti.
Play Doh je približno 1 $ za kad. Vlagaj v ducat teh in naredi nekaj. Karkoli. Nehaj razmišljati o dodelitvi ali oglaševalski akciji in igrati, kot si misliš. Tvoja podzavest deluje tako, da poveže nenavadne ideje, medtem ko si vzamete nekaj časa za razmišljanje. Preden to veš, vas zadeva bliskovit genij. Spusti vse in dobi pisanje.
3. Spremenite scenarij
Če sedite v pisarni z nogami na mizi, pojdite ven in hodite. Jog. Igraj bazen ali racquetball. Pojdi in gledaj film. Obiščite arkadno in igrajte video igre. Sedite na zadnjem sedežu vašega avtomobila ali tovornjaka. Pridobite masažo. Pojdite na obraz ali pedikuro. Naredi vse razen norm. Presenetljivo je, kako lahko sprememba kulise in izpostavljenost različnim okoljem vplivata na vaše ideje.
4. Bodite nekaj tveganj
Kako velika ali majhna so ta tveganja, to je odvisno od vas. Morda vam je všeč ideja o skakanju bungeja ali vožnji po svetu najhitrejšem vozičku. Morda hočeš iti ven in škropiti barvo stavbe, kar je Jeff Goodby predlagal (ampak če se odločiš prekršiti zakon, bodi pripravljen trpeti posledice). Grizite v svoji pisarni (čeprav se vam vaš oddelek za kadrovske zadeve morda ne bo všeč, naredite tudi domačo nalogo).
Poiščite način, kako zaslužiti adrenalinski hit. Nekaj, s katerim dobite krvno črpalko, vaše srce dirke in vaš um napeti. Ko končate, boste imeli novo perspektivo na vašem projektu. Zdaj znova zaženite ustvarjalni proces in poglejte, kako delate.
5. Pijte
Znanost je leta 2014 potrdila, da je idealna stopnja alkohola v krvi za ustvarjalnost 0,075%. Imenovan je bil "kreativni vrh", in to je nekaj, kar mnogi ustvarjalci poznajo že desetletja. Imeti težave? Popite se v lokalni bar ali pub za nekaj pintov in namažite kolesa. Crispin Porter + Bogusky je to vzel na naslednjo stopnjo. Ustvarili so alkoholno pijačo The Problem Solver, s steklenico, ki vam natančno pove, koliko pijete, da bi zadeli ta vrh. To je sama po sebi ena nora, a kul ideja.
6. Poglej zunaj tekmovanja
Dovolj je preprosto, da bi dobili nekaj raziskav o oglasih in oglaševalskih akcijah, ki jih tekmujejo, in je lahko v pomoč.
Vendar pa vam lahko tudi razmišlja v majhni škatli. Torej, če delate s stranko, kot je Ford, ne gledajte oglasov, ki jih poskušata Nissan in Mazda. Namesto tega si oglejte zelo različne trge. Kaj zdaj počne Heinz? Kaj je bil ta nori oglas za belilo, da je nekdo začel, da je postal virusen? Kaj se dogaja s to čudno kampanjo za potenje tal? Za nekaj časa se absorbirajte v tujih pokrajinah, nato pa se vrnite na risalno desko. Vaše ideje bodo zelo različne.
7. Eksperimentirajte s svojimi čustvi
Povečaj občutek za vonj ali sluh. Ali ravno nasprotno. Nosite ušesne čepe ali povezovalnike. Na debele rokavice. Poskusite opravljati naloge z eno roko. Razmetajte se s tem, kako se komunicirate s svetom. Na ta način premikate svojo paradigmo in lahko samo zadete na idejo, zaradi katere drugi ljudje spremenijo način razmišljanja o blagovni znamki, ki jo oglašujete.
In ne pozabite ... velike ideje vas lahko kadarkoli prizadenejo kjerkoli. Vedno jih lahko posnamete, od pametnega telefona do staromodnega notepada.