Ali lahko današnji oglasi škodijo naši samozavesti?
Tukaj je nekaj statističnih podatkov, ki vas bodo verjetno šokirali iz odličnega članka Joel Millerja o medijih in podobi telesa:
- Večina modelov tehta v povprečju za 23 odstotkov manj kot tipična ženska. Pred dvanajstimi leti je ta razlika le 8 odstotkov.
- Težave z motnjami prehranjevanja so se od leta 1970 povečale za več kot 400 odstotkov.
- Samo 5 odstotkov žensk v ZDA dejansko ustreza trenutnemu tipu telesa, ki je danes oglaševano v oglaševanju.
- 69 odstotkov deklet se je strinjalo s tem, da so modeli, ki jih najdemo v revijah, močno vplivali na njihov koncept, kakšna naj bi izgledala popolna oblika telesa.
Kljub Dovejevim poskusom prikazati prave ženske v svojih oglasih, je očitno, da oglaševalske kampanje prikazujejo ženske in moške kot fizično "popolne", s pol gola ženske, ki ne kažejo mase maščobe in pol golih moških, He-Man. Edini čas, ko vidimo "navadne" ljudi, so, ko se uporabljajo kot primerjava z ustreznimi modeli, ali pa se uporabljajo na duhovit način in to je pravi problem.
Povprečni oglas za parfume ali kolonjsko obleko običajno vsebuje moški ali ženski model ali filmsko zvezdo.
Na žalost je to zato, ker se je raziskava vedno znova dokazovala, da se splošna javnost bolje odziva na aspiracije. Namreč, "nosim enak parfum, kot je gospod ali gospa krasen, zato sem v njihovem taboru." Hitri avtomobili = seksi ženske in moški. Sporočilo, če kupite ta avto, lahko pritegnete te vrste ljudi.
Enako velja za alkohol, nakit, ure, računalnike, telefone in celo hrano. Do nedavne oglaševalske akcije Carl's Jr. so oglasi, ki so se v glavnem uporabljali v prsih modelih v neobičajnih oblekah, ki jedo burgerje, ki bi jih redko, čekoli prej, jedli v resničnem življenju, da bi ohranili svojo obliko.
Nato je problem manipulacije s sliko. Fizično popolni vzorci, vidni pri oglaševanju, ne obstajajo. Tudi ti ljudje, ki so genetsko blagoslovljeni, se zdravijo s krogi zdravljenja s Photoshopom. Vsako napako in gub je odstranil. Zastavice so zategnjene. Tulci so obrezani. Noge in roke so podaljšane. Večino časa ga sprejmemo kot pravo sliko, dokler fotografska manipulacija ne bo tako daleč oddaljena, da postane boleče očitno, da je bil moški ali ženska na sliki retuširana.
To je lahko brez glasa kot neškodljivo; preprosto vidik sodobne družbe, ki jo vsi trpimo, ker je to način oglaševanja. Vendar postaja vse bolj nevarno. Oglasni kritik Jean Kilbourne je leta 2015 govoril o toksičnih učinkih sodobnih oglaševalskih akcij in povezavi z motnjami prehranjevanja.
"Ženske in deklice se vsak dan primerjajo s temi slikami," je dejal Kilbourne. "In neizogibno jim je, da živijo do njih, je neizogibno, ker temeljijo na brezhibnosti, ki ne obstaja".
Zdaj, s priljubljenostjo socialnih medijev in mladostniki povsod, ki imajo sposobnost, da berate in telo sramujejo druge najstnike, je bolj nevarno kot kdajkoli prej. Cyberbullying je velik problem in lahko povzroči depresijo in celo samomor. Čeprav tega ni mogoče kriviti za oglaševanje, vloge, ki jo igra pri ustvarjanju podob fizične popolnosti, ni mogoče prezreti.
Dokazi jasno kažejo povezave med oglaševanjem in negativno podobo telesa ter samospoštovanje obeh spolov. Kaj je torej mogoče storiti za boj proti njej? Ne prav dosti.
Medtem ko bodo oglaševalske akcije za resnično lepoto še naprej poskušale zlomiti plesen, se oglaševalci ne bodo spremenili, dokler javnost ne glasuje za to s svojimi denarnicami. Navsezadnje so oglaševalske agencije in podjetja, ki jih zastopajo, v prvi vrsti za denar. In dokler se javnost ne odzove bolj ugodno na podobe resničnih ljudi, se zelo malo spremeni.
Vendar pa lahko vsi pritiskamo na blagovne znamke, da nas zastopajo na bolj realistične načine, zlasti tako, da jih pozivamo na socialne medije. In vsekakor moramo storiti vse, kar je v naši moči, da izobražujemo otroke in mlade odrasle po svetu, da oglaševanje ni odraz tega, kar bi morali biti, ampak primerna fantazija, namenjena prodaji nekaj.