Kako oglaševanje pogosto obravnava ženske kot blago
Kljub prizadevanjem številnih žensk (in moških) je očitno, da v oglaševalskih kampanjah še vedno vidimo iste vzorce objektivizacije in nesmiselne uporabe semenakiranih žensk.
V številnih pogledih se je težava povečala. Podoba pol-gole ženske v sedemdesetih in osemdesetih letih še ni blizu podobam semenakiranih žensk. Danes s širjenjem Photoshopa in razširjenostjo retuširanja ženske niso le brezhibne, ampak so predstavljene kot anatomsko nemogoče. To je škodljivo na številnih ravneh, na ženske in dekleta.
Idealna ženska, kot je prikazana v oglaševanju
Oglaševanje, trženje in modna industrija so ustvarili nov tip ženske, ki v resničnem svetu ne obstaja. Verjetno poznate videz "Barbie Doll", vendar si oglejmo nekaj njenih glavnih značilnosti:
- Nima gube, madežev ali brazgotin, koža pa je popolna.
- Ima neverjetno dolge, gladke in oblikovane noge.
- Njen pas je tako majhen, kot da bi jo lahko prekinil v dveh.
- Njene velike prsi in zadnjica so čudeže, ki jih definira gravitacija.
- Ima glavo svilnatih, sijočih las, ki izgledajo kot CGI.
- Njene oči so bleščeče svetle.
- Njeni zobje so izven bele, popolnoma ravne in izgledajo neresnične.
Kateri moški in ženske se želijo naučiti
V zelo zgodnji starosti so moški programirani, da želijo ženo Barbie Doll. To je ženska v oglasih za parfume in perilo. Ona je središče v Playboyju .
Ona je standard, s katerim lahko življenje nastavite. Ženske, iz iste zgodnje starosti, so rekli, da morajo izgledati kot ta ženska. Prizadevati si morajo imeti dolge noge, popolno kožo, lepe lase in neverjetno telo.
Tukaj je problem; ta ženska ne obstaja, kjerkoli. Je ura ure v ličilnem stolu in dnevi foto-retuširanja, tudi če je supermodel. Njen pas ni tako suh, ker nobena ženska s 23-palčnim pasom nosi D-skodelico brez pomoči vsadkov. Vsaka ženska ima nepravilnosti v njeni koži, ker je vsaka ženska človeška.
Kaj oglaševanje resnično prodaja
Glavna naloga oglaševanja je ustvariti potrebo, da lahko podjetje zagotovi proizvod ali storitev, ki ustreza tej potrebi. Na primer, moški pijejo določene blagovne znamke piva, ker jih povezujejo z nemogočimi (in zelo seksi) ženskami oglaševanja. "Če pijem to pivo, bom dobil to žensko." Po drugi strani pa ženske in dekleta kupujejo določena oblačila, hrano in izdelke za ličenje v zamišljenem poskusu spomina na pivce, ki pije na televiziji.
Kako se igra v realnem svetu
Moški se učijo (programirajo), da ženske vidijo kot predmete. Delno je pripeljal do tega, kako moški vidijo ženske kot predmete na delovnem mestu. Obseg tega se je pojavil leta 2017/2018 z rojstvom gibov #MeToo in TimesUp, ki so jih skrivali spolni nadlegovanja zoper hollywoodskega Harveyja Weinsteina, ko je igralka Ashley Judd dala zgodbo glavnim novicam.
Leta prej je Weinstein grozil Juddu, če se ne strinja s spolnim dejanjem. S poudarkom na slabem vedenju moških na delovnem mestu so se pojavile druge ženske, takšne visokokakovostne figure, kot sta Charlie Rose in Matt Lauer, sta bili prisiljeni odstopiti, potem ko so številne ženske javno obtožile spolne zlorabe proti njim.
Kaj so morali zgodaj feministi reči
Ko so bila naša telesa, naša jaza objavljena v poznih šestdesetih letih, je služila kot feministični manifest za ženske, ki ljubijo in spoštujejo svoja telesa. Betty Friedan, ki je leta 2006 umrla in Gloria Steinem, živa in aktivna na 80-ih, od marca 2018, sta bila ustanoviteljica feminističnega gibanja. Oba sta predvidela enakopraven in razsvetljen svet do 21. stoletja. To se ni zgodilo. Če pa bodo današnje feministke (in taki ustanovitelji TimesUp kot Oprah Winfrey in Shonda Rhimes) imeli svojo pot, bodo ženske manj objektivne, da se premikajo naprej.
Kaj oglaševalci lahko storijo
Več blagovnih znamk, vključno z Dovejem in Aeriejem, se je skušalo odmakniti od tipičnih podob popolnosti. Trdijo, da so "brez Photoshopa" in praznujejo resnične, raznolike ženske. Seveda v svojih kampanjah še vedno uporabljajo zelo privlačne ženske, ker so številni ljudje do neke mere površni.
K sreči se blagovne znamke piva odmikajo od seminakiranih modelov. Obrtno gibanje piva je v porastu, in ne potrebujejo Playboyjevih zajčic, da bi jim pomagali prodati zaloge, čeprav bo žal večina moških še vedno pritegnila posnetih seksi slik.
Če delate v agenciji, poskusite usmerjati odjemalca stran od Photoshopped podob stereotipnih žensk Barbie Doll. Veer proč od kože velikosti 2 in zagovarja uporabo velikosti velikosti (ali vsaj velikosti 10) žensk v vseh oglasih, tiskanih in elektronskih.