Želite privzeti reflektor? Začni tukaj.
Če dobro delate, bodo ljudje naredili vse težke vožnje zate. Skoraj vsakdo nosi kamero in video kamero v žepu v teh žepih in so bolj veseli fotografij in filmov, ki jih lahko delijo na spletu. Če je to, je vredno deliti.
Torej, kako vzamete njihovo pozornost? Kaj lahko storite, da bodo ljudje oglaševali svojo blagovno znamko ali izdelek za vas na tisoče, če ne milijone ljudi? No, ti 10 načini so odličen začetek. Samo zapomni si, ne uniči drugih že izvedenih kaskad in v medijih. To ni tako deljeno, če je bilo že storjeno, zato tudi vam zdi, da ste lepljivi.
1. Naredite nekaj prvega
V idealnem primeru je nekaj zelo zabavnega ali vplivnega. In morate upoštevati kontekst prvega poskusa na svetu in kako se nanaša na tisto, kar prodajate. Ni dobro, da je prvi CEO, ki sedi v kadi napolnjene s pečenim fižolom 48 ur, če prodajate avtomobilsko zavarovanje.
Kaj ima eden z drugim? Klasični nedavni primer prvega nastopa na svetu, ki se je lepo seznanil z blagovno znamko, je bil Red Bull Stratos Space Jump. Bili boste slišali za to, vsaka novica in spletni vir sta jo pokrila. Leta 2012 je Felix Baumgartner postal oseba v zgodovini, ki je prekinila zvočno oviro brez pomoči stroja.
Dobesedno je skočil na Zemljo iz kapsul v vesolju; več kot 23 milj, dosegel neverjetne hitrosti. Nogomet je potegnil v več kot 8 milijonov gledalcev v živo, Red Bull pa je bil viden ves čas.
2. Poučite zabavo pri tekmovalcu
Tukaj je tanka linija. Moraš se prepričati, da ne prideš čez kot preveč snežak, ali preveč uživanje v schadenfreude. Toda to je posel, in lahko ustvari veliko buzz, ko odkrito pour prezirati na neuspeh blagovne znamke konkurenta. Najbolj znan primer prihaja iz oglasov Mac vs. PC, v katerem je Mac skoval računalnik v vrsto oglasov, ki so bili gledani in delijo milijonekrat na spletu. Potem je prišlo do vojne paviljonja Audi vs. BMW. Audi je začel s svojim premikom BMW, vendar je malo ljudi v agenciji mislilo, da se bo BMW vrnil z oglasnim panojem poleg njega, ki je govoril o Checkmateu. In v Veliki Britaniji na prelomu tisočletja, British Airways London Eye je imel vse vrste težav, ki se dvignejo. Tedaj je tekmovalna blagovna znamka Virgin Atlantic skočila na to priložnost in plula balon blizu reči BA, ki je ni mogla dobiti. Classic Richard Branson.
3. Zig pri drugih Zag
Eno od največjih problemov, s katerimi se sooča kreativni oddelek oglaševalske agencije, je prepričati stranko, da naredi nekaj, kar njeni konkurenti ne počnejo.
Vrača se v 50. in 60. let, ko bi stranke odvrnile zanimivo delo, ki pravi: "To ni videti kot oglas za naš izdelek." Toda to je idealen način za pritegniti pozornost javnosti. Ko druga podjetja gredo majhna, pojdite na velike. Ko so glasni, bodi tiho. Ko uporabljajo komedijo, uporabite dramo. Dober primer tega je kampanja Dove za resnično lepoto. V času, ko so vse druge družbe za lepoto uporabljale ženske modele, ki so bile »desetke«, se je Dove odločil, da v svojih oglasih uporabijo prave ženske. In pokazali so "za zaveso" trenutke, kako lahko katera koli ženska postane "popolna" z uporabo Photoshopa. Videoposnetki so bili virusni.
4. Ugrabite dogodek ali dopust
Ni treba biti velik dan, kot so božič ali noč čarovnic. Če gre za dogodek, ki bo dobil kakršnokoli novice, imate trenutno prednost.
Med ameriškimi volitvami leta 2016 so mnoge blagovne znamke skočile na pasovno širino in pritegnile pozornost javnosti. Dan dela je idealno sredstvo za mnoge izdelke in storitve, da naredijo nekaj velikega in drugačnega. In dogodki, kot so oskarji, svetovni pokal, olimpijske igre in celo lokalni dogodki, imajo nekaj vgrajenih spominkov, ki jih lahko izkoristite. Pomembno je, da se povežete s kontekstom dogodka, in če to storite slabo, se boste srečali kot neumne. Če nekaj počnete na predsednikovem dnevu, bi se na nek način bolje povezali z njim.
5. Razbiti svetovni rekord
Guinnessova knjiga svetovnih rekordov je znana po vsem svetu. Na tisoče evidenc je arhiviranih, novi zapisi pa so vsak dan zrušeni. Postala je tako dober način, da zajame domišljijo javnosti, da ima Guinness dele spletnih strani, posvečenih korporacijam, ki se ukvarjajo z novimi ali obstoječimi zapisi. Navedajo prednosti rekordnega odmora kot povečanje ozaveščenosti blagovne znamke, izgradnjo skupin, dobre promocijske vzpodbude in obletnice. V zadnjem času je Porsche Cayenne razkril svetovni rekord za "Najtežji zrakoplov, ki ga je potegnil proizvodni avtomobil," rekord, ki ga je prej imel Nissan Patrol. Ne skrbite, če zapis ne obstaja; preprosto ustvarite na tem, kar ustreza vaši blagovni znamki, tudi če je to nekaj neumnega kot "število piškotkov, uravnoteženih na nosu". Nekdo ga bo nekje poklical.
6. Ustvarite "Virusni" dogodek in spustite posnetek
Beseda virusna se je v trženju in oglaševanju pogosteje izkoriščala. Večino časa je zelo težko ujeti strelo v steklenički. Ljudje bodo bodisi v stiku z vašo blagovno znamko bodisi ne bodo. Vendar pa obstajajo načini za skoraj zagotovitev, da bo video postal virusen, in to s prireditvijo in snemanjem. Nato posnamete posnetke na YouTubu, Facebooku in drugih spletnih mestih. Klasični primeri tega v zadnjem času so TNT's Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster in Telekinetic Coffee Shop. Vsak od teh kaskad je obogatil več kot 50 milijonov ogledov na YouTubu, na Facebooku, Twitterju in Redditu pa je bilo veliko več. Če daste v delo, se bo izplačalo.
7. Pojdi Big. Resnično velik.
Če ne želite zanemariti, naredite nekaj tako velikega, je nemogoče prezreti. To ne govori o obsegu dogodka, ampak gradi nekaj, kar je fizično ogromno in impresivno. Ko je Michael Jackson izdal svoj album HIStory, skupaj s spremljajočo turnejo, so bili na različnih lokacijah po vsem svetu, vključno z Londonom, Los Angelesom, Parizom, Berlinom, Milano in Prago, postavljeni veliki Michaelovi kipi (nad 30 metrov). Vsak od teh kipov je postal novice v državah po vsem svetu, pri čemer je zaslužil več milijonov dolarjev v zasluženih medijih. Ko je Maryland začela omejeno izdajo Neverjetno Fudgey Object (UFO), je agencija PR Cunning ustvarila ogromen piškotek in jo zrušila sredi trga Trafalgar. Igra prestolov je ustvarila veliko zmajsko glavo in jo postavila na plažo v Angliji. In potem je bilo 50ft mrtvega papiga za spodbujanje Monty Python. Ti projekti potrebujejo veliko časa, denarja in veliko načrtovanja, vendar bodo zagrabili naslove.
8. Uporabite Power of Celebrity
Obstaja še en preprost način, da privabite pozornost javnosti, vendar to zagotovo ni najcenejša možnost. Če delate z veliko slavo, imate zagotovljeno občinstvo milijonov, ki bodo gledali skoraj vse, kar on ali ona počne. Seveda, morate najti pravi trik, pravi izdelek ali storitev in pravi čas za to. Leta 2004 je bil Tiger Woods na vrhuncu njegovega uspeha in najvišjega svetovnega prostočasnega hotela v Dubaju. Čeprav mu je bilo na turnirju plačano kul 1 milijon dolarjev, je bil njegov strelec z zgornje strani stavbe 1,053ft, ki je postal naslovnice. Povejte svojo blagovno znamko Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ali Dwayne Johnson in dobili boste milijone pogledov, vendar bo verjetno stalo milijone, da jih dobite.
9. Naredite nekaj čudnega
Če imate idejo, da mislite, da preveč potisnete meje, ga še ne odstranite. Možno je, da je lahko prava rešitev za osveščanje. V letu 2007 je direktor Lifelocka Todd Davis natisnil svojo dejansko številko socialnega zavarovanja za oglase, oglasne deske in TV reklame. Bil je tako prepričan v svoj izdelek, on dobesedno daje svojo varnost na progi. Izkazalo se je, da je več kriminalcev to izkoristilo in vzelo nekaj majhnih posojil. Ampak količina pozornosti medijev je prikupila te majhne količine. Leta 2000 je eBay plačal mesto Halfway v Oregonu, da je spremenil svoje ime na Half.com. In samo poglej vse nezaslišane kaskade, ki jih je John Oliver iz prejšnjega tedna Tonight vlekel, vključno z ustanovitvijo cerkve in nakupom študentskega dolga za penijev na dolar.
10. Osredotočite se na mejnik
Glavne znamenitosti po vsem svetu vedno imajo oči na njih. In to je popolna krma za kaskade, ki bodo hitro pritegnile pozornost. Leta 2002 so aktivisti Greenpeacea razkrili kip Kristusa Odkupitelja, da bi protestirali o rezultatih svetovnega vrha. Leta 1999 je popularna revija FHM projicirala podobo gordega Gail Porterja na hišah parlamenta . In leta 2016 je Nat Geo promovirala velik mačji teden, tako da je postavil ogromen lev, izdelan iz delov uro v središču Trga Trafalgar. Spomeniki in mejniki so zaščiteni, zato poskrbite, da boste prejeli vsa ustrezna dovoljenja vnaprej ali tvegali posledice. Ne morete zgolj ugrabiti kipa svobode ali Londonskega stolpa brez veliko papirja.
