Nekateri Say oglaševanje več škodi kot dobro. Ali to?
Nekatere študije bi nas vodile k prepričanju, da nas nenehno bombardirajo z reklamnimi sporočili. Povsod je. Na naših telefonih, naših prenosnih računalnikih in tabličnih računalnikih, v toaletnih prostorih, na avtobusih, vlakih ... ti jo imenujemo, verjetno je oglas na njem.
Dejansko so nekatere ocene poskušale videti vsak dan 20.000 reklamnih in reklamnih sporočil. To je očitno nesmisel. Glede na to, da spiramo najmanj šest ur, je 18 ur ali 64.800 sekund, v katerih je treba obiskati 20.000 oglasnih sporočil.
V bistvu en oglas vsakih 3 sekunde. Ne vidite oglasa vsakih 3 minut, kaj šele 3 sekunde.
Da, dnevno vidimo veliko oglasnih sporočil - podzavestno. Toda tisti, ki jih dejansko opazimo in pazimo, so le malo in daleč. Najverjetneje vidimo nekaj sto sporočil in jih opozarjamo na največ 1%.
Še vedno pa vsaj nekaj oglasov na dan, ki pridejo v naše glave. In vprašanje je ... ali imajo škodljiv vpliv na nas?
Argument proti oglaševanju
Tisti, ki pravijo, DA, oglaševanje je škodljivo, imajo veliko upravičenih skrbi. Tukaj je nekaj največjih storilcev.
- Nerealne pričakovanja telesne slike
Naša samopodoba je zagotovo prizadeta. Večina oglasov v oglasih so izklesani lovci z raztrganimi abs in popolnimi lasmi in zobmi. Tisti, ki so "normalni", nas predstavljajo, povprečni potrošnik, ki se dogaja v našem življenju. Ženske, še slabše kot fantje. Standardi lepote, ki jih oglaševalec postavlja, so smešni in celo, ko oglaševalci poskusijo in sočutni, še vedno prihajajo z oglasi, ki močno podpirajo lepe ženske. Dove se je dobro potrudil, da bi dejanske ženske sprejel s svojo "kampanjo za resnično lepoto", a tudi potem oglasi včasih posegajo.
- Ustvarjanje nepotrebne potrebe
Večina oglasov potiska izdelke, ki jih dejansko potrebujejo le redki ljudje in namesto tega ustvarijo željo. Premisli. Vsi izdelki ali storitve, ki jih ljudje dejansko potrebujejo za preživetje in uspevajo, ne potrebujejo kakršne koli oglaševalske akcije; potrošniki jih dejansko iščejo. Zato redko, če že kdaj, vidite oglase za bencin ali pripomočke. Toda, ko gre za "stvari", s katerimi smo z našimi življenjami, oglaševanje lahko implantira globoko zasidrano hrepenenje po teh izdelkih. "Potrebujete ta novi avto." "Tvoje življenje bi bilo veliko bolje s tem diamantnim prstanom." "Kako bi lahko živeli brez iPhona?" Od novih avtomobilov do predvajalnikov glasbe in najnovejših bonboni in junk hrane, oglaševanje lahko dobesedno spodbudi ljudi, da niso vedeli, da si želijo nekaj sekund prej.
- Ciljanje na mlajše potrošnike s seksom in nasiljem
Oglaševanje odkrito uporablja spol in nasilje, da bi mlade občinstvo postalo hladnejše. Oglaševanje, zlasti politično oglaševanje, lahko potuje po narodu skozi prevare in napačne informacije. Samo pazi oglase, ki se pojavijo okoli predsedniških volitev leta 2016. 95% jih bo negativno, krivljenje resnice pa na prelomno točko. - Naraščajoče življenje z neskončnim sporočanjem
Oglaševanje je razširjeno in invazivno. Povsod je. Zunanje kampanje bombardirajo naše oči s svetlo prodajnimi sporočili. Pop-up oglasi uničujejo kakršne koli izkušnje na spletnem mestu, ki pogosto upočasnjujejo spletno mesto, da vas lahko prenašajo z oglasi, ki jih ne želite videti, in jih je težko zapreti. Oglasi so na radiu, televiziji in celo v izdelkih, ki jih kupujemo (cenejši Kindle Fire ima vgrajene oglase v napravo). Ni presenetljivo, da ljudje plačujejo pomembne mesečne naročnine, tako da se lahko izognejo oglasom na YouTubu, Hulu in radiju.
Argument za oglaševanje
Tako kot večina poklicanosti je oglaševanje tudi meč z dvema robama. Da, lahko je škodljivo. Vendar pa je lahko tudi zelo koristno za družbo.
- Širjenje ozaveščenosti o javnozdravstvenih zadevah
Oglaševanje je izjemno učinkovit in učinkovit način za širjenje besede o pomembnih vprašanjih in izdelkih, kot so zavedanje aidsa, spremljanje diabetesa, tveganje za tobak in alkohol in druge zdravstvene težave. Če ne bi prišlo do multimedijskih akcij v množičnih trgih, ki nas obveščajo o vprašanjih javnega zdravja in varnosti, bi bil svet veliko bolj nevaren kraj.
- Financiranje brezplačne vsebine
Za trenutek pomislite na vse neverjetne stvari, ki jih imate v življenju, za katere ne plačujete. Vsi ti televizijski oglasi, ki prekinjajo najljubšo omrežje in osnovne kabelske oddaje, bi bili lahko nadležen, vendar ugibati, kaj ... brez njih ne bi bilo nobenih predstav za gledanje. Večina interneta je brezplačna zaradi spletnega oglaševanja (čeprav bi lahko razveljavitev mreže nevtralnost močno vplivala na to). Če ste vzeli oglaševanje, se nenadoma znajdete brez veliko zabave, ki jo vzamete samoumevno.
- Pomoč podjetjem raste in zaposluje več ljudi
Kako bi mala podjetja vedno upala, da bodo uspela brez oglaševanja? Morajo najti način širjenja besede o izdelkih in storitvah, ki jih ponujajo, mnogi od njih so bistveni za naš način življenja. In kako bi velika podjetja širila besedo o inovativnih novih izdelkih ali izboljšavah obstoječih? Brez oglaševanja bi vedeli, kako izbrati med telefoni, ki jih uporabljate, avtomobili, ki jih vozite, in TV-ji, ki jih gledate? Ali bi vedeli, kakšne izbire ste imeli, ali kaj je obstajalo?
- Ohranjanje cen konkurenčno
Oglaševanje prinaša tudi cene za potrošnike. Ko podjetje, kot je T-Mobile, nacionalno oglašuje načrt, kot sta 2 neomejena 4G linija za 100 $, ostali vsi sedijo in opozarjajo. In kaj delajo? Spustijo cene.
V povzetku je treba opozoriti, da ima oglaševanje tako pozitivne kot negativne vidike, vendar brez njega bi bila družba verjetno slabša zaradi obrabe. Še več, oglaševanje ni edino mesto za poveličevanje privlačnih moških in žensk, seks in nasilje pa prevladujejo v številnih vidikih družbe, vključno s filmi, televizijskimi serijami, video igricami in celo domačimi videoposnetki YouTube.
Torej, nazaj na prvotno vprašanje. Je oglaševanje škodljivo za družbo? Preprost odgovor ne obstaja. Zdi pa se, da je bolj zapleteno - koristi prevladajo nad negativi. Za zdaj.