Kako blagovne znamke vas zgrabijo zaradi vaše podzavesti
Morda ste slišali izraz »promocijsko prikazovanje izdelkov«, ki se uporablja v okviru filma in televizije. V tem sodobnem okolju komercialnega preskoka in oglasne slepote postaja promocijsko prikazovanje izdelkov hitro postaja ogromen način za blagovne znamke, da dosežejo svoje ciljno publiko na bolj "subtilnih" načinih. Toda kaj natančno je promocijsko prikazovanje izdelkov, kako deluje in kakšen bo vpliv na prihodnost oglaševanja?
Definicija izdelkov
Pri laikah je promocijsko prikazovanje izdelkov promocija izdelkov in storitev z blagovno znamko v kontekstu predstave ali filma (ali celo osebnih videov) in ne kot izrecni oglas.
Če vidite, da je izdelek ali storitev prikazan v televizijski oddaji ali filmu, podjetje za njim običajno (vendar ne vedno) plača, da se njihova blagovna znamka prikaže na zaslonu ali na radiu.
Znano tudi kot vgrajeni marketing ali oglaševanje, je praksa že desetletja, vendar so tržniki postali precej bolj prefinjeni na načine, kako jih uporabljajo. Ko je zelo očitna oblika sponzorstva, lahko promocijsko prikazovanje izdelkov leti pod radarjem. Komaj lahko opazite, da je bil vsak avtomobil, ki ste ga uporabili v filmu ali predstavi, izhajal le iz enega avtomobilskega proizvajalca. Ali pa vsi v televizijski oddaji pijejo isto znamko sode.
Stroški promocijskega prikazovanja izdelkov
Man of Steel je bil velik hit, drstil Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, in ponovno zagnali celotno franšizo pravice lige. Toda naredil je tudi nekaj drugega. Za porabo promocijskega prikazovanja izdelkov je porabilo 160 milijonov dolarjev sredstev.
Ta denar je prišel iz več kot 100 svetovnih partnerjev, ki so vsi plačali zdravo denarno vsoto, da bi imeli svoje blagovne znamke v igri Superman mega-hit.
Vključevali so Warby Parker, ki je ponujal Clark Kent-očala; Gillette, ki je ustvarila video serijo o britju Supermana; plus Walmart, Hershey Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Nacionalna garda vojske, Kellogg Co, Nokia, Hardee in Carl's Jr. Ste jih opazili v filmu?
Skoraj zagotovo si videl Supermanov obraz, ko je bil film sproščen. Morda le Star Wars: The Force Awakens je imela bolj nasičeno marketinško akcijo.
Pred obema filmoma je Ford plačal okoli 14 milijonov dolarjev, da je James Bond vozil Ford Mondeo v Casino Royale. Na zaslonu je bilo kar tri minute, kar ustreza več kot 78.000 $ na sekundo! To je več kot povprečna ameriška družina v enem letu. Ford in tudi opremil avtomobile za prizorišče.
Kljub vsem tem številkam ni posebnih stroškov, povezanih z umestitvijo izdelkov; to je ponavadi nekaj, o katerem se pogaja med predstavo in blagovno znamko, in vsako leto postaja dražje.
Postavitev izdelkov v filme
Nekateri najbolj zloglasni prizori prikazovanja izdelkov v filmih vključujejo:
Reese's Pieces v ET Extra Extra Terrestrial (1982)
Veste, naslov bi moral biti "M & M v ET Extra Terrestrial", ker je to želel Steven Spielberg. Seveda, če je gospod Spielberg vprašal katerokoli družbo, da bi bil njihov izdelek v teh dneh v enem od njegovih filmov, bi ugriznil roko. Toda že leta 1982, promocijsko prikazovanje izdelkov ni bilo velikan, ki je danes. Hershey, lastnik M & M, je postavil zahteve v studio, vključno s ogledom končnega scenarija, preden se je snemanje začelo.
Studio je rekel ne, in Reese's Pieces so ponudili posel namesto ... za nič dolarjev. Za film so porabili okoli milijon dolarjev, kar je danes okoli 2,5 milijona dolarjev. Glede na to, da je prodaja dosegla 65-odstotno rast, je bila to prava kupčija.
BMW Mini Cooper v The Italian Job (2003)
Nizka različica klasičnega filma iz leta 1969 z Michaelom Caineom, Noëlom Cowardom in Benny Hillom (da ... Bennyjem Hillom), remake iz leta 2003 je še vedno veliko potekala. Izvirnik je uporabil britanski BMC Mini Coopers, vendar je do leta 2003 v lasti družbe BMW. Toda italijansko delo ne morete narediti z nobenim drugim avtomobilom, proizvajalci pa so ga BMW naslovili na dovoljenje. Ne samo, da so dobili, ampak jim je bilo dano več kot 30 avtomobilov za uporabo v filmu. Z BMW Mini Cooper v povprečju okoli 20.000 $, to je manj kot milijon dolarjev za nekaj fenomenalnega oglaševanja.
Prodaja BMW se je dvignila. Pameten potez z njihove strani.
Converse Čevlji v I, Robot (2004)
Zaskrbljena zgodba o AI, ki se je začela, sem Robot bil eden od največjih filmov, ki so se letos izdali, saj je v ZDA samo 342 milijonov ameriških dolarjev. Zanimivo je, da ima igralko Power Box Will Smith in očiten oglas za patike Converse All-Star. Od odprtja škatle do skrivnosti čevljev na nogah in celo nekoga, ki govori o "lepih čevljih", je morda tako očitno, da gledalca od gledališke izkušnje potrebuje. Kljub temu, da je znak Will Willjevega fobija novega novega, je konkreten in deluje. Lahko bi bil klasičen Nike ali Adidas čevelj, vendar Converse je zgrabil priložnost.
Promocija izdelkov je bila v Wayneovem svetu tudi najbolj oddaljena. Od pice in patike do glavobolnih tablet in sode, je bil mojster-kap, ki se je lahko zabaval pri promocijskem prikazovanju izdelkov in hkrati plačal za to. In za ljubitelje kultnih filmov, Return of the Killer Tomatoes je naredil čudovito nalogo parodiranja izdelkov. To je zelo mladi George Clooney.
Leta 2011 je Morgan Spurlock ustvaril cel film, ki ga financira nič drugega kot prihodek od prodaje izdelkov. Spurlock je rekel, da je največji film, ki je bil prodan, storil tisto, kar so mu ljudje rekli, da je skoraj nemogoče: celoten film je ustvaril za denar, ki ga je prejela SAMO za integracijo izdelka in blagovne znamke v film. To je bil pameten način za financiranje dokumentarnega filma in poudaril, kako deluje promocijsko prikazovanje izdelkov, v enem samem padcu.
Postavitev izdelkov na televiziji
V dnevnih televizijskih oddajah je bilo tudi nekaj očitnih promocij izdelkov, pri čemer so prikazi iger, kot je cena, pravica, ki se zanašajo na težko promocijsko prikazovanje izdelkov. (Zanimivo je, da v Veliki Britaniji različica The Price is Right ni označenih blagovnih znamk. Zakonodaja o oglaševanju je veliko strožja, zato je promocija izdelkov tako zelo tabu. Namesto tega morajo tekmovalci uganiti cene stvari, kot je "to polje pralni prašek "ali" škatla iz pomarančnega soka ".)
Milo operi tkanje izdelkov tudi v ploskve linije, in niso prefinjeni. In potem so najboljše razstave, kot so Mad Men, ki delajo enako, vendar na veliko pametnejši način. In zdaj, video igre se začnejo na dejanje.
Umestitev izdelkov v družabne medije
Ker se je oglaševalska panoga dramatično premaknila na socialne platforme, kot so YouTube, Facebook, Twitter in Instagram, blagovne znamke uporabljajo te kanale za priložnosti za umestitve izdelkov. Na primer, YouTubers z milijoni spremljevalcev bo z veseljem nosil zaščitna oblačila ali uporabil blagovno znamko, da bi besedo o tem izdelku razširil na svojo fanbazo. TV-oddaje in filmi se bodo dotaknili tudi "družbenih vplivov", da bi to novo občinstvo pridobili na precej drugačnem mediju kot TV in filmi.
Na splošno, promocijsko prikazovanje izdelkov tukaj, da ostanejo. Če je to dobro, dodaja realizem predstavi ali filmu, ker vsi ti izdelki uporabljamo v vsakdanjem življenju. Zajemanje blagovnih znamk z vodnim trakom ne pomaga. Toda, če je preveč očitno, to tudi škodi suspenziji nevjerovanja s filmi.