Kako oglašujete izdelek, ki je proti zveznemu zakonu?
Čeprav je uporaba in posedovanje marihuane proti zveznemu zakonu, je 30 držav in Okrožja Kolumbija sprejelo legalizacijo marihuane v določeni obliki. Za veliko večino držav to pomeni uporabo medicinske marihuane (čeprav so omejitve in pogoji za to medicinsko uporabo različni od države do države).
Osem držav je v celoti legaliziralo marihuano v celoti, kar pomeni, da sta zdravniška in rekreativna prodaja ne samo dovoljena, temveč sta cvetoča. Nedavno je California začela z marihuano za rekreacijsko uporabo, do julija 2018 pa se bo pridružila klubu, ki vključuje tudi Aljasko, Colorado, Maine, Nevado, Oregon in Washington.
Medtem ko še vedno obstajajo besni razgovori o zakonitosti tega in ali se bodo nekatere države vrnile v medicinsko samo marihuano ali popolno prepoved, ni nobenega dvoma, da so podjetja, dokler je zakonska v državi, podjetja pripravljena na milijone dolarjev od njega. Toda to postavlja vprašanje ... kako oglašujete nekaj, kar je proti zveznemu zakonu?
Kakšne so izbire za oglaševalce marihuane?
Kot si lahko predstavljate, so možnosti, ki so na voljo oglaševalcem marihuane prav zdaj, tanjše, če rečemo najmanj. Daleč in stran najlažji način oglaševanja in najcenejših je preko Googla.
Ampak Google strogo prepoveduje oglaševanje "rekreacijskih" drog, s prepovedanim seznamom, ki vključuje:
Kokain, kristalni met, heroin, marihuana, nadomestki kokaina, mefedrona in "pravni viški". Zanimivo je, da psilocibinske gobe manjkajo s seznama, pa tudi najbolj prodorna pravna droga vseh ... alkohola.
Prepovedan je tudi tobak, ki vključuje tekalne liste, cevi, cigare, žvečilni tobak in vse druge sorodne izdelke.
Glavno oglaševanje je tudi težavno. Čeprav so v preteklosti oglaševali izdelke iz marihuane in podjetja v oglaševalskih medijih, štiri pločevine in drugi oglaševalni mediji, je to redek pojav. Tudi če živite v državi, kjer so skoraj vse oblike konoplje zakonite, na primer Colorado, ne boste videli obilice oglasov na prostem za izdelke.
Glavni razlog za to je preprost - zelo malo podjetij želi "zmajati medveda", ki je zvezna vlada. Ena stvar je, da naredite svojo lastno stvar v svoji lastni državi in svoje izdelke za marihuano obdržite svojim državljanom. To je povsem drugega za nakup velikih kosov na prostem medijev, ponosno oglaševanje pravnih viškov in najnovejše v uglednih in močnih sevov. Torej, podjetja za marihuano večinoma zadržujejo vse na nizki ravni.
To ne pomeni, da se izogibajo kakršnemu koli oglaševanju ali trženju. Čeprav nekatere tradicionalne medijske izbire ne upoštevajo, obstajajo še druge možnosti za podjetja, ki prodajajo zakonito marihuano. Morda je najboljši socialni medij.
Facebook, Cvrkutati, Pinterest, Instagram in Imgur so vse izvedljive možnosti za zdravniško oskrbo s plevelom ali proizvajalci izdelkov, ki jih izdajajo.
Na primer, Dixie Brands je podjetje, ki je bilo ustanovljeno leta 2009 in ima strokovno in izobraževalno prisotnost na socialnih kanalih, vključno z impresivno Facebook stranjo, feedom s Twitterom, ki ima skoraj 27.000 privržencev in stranjo Instagram.
Za razliko od tradicionalnega oglaševanja, so te socialne strani izjemno stroškovno učinkovite in omogočajo blagovno znamko, da doseže neposredno ciljno potrošnika. To ni pristop na množičnem trgu, temveč strategija mikro-trženja in to upravičeno. Kljub razširjenemu sprejetju na mnogih mestih je veliko ljudi, ki preprosto ne želijo videti oglasov za konopljo.
S selektivnostjo, geo-ciljanjem in morda lokalno kampanjo za plakatiranje oz. Oglaševanjem z lahkoto, lahko podjetja z marihuano dobijo zrnca s kampanjo.
Kateri posebni predpisi in zakoni trenutno urejajo oglaševanje Marihuane?
Kot si lahko predstavljate, so pravila in zakoni, ki se nanašajo na oglaševanje zvezno prepovedane droge, v stalnih razmerah zaradi zakonitosti izdelka v različnih državah. Poleg tega se bodo pravila, ki jih uvedejo posamezne države, spremenila in sčasoma spremenila. Tudi v državah, kjer je marihuana 100-odstotna pravna, lahko ne glede na zahtevo za zdravstveno noto, ima nekaj zelo strogih predpisov o oglaševanju konoplje.
To ni povsem nepričakovano. Oglaševanje tobaka je v zadnjih desetletjih doživelo pomembne spremembe. Nekoliko "zdravega" izdelka, ki ga oglašujejo zdravniki, igralci in celo otroške televizijske oddaje (The Flintstones, ki so dejansko oglaševali cigarete), se je štel za morilca, sčasoma pa so se omejitve povečale tako tesno, da se je tobak skoraj nikjer ne obrnil. Ti oglasi, ki ste jih videli v Mad Menu (to je nazdravljeni) in Seinfeldu (s Kramerjem kot 30-metrski visokotlačni kauboj) so stvar preteklosti.
Leafly, spletno mesto, ki je namenjeno dragocenemu informacijskemu viru o izdelkih iz konoplje, ima za vsako državo popoln pregled zakonov, pravil in predpisov.
Tukaj je primer zakonov o oglaševanju marihuane v državi, ki je proti marihuani, Gruzija:
Gruzija ne dovoljuje ambulant, niti ne oglašuje zakona o zdravniškem kanabisu.
Precej jasen rez. Primerjaj to v državi, ki omogoča rekreacijsko marihuano, in videli boste povsem drugačno zgodbo. Na primer, to je le majhen vzorec s seznama pravilnikov Colorado:
R 1102 - Splošno oglaševanje oglaševanja: brez zavajajočih, nepravilnih ali zavajajočih izjav. Maloprodajno podjetje Marihuana se ne sme oglašati z oglaševanjem, ki je goljufivo, napačno ali zavajajoče. Ustanovitev maloprodajne marihuane ne sme dajati zavajajočih, napačnih ali zavajajočih trditev ali izjav o katerem koli izdelku, znakih ali vsakem dokumentu, ki ga dobi potrošnik.
R 1104 - Oglaševanje: Televizija A. Televizija je opredeljena. Kot je uporabljeno v tem pravilu, izraz "televizija" pomeni sistem za prenos vizualnih slik in zvoka, ki se reproducirajo na zaslonih, in vključuje programsko opremo za oddajanje, kabelsko, na zahtevo, satelit ali internet. Televizija vključuje vse video programiranje, preneseno ali pretočeno prek interneta. B. Televizijsko oglaševanje. Ustanovitev maloprodajne marihuane ne sme uporabiti televizijskega oglaševanja, razen če ima maloprodajna marihuana ustanova zanesljive dokaze, da je upravičeno pričakovati, da ne bo več kot 30 odstotkov občinstva za program, na katerem se oglašuje, da je mlajši od 21 let.
R 1105 - Oglaševanje: Radio A. Radio Defined. Kot je uporabljeno v tem pravilu, izraz "radio" pomeni sistem za prenos zvoka brez vizualnih slik in vključuje programsko opremo za oddajanje, kabelsko, na zahtevo, satelit ali internet. Radio vključuje vse avdio programiranje, preneseno ali pretočeno prek interneta. B. Radio oglaševanje. Ustanovitev maloprodajne marihuane se ne sme vključiti v radijsko oglaševanje, razen če ima maloprodajna ustanova Marijuana zanesljive dokaze, da se pričakuje, da ne bo več kot 30 odstotkov občinstva za program, na katerem se oglašuje, da je mlajši od 21 let.
R 1106 - Oglaševanje: tiskani mediji A. Maloprodajna ustanova Marihuana se ne sme prijaviti v oglaševanje v tiskani publikaciji, razen če ima podjetje Retail Marijuana Establishment zanesljive dokaze, da se pričakuje, da ne bo več kot 30 odstotkov bralcev publikacije mlajših od 21 let.
To predstavlja manj kot polovico predpisov o oglaševanju in trženju proizvoda iz konoplje. Seznam se nadaljuje tako, da vključuje pravila za označevanje, internet in celo sponzorstvo za dogodke. Dejansko pravno minsko polje.
Kako o izobraževanju potrošnika? Ali to šteje kot oglaševanje?
Najbolj definitivno, vendar je veliko bolje, da greš z izobraževalno kampanjo kot nekaj, kar samo spodbuja izdelke in njegove učinke.
Z zakonsko marihuano pride cel svet vprašanj in skrbi. Medtem ko je tradicionalni kadilec kanabisa morda imel dolga leta, da bi doživel drogo in njegove učinke, bodo novi ljudje v živilih in drugim izdelkom marihuane želeli odgovore na nekatera vprašanja, ki so gori.
- Koliko naj vzamem?
- Kaj stane?
- Kaj če vzamem preveč?
- Ali ga lahko pomešam s pivom ali vinom?
- Ali me bodo aretirali, če nimam medicinske uporabe?
- Kaj pa vožnja?
Podjetja s pravno konopljo so z veseljem odgovorili na ta vprašanja, in če je to storjeno na pravi način, je lahko zelo učinkovito. Od socialnih objav, izobraževalnih videoposnetkov v YouTubu ali celo brezplačno prenesenih infografskih podatkov lahko podjetje za marihuano vzgaja, obvešča in oglašuje hkrati. To je odličen način, da pokažete, da je industrija zavezana varni izkušnji za vse svoje stranke.
Primerjaj to z oglasi za alkohol. Običajno jih sestavljajo ljudje v baru, ki se zelo veselijo, priležejo ali na plaži obkrožajo modeli polkrog bikini. Nasprotno pa so pravna podjetja marihuane veliko bolj odrasla.