Opredelitev pola
V skladu s slovnico Expert je igra v bistvu "igra z besedami, bodisi na različnih čutilih iste besede bodisi v podobnem smislu ali zvoku različnih besed."
To je točen opis punca, kot boste našli kjerkoli. In tukaj je nekaj primerov, da bi to točko zadeli domov:
- Vrtec je na letalu, ki nosi dva mrtvaka. Ogledal ga je in rekel: "Žal mi je, gospod, samo ena smrtnica je dovoljena na potnika."
- Kralji skrbijo za odtegnjeno lasišče.
- Pes rodi ob cesti; napolnjena z odpadki.
- Branje med sončenjem zelo dobro rdeče barvo.
Dobiš idejo. Govorite eno stvar, vendar sklicujete na nekaj drugega z istim zvokom ali črkovanjem, vendar drugačnim pomenom.
Ponavadi sledi groan od ljudi, ki ga slišijo ali ga preberete. Redko mu sledi hladni smeh in skoraj ni nikoli mislil, da je pameten ali prefinjen. Je kar je; igranje besed, ki se opira na fonetiko.
Zakaj punci v oglaševanju NE delajo.
Če ste šele začeli kot copywriter ali drugo kreativno oglaševanje strokovno, boste napisali puns na vsakem delovnem mestu.
Neizogibno je. Kreativni proces je tisti, ki zahteva uresničevanje idej tako dobrega kot tudi slabega od uma. Na papir se zlijejo, ideje se združujejo, cveti nove, slabi pa umirajo skupaj z smeti.
Torej, punci bodo na papirju. Moraš samo videti, da ne bodo končali.
ALI, glede na to, prvi rez. Pun je umetniški ekvivalent barve s številkami. Punci so enostavni, ker najprej pridejo na pamet in se zdijo pametni.
Toda upoštevajte te, ki jih je v nekaj sekundah zapisal tvoj skromni vodnik:
- Naša knjižnica se nahaja v večpredstavni stavbi.
- Mrtve baterije, zdaj brezplačno.
- Šahovci za prodajo v lokalni založnici.
- Ti novi stropni ventilatorji so revolucionarni.
No, večina teh ni niti pametna, temveč je odličen primer punčkov, ki jih vsak dan postanejo oglasi. So lepljivi, razbremenijo izdelek ali storitev in jih je treba izogibati za vsako ceno.
"Ah Da, toda pišem res dobre punce."
To je zelo dvomljivo dejansko. "Dober pun" je oksimoron, če bi ga kdajkoli obstajala, in polna knjig vam bo zagotovila stalen prostor na zavrženju. Če sem iskren, lahko to storite bolje. Moral bi narediti boljše.
Pomislite na vse čudovite šale, ki ste jih slišali v preteklih letih, in razmislite o tem, koliko jih je bilo knocking, knock šale. To je področje, v katerem delate. Dvignite se nad plesom, uporabite svoje možgane in prikažite nekaj, kar je prepričljivo in korenito v izdelku. To bo bolj prepričljivo kot poceni poln vsak dan v tednu.
Včasih Puns dela. So izjema do pravila.
V zelo redkih primerih lahko plesalec dela. Toda to ni licenca za začetek pisanja besedil za vsakega odjemalca (ali samega sebe, če ste odjemalec) in začnite zlagati po svetu z grozno kopijo.
Ko se igra pravilno uporablja, je napisal nekdo, ki pozna pravila pisanja besedil in ve, kako jih zlomiti, ko je pravi čas. Tako kot Harry Connick Jr. slabo igra klavir, mora najprej vedeti, kako ga super igrati.
S tem v mislih, tukaj je nekaj punvov, ki so naredili rez. So trdni in pošteni, komaj punčki (z izjemo Michelin).
- Ko izlije, je kraljeval - Michelin Tyres
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Ne bodi nejasna. Vprašajte za Haig. - Haig Scotch Whisky
Naslednje tagline pa so brezčasne in ne puščajo enakega rahlega neprijetnega okusa v ustih kot zgoraj: brezplačna je vedno pot.
- Poskusimo Harder - Avis
- Samo naredi to - Nike
- Think Small - Volkswagon
- Je. Ali si? - Neodvisni
Ne pozabite, punce ne naredijo sebe ali oglaševalske industrije, sploh ne. Izogibajte se uporabi za vsako ceno, in če stranka vztraja, da je videti nekaj, vedno predstavljajo boljše možnosti. Pametno pisanje pisanje ni treba rimme ali biti punny. To bo prepričalo, in to bo naredilo čudovito. Samo za dokaz tega si oglejte delo Davida Abbota, Neila Franceta in David Ogilvyja .