Stvari, ki se jim je treba izogibati pri pisanju ustvarjalnega sporočila
Kreativni podstavek nikoli ne bo nikoli izginil. Oglaševalska industrija se bo spremenila in diverzificirala; mediji se bodo spremenili, zelo pokrajina bo postala neprepoznavna. Toda oglaševalske akcije se bodo vedno začele s kratko, in bolje je, bolje je rezultat za vašo agencijo in vašo stranko.
V preteklosti so članki pregledali pravilne načine za pisanje kratkega sporočila. Včasih pa je prav tako pomembno, da pogledamo na napačne načine, kako narediti nekaj. Tukaj je nekaj pogostih napak, ki jih vodje računa in celo direktorji računov pripravijo pri pripravi kratke priprave. Izogibajte se tem, in na polovici ste na kratko.
Ne zagotovite preveč informacij
To se morda zdi protinutivno. Konec koncev, bolj ko ustvarjalna ekipa pozna izdelek ali storitev, bolje bodo njihove ideje, kajne? No, da, toda to ni kraj, kjer bi lahko naredili to težko dviganje. Povzetek mora biti samo to - kratko.
Vse odlične raziskave, ki ste jih opravili v priloženih dokumentih, ki jih posredujete, lahko daste v veljavo. Če pa kreativni skupini predate kratko predstavitev na 28 strani, vam ne bo všeč. Naj bo kratko, pokrivajte glavne prednosti in pustite, da naredijo svoje kopanje v raziskavi, ki jo ponujate.
Ne prezrite naročnika
Preden napišete kratko, se boste večkrat srečali s stranko, izmenjavali pa boste tudi e-poštna sporočila in telefonske klice.
Namen tega je priprava. Preden začnete pisati, želite pridobiti čim več informacij od stranke. Vaša naloga je, da to kondenzirate, izničite nepotrebne informacije in zagotovite jasno smer. Toda tudi vsi vemo, nekatere stvari se lahko izgubijo v prevodu. Stranka mora videti končne informacije, preden jo dostavite kreativnemu oddelku. Pridobite jih, da se prijavite, ali vprašajte, kaj je treba spremeniti. Če se stranka ne strinja s kratico, kakšne so možnosti, da se bodo strinjali z delom, ki je iz njega prišlo?
Ne dajte vsakega dela kratke enake teže
Vsaka kreativna kratica je drugačna. Vaša agencija ima lahko v svojem kratkem delu deset razdelkov. Drugi imajo lahko šest ali sedem. Toda ena stvar, ki je enaka čez board, je teža; morate nekaj časa preživeti na nekaterih delih kratke kot druge. Večino časa se lahko uvod, dobavni roki in časovno razporedijo hitro. Tona glasu, ciljni demografski, ki traja veliko več časa. Morda boste potrebovali kreativni oddelek, ki bo tehtal. In enostranski predlog, ki bo običajno trajal največ časa. Nekateri upravitelji računov porabijo več časa na SMP kot ostali skupaj.
To je zastava, ki jo postavljate v pesek; "x označuje mesto" za ustvarjalno ekipo. Potrebuje največjo težo.
Ne drzite ga
Prihranite čas, tako da hitro ustvarite kratko predstavitev kreativne ekipe, da ustvarjalni ekipi daste več časa za delo na njem. Pravzaprav izgubljate čas. Slabo napisana kratica bo povzročila težave s get-go. Najverjetneje je, če se kratek povzpnemo, ustvarjalno delo ne bo več ciljano in se boste morali vrniti na risalno tablo. Torej, ne boste samo zapravljali ves čas, boste še vedno morali napisati dostojno kratko. Vse, kar ste storili, je zamuda neizogibna.
Ne prezrite raziskovalnih in fokusnih skupin
Obstajajo čas in prostor za raziskave in fokusne skupine . In ta čas je, preden začnete delati na kampanji. Po dejstvu, ko je delo opravljeno, boste morda skušali »testirati« oglase s ciljnimi skupinami.
To je skoraj vedno izguba časa. Toda vnaprej, lahko uporabite te potrošniške vpoglede, da se osredotočite na kratko. Na primer, Oglasi Old Spice "The Man You Can Smell Like" je prišel iz naslednjega pogleda potrošnikov - "ženske in deklice so bolj verjetno kupile moško pranje telesa kot moški." To je pripeljalo do ogromne kampanje. Pridobite vpoglede in jih dajte ustvarjalni skupini; spremenili jih bodo v čisto zlato.
Ne pošljite e-pošte na kratko in se upajte za najboljše
Ker so pisarne postale brez papirja, se je začel razvijati grdi trend. Upravitelji računov pisajo kratke podatke, jih urejate in jih dobivajo na odlično mesto. Nato jih pošljejo kreativnim ekipam in jim rečejo: "vsa vprašanja, spustite me črto." Ne. Tisoèkrat, ne. Postopek kreativnega informiranja zahteva človeško interakcijo. Vsaka dobra kreativna ekipa bo imela vprašanja, ki jih boste vzeli skozi kratko. Želeli bodo vedeti informacije, ki jih v kratki predstavitvi ne vsebujejo ali pa so preprosto preveč nejasne zaradi svoje navdušenja. Prav tako bodo želeli izbrati vaše možgane. Če preskočite ta del, celotno agencijo delate kot slabo službo. Tudi če se ne morete srečati iz oči v oči, pokličite ekipo. 20-minutno štartno srečanje lahko prihranite čas nazaj in nazaj kasneje.