Dragi v krone oglaševanja na prostem
Rečeno je, da vidite več kot 1000 oglasov na dan, in vendar se spomnite samo 7. Te dni, s pojavom digitalnega oglaševanja, je prva številka verjetno višja. Toda če vsak dan vozite z avtomobilom, bo velik del oglasov, ki ste ga videli, oglasi v oglasih. Oglasi za oglasne deske so na voljo v različnih oblikah in velikostih ter zasedajo tiste ogromne plošče na obeh straneh avtoceste. Prav tako jih boste videli v mestnih središčih in iskreno, kjer koli jih lahko proizvajalec panoja položi, da zaslužijo denar.
Pred potapljanjem v vrste panojev ter prednosti in slabosti uporabe, si oglejmo osnovno definicijo oglasnega panoja.
Osnovna definicija
Ime panoja izhaja iz izraza "račun za plačilo", in je velik zunanji oglasni prostor, namenjen zajetju pozornosti voznikov in pešcev. Običajno se nahajajo okoli velikih prometnih površin (tako avtomobilskega kot pešačnega prometa), zato so plakati preprosti, presenetljivi in ustvarjalni. Dejstvo je, da kreativni oddelek v kateri koli oglaševalski agenciji še vedno nagrajuje prostor na panoju, saj je to zlato priloţnost za prelomno delo.
Billboard Facts
- Največja velikost oglasnih oglasov, ki so na voljo v kateri koli oglaševalski akciji, je znana kot »bilten«, vendar velikosti oglasnih oglasov se lahko zelo razlikujejo glede na lokacijo. Vendar je značilna velikost oglasnega panoja 14 metrov visoko za 48 metrov široko.
- V preteklosti so bili plakati ustvarjeni z razdelki papirja, prilepenih skupaj, da bi oblikovali eno sliko. Danes digitalno tiskanje na vinilnem materialu omogoča, da se celotna slika natisne na en list in jo je mogoče postaviti zelo hitro in enostavno.
- Tipični čas za nakup panoja je 12 tednov. Zaradi tega je pomembno, da ima panoje vsebino nekoliko zimzeleno. Oglasne deske so idealno mesto za dolgotrajno pošiljanje sporočil, vendar je vse bolj reaktivno treba iti kje drugje.
- Digitalni oglasni deski omogočajo ustvarjalne usmrtitve, ki jih lahko prilagodite ali jih zamenjate z drugimi oglasnimi oglasi. Včasih se lahko stranke odločijo, da svoje oglase oddajajo drugim podjetjem, pri čemer se ustvarjalna zamenjava vsakih nekaj minut.
- Bilbordi so del marketinške mešanice OOH , ki stoji za Out Of Home.
Uporaba Billboard
Oglaševanje na oglasni plošči je razmeroma poceni, odvisno od velikosti in lokacije. Vendar je treba ta strošek pretehtati glede na vrsto sporočila, ki ga želite prejeti. Kot splošno pravilo panojev je zelo hitro prebrati in zato ne sme vsebovati veliko informacij.
Če je vaša oglaševalska akcija ena od zavedanja in blagovne znamke, oglaševanje oglasnih oglasov je odlična možnost. Če želite posredovati veliko informacij o vašem izdelku ali storitvi, se je treba izogibati panojem. Rečeno je, da je SIX WORDS idealna količina kopije na panoju , kar lahko močno omeji vašo sposobnost komuniciranja s potencialnimi potrošniki.
Prav tako morate upoštevati vsebino in ton oglasnega panoja, saj ima to lahko negativne stranske učinke. V preteklosti so spolno prodorne oglasne deske povzročile nesreče na cestah in avtocestah (oglasi Wonderbra so bili za to znani) in ne želite, da bi bila negativna publiciteta avtomobilskih nesreč neposredno povezana z vašo oglaševalsko kampanjo.
Bilbordji Go Beyond
Obstajajo redni plakati, obstajajo pa tudi 3D panoji, ki gredo nad in izven, da bi pritegnili pozornost gledalca (in nagrade žirija).
Čeprav obstajajo omejitve glede višine in širine za oglasne deske in pravila odvračanja, imajo oglaševalci možnost, da resnično potisnejo meje in ustvarijo tabele, ki so pomembne.
V preteklosti so plakati simulirali zrušitve avtomobilov, uporabili dima in posebne učinke ter celo imeli pravih ljudi, ki so živeli na njih. Ta vrsta oglasnega deska na splošno ni veliko dražje za proizvodnjo, saj večji del stroškov prihaja iz najema prostora. Ustvarjalnost, kot je ta, je vredno raziskati, saj vam daje večjo donosnost naložbe in ponujajo zasluženi medijski kredit, ki lahko dobi več tisoč več oči v sporočilu.