Partner z drugimi podjetji, da stroške oglaševanja ohranjajo nizke
Ko pa se skupina malih podjetij združi v oblikovanje oglaševalskega partnerstva, lahko združijo svoja sredstva in pridobijo veliko širši doseg in prodor. To je v industriji znano kot kooperativno oglaševanje in je lahko stroškovno učinkovit način za oglaševanje podjetja, ki ima majhen tržni proračun .
Cooperative Advertising - Osnove ...
Sodelovanje pri oglaševanju je preprosto način za dva ali več podjetij, da se združita v vzajemno koristno partnerstvo za promocijo svojih blagovnih znamk. Delijo stroške oglaševanja, vključno z mediji in produkcijo, in delijo prostor.
Pros Cooperativnega oglaševanja
Oglejmo si ogromno oglaševanja na ta način:
- Zmanjšani stroški. Ali gre za dve podjetji, ki delata skupaj, ali 10, je rezultat veliko manjša naložba, da dobite enako število oglaševalskih prikazov. Od oglasnih oglasov in reklamnih oglasov, do digitalnih oglaševalskih akcij in radia, dobite enak doseg za manj denarja.
- Večja izpostavljenost . Več denarja, ki ga boste morali porabiti za oglaševalsko akcijo, več ljudi, ki jih lahko dosežete. Ko združujete svoj denar z drugim podjetjem (ali podjetji), lahko plačate za oglaševalske medije, ki ustvarjajo veliko večji odtis. Namesto tega mala oglasna deska, ki je zadrhtana za kupom dreves, dobivate masivno tablo na velikem izhodu na avtocesti.
- Medsebojna blaginja. Stari stavek je; naraščajoča plima dviga vse čolne. To je vsekakor res, če se ukvarjate s kooperativnimi oglaševalskimi akcijami. Ločeno bi bili rezultati dveh različnih kampanj v redu. Toda obe strani imata koristi od združitve obeh blagovnih znamk.
Neugodnosti sodelovanja v oglaševanju
Obstajajo tudi slabosti za sodelovanje pri trženju:
- Manj vidljivosti. Ko ste v skupnem oglasu, delite isti prostor in čas z drugimi blagovnimi znamkami. Namesto da bi se osredotočili na vas, je na več blagovnih znamkah, in to se lahko izognejo nekaterim lastnikom malih podjetij.
- Veliko kuharjev v kuhinji. Oglaševanje je lahko dovolj težko, če gre za samo eno podjetje. Ampak dodajte v drugih podjetjih, z nasprotujočimi si idejami o sporočilih in ciljnem občinstvu, in imate lahko recept za nesrečo. Morate preizkusiti vodo in preveriti, ali lahko delate dobro skupaj, preden se lotite oglasa za sodelovanje.
- Nasprotna sporočila. Blagovne znamke, ki sodelujejo pri oglaševanju, dobro delajo zato, ker imajo skupno občinstvo in podobne izdelke ali storitve (burgerje in kokoši skupaj lepo). Ne morete biti lastnik telovadnice in pričakujte ustvarjati povezovalni oglas s sosednjimi pizzami.
- Omejitve blagovne znamke. Različne blagovne znamke imajo različne standarde, kar lahko povzroči nekaj večjih konfliktov. Na primer, Disney ne želi gledati filmov z oceno R, poleg lastnih filmskih ponudb. To lahko za podjetja, kot sta Netflix, HBO, Hulu in ostalo, naredi zapletene, da naredijo promocije z izdelkom Disney. Prepričajte se, da ne boste stopili na prste blagovne znamke vašega partnerja in obratno.
Primeri kooperativnega oglaševanja
Če ste kdaj videli plakate z McDonald's in izdelki Coca-Cola , je to glavni del sodelovanja pri oglaševanju. Najverjetneje je McDonald's plačal levji delež računa, saj je odbor v veliki meri označen z rdečim in rumenim, obrok Big Mac in morda celo puščico, ki vas usmeri v najbližjo restavracijo. Toda Coca-Cola pomaga pobotati račun in postane vidno uvrščena na oglas. Vsi so zmagovalci.
V drugem primeru štiri majhna podjetja želijo ustvariti okrožnico za prihajajoči dogodek - recimo črni petek . Vsi imajo sedež v istem mestu, v istem trgovskem centru, vendar nobena od teh podjetij nima gotovine pri ustvarjanju in tiskanju dela. V tem primeru imajo vsi koristi od sodelovanja pri oglaševanju. Vsako podjetje dobi delež krožnice in vsi dobijo veliko več potrošnikov, kot če bi to poskušali storiti sami.
Če nameravate sodelovati pri sodelovanju pri oglaševanju, skrbno izberite partnerja in zagotovite, da bo izid koristen za obe strani. Oglejte si tudi nepremičnine in preverite, ali bi morala ena stranka plačati več kot druga, še posebej, če dobivajo večjo izpostavljenost in boljšo umestitev v gradivo za oglaševalsko akcijo.