Kako ustvariti učinkovite oglasne oglase v desetih korakih
Potrošniki ne gledajo več na panoje na enak način kot pred dvajset ali tridesetimi leti. Medtem ko se lahko še vedno štejejo za premišljen oglasni prostor, so potrošniki vključeni v pametne telefone, tablične računalnike in igralne sisteme. Oči so se v veliki meri odnele v svoje življenje.
Vendar pa to ne pomeni, da je oglaševanje oglasnih oglasov diskontirano ali prezrto. Ploščice so povsod, čeprav se spominjamo le peščice, imajo lahko še vedno močan vpliv na blagovno znamko.
Z oglaševanjem na prostem, ki povečuje konkurenčnost in postaja vse bolj konkurenčen, digitalno oglaševanje pa postaja medij izbire, je pomembno vedeti, kako oglaševanje šteje. Ste pripravljeni, da se potopite in naredite nekaj resnično ustvarjalnega? Tukaj je 10 strategij, ki zagotavljajo, da ima vaš oglasni panoja najvišjo možnost, da jo opazite in, kar je še pomembneje, spomnite.
1: Šest besed ali manj je idealno.
Glede na to, da smo na poti, ko beremo panoje, nimamo dovolj časa, da jih vzamemo. Šest sekund je bilo napovedano kot povprečje industrije za branje oglasnega deska. Torej, približno šest besed je vse, kar bi morali uporabiti, da bi sporočilo prešli. To lahko potisnete v še nekaj besed, odvisno od njihove dolžine in enostavnosti branja, vendar pa je pravilo manj, manj je tukaj. Sklep je težek, vendar naslovi, ki so majhni odstavki, se ne bodo prebrali. In to pomeni, da če imate kompleksno blagovno znamko, izdelek ali storitev, se morate v celoti zaviti od panojev.
2: Spoznajte, a ne bodite velik razburjenje.
Ploščice so večinoma namenjene voznikom, kolesarjem, kolesarjem ali pešcem (zaradi česar imate le nekaj sekund, da bi dobili sporočilo). To povzroča zanimivo dilemo za oglaševalca; želite jih opaziti, vendar ne želite biti odgovorni za velike ali celo manjše nesreče.
Za to so bili krivični znamki "Hello Boys" Wonderbra. Vozniki so bili tako navdušeni s cepitvijo Eva Herzigove, da so se zrušili v pole, medije in celo med seboj. Torej, medtem ko je moteče je najpomembnejše v mnogih medijih, je to ravno ravnovesje s panojem.
3: to ni kraj za neposredni odziv.
Obstaja nekaj resnično groznih panojev, ki jih pokrivajo telefonske številke in naslovi spletnih strani. In brez dvoma, 99,9% ljudi, ki dejansko preberejo panoje, ne bodo poklicali ali obiskali spletne strani. Bilboard je sekundarni oglaševalski medij, kar pomeni, da je idealen za izdelavo blagovne znamke in podporo oglaševalski akciji, vendar ne more storiti težkega dviganja. Če želite bolj intimen pogovor s svojim ciljnim občinstvom, uporabite tiskano oglaševanje, televizijo, radio, letake, spletne strani in neposredno pošto . Bilbordi so napačni medij za nič drugega kot hitro sporočilo. Če pa je vaša spletna stran ali telefonska številka naslov in je smiselna, potem imate izjemo od pravila.
4. Bodite pametni, vendar ne preveč pametni.
Premišljena oglasna deska bo prezrta. Pametna oglasna deska bo privabila pozornost in pustila trajni vtis. Bilboard, ki poskuša biti preveč pameten, pa se bo izgubil na občinstvu.
Praviloma ne želite, da bi oglasni deski ljudje praskali glave in se spraševali, kaj se dogaja. Kompleksne vizualne metafore tukaj niso dobre. Rekli bi, da mora oglaševanje biti kot uganka, ki jo je treba rešiti, daje publiki občutek izpolnitve, da vedo, da so ga razumeli. Toda panoje morajo biti veliko enostavnejše od tega. Bodite pametni, zabavajte se, vendar ne dajte ljudem uganke, ki bi jih Einstein rešil. Ti si v oglaševanju , ne kažeš, kako si pameten.
5: Več plakatov, boljše.
Ena panoja ni poceni. Toda tudi to ni zelo učinkovito. Bilbordi so medij za množični trg, vendar potrebujejo podporo. Torej, želite več kot enega, in želite jim čim več oči. Vsak oglasni list ima oceno, imenovano Gross Ratings Points (GRP). Temelji na prometu, vidljivosti, lokaciji, velikosti in tako naprej.
Ta ocena vam daje oceno od 1 do 100. Če je to 50, to pomeni, da bi vsaj 50% prebivalstva v območju videli eno od vaših desk vsaj enkrat dnevno. Če imate samo eno ploščo, je verjetnost, da je vaša verjetnost, manjša kot če imate štiri ali pet. Resnično želite 100 prikazov, vendar to ne bo poceni. Pričakujete, da boste plačali deset tisoč dolarjev za 50 prikazov za en mesec. Na velikem območju, kot je New York, se cena dvigne.
6: Ne govori, prikaži.
Bodite ustvarjalni s svojimi predlogi za oglasne deske. Stanovanjski oglasni list je standard, vendar ni nujno, da je to norma. Lahko greste 3D, premikajte se deli, ljudje so v stiku z njim in celo oglašujejo oglasno desko. Nobenega razloga ni, da mora biti velik, preprost tiskani oglas. To je vaša priložnost, da naredite nekaj privlačnega in nepozabnega, zato pojdite na to. Na ta način je lahko brezplačno ustvaril dodatni tisk. Najboljši primer tega je ta simulirani oglasni pano z nesrečami, ki je dobil veliko pokritost iz več postaj za novice. Cena plošče 3D je bila nekaj več kot strošek rednega umetniškega dela, vendar je sama večkrat plačevala z več sto tisoč PR prikazov.
7. Izogibajte se ponovitvi katere koli vrste
Tu imaš nekaj vrhunskega prostora. Veliko denarja stane, da postavi oglasni list in ga vztrajno drži, zato pametno uporabite vsak centimeter prostora. Če uporabljate naslov, ki pojasnjuje vaš videz, zapravljate besede. Če so vaše posnetke dolgočasne ali se ne nanašajo na izdelek, si zapravljate svojo priložnost. Kot vam bo povedal tako veliko odličnih tekstopisalcev in umetniških režiserjev, je koncept vse.
8: Naj bo preprosto, neumen
Piskovni oglasnik se hitro bere. Večino časa ga vidite, ko ga premikate s hitrostjo 55 km / h v vašem avtomobilu, zato mora sporočilo prejeti na najbolj učinkovit način. To ni mesto za umetniške režiserje, da preizkušajo s kompleksnimi postavitvami ali za pisatelje do voska poetike. Bilbord je udarec v obrazu, in preprostejši je, bolj močan ta udarec.
9: Bodite pozorni na velikost logotipa
Eden od najbolj parrotiranih odzivov strank, ki so jih kdaj oglašali, je "narediti logotip večji". Razlog za to je enostavno razumeti. Stranka plačuje veliko denarja za oglaševanje svoje blagovne znamke, in želi potrošnike, da odidejo s to blagovno znamko, ki je v njihovi glavi postavljena trdno. Vendar pa obstaja balansiranje, ki ga je treba igrati. Preveč, to je hudo in odvrača od sporočila. Premajhna, to je pameten oglas za blagovno znamko, s katero se nihče ne poveže. Če rečemo, da včasih ni prikazan logotip, je močan kos blagovne znamke sam po sebi. Chivas Regal whisky je nekoč ustvaril oglase brez etiket ali logotipov, saj poznajo tisti, ki vedo. To je velika izjema od pravila.
10: Preizkusite "Dolžina roke"
Torej ste upoštevali vsa zgoraj navedena pravila. Zasnovali ste si en fantastičen oglasni list. To je čisto, je jedrnato, ima kontrastne barve, zanimivo in deluje. Ali bo to vidno? Bo to prebralo in razumelo? Tukaj je hitri test, ki zagotavlja, da ne izgubljate časa in denarja vsakega. Natisnite svoj oglasni list do velikosti vizitke. Zdaj jo drži na roko. Ali ste še vedno dobili vse, kar ste bili, ko je bil prikazan na vašem 27-palčnem monitorju? Če ne, pojdite in izboljšajte to. To mora biti pop in ne pozabite, da imate približno 5 do 10 sekund, da bi dobili sporočilo.